הנאום הזה, שנישא השבוע, כנראה לא תפס מספיק את תשומת ליבכם. אולי כי הנואם לא עמד בחליפת שלושה חלקים עם עניבה תואמת באיזה משרד ממשלתי מכובד, לא היה פודיום, ומאחוריו לא ניצב דגל כלשהו. צבא של עיתונאים ומיקרופונים לא המתין למוצא פיו, ובאופן כללי האווירה לא הייתה דרמטית. ההפך, כל מטרת הבימוי של הנאום הזה – חמש דקות ו־18 שניות אורכו – הייתה לשדר נינוחות ותחושה ששום דבר דרמטי לא קורה כאן.
הנה בחור צעיר עם שיער לא מסודר, לבוש חולצה שחורה פשוטה, יושב ליד שולחן משרדים גנרי בחדר ישיבות גנרי, ומספר לכם כמה דברים על מקום עבודתו.
מקום עבודתו של האיש, יהודי ששמו מארק צוקרברג, הוא חברת מטא. החברה הזו שולטת ביד רמה בעולם הרשתות החברתיות: ברשותה נמצאות פייסבוק, ואטסאפ, אינסטגרם ות'רדס (שלא תפסה בישראל או בכלל, לפחות כרגע). כלומר, גם אם אתם בטוחים שלא, צוקרברג יודע עליכם הכול – ואז עוד קצת.
הנאום היה ארוך יחסית, אבל קשה להפריז בדרמטיות שלו. מבחינת הכוח שאצור בידו של האיש הזה, הוא שווה לכמה ראשי מדינות.
בנאום השבוע צוקרברג שינה ב־180 מעלות כמה מהנחות היסוד שניהלו את עולם הרשתות החברתיות בעשור שעבר. בגדול, פייסבוק משליכה כעת לפח את האג'נדה הליברלית שהובילה ביד רמה, ושבאה לידי ביטוי בין השאר בהטמעה של מערכת בדיקת עובדות שנתנה לאנשיה אפשרות להסיר תכנים ולחסום מידע אם לדעתם עיני המשתמשים אינן צריכות לשזוף אותם.
הימין – בעיקר בארה"ב, אבל גם ברחבי העולם וכמובן בישראל – טוען כבר שנים שקיימת הטיה פוליטית בלתי נסבלת שגורמת לצנזורה של הצד השמרני ברשתות החברתיות של מטא. צוקרברג ואנשיו הכחישו את ההאשמה מכול וכול, אך בנאום השבוע הוא פשוט הודה בכך בפה מלא, בלי להתבלבל: "בודקי העובדות היו בפשטות מוטים מדי פוליטית והרסו יותר אמון ממה שהצליחו לבנות, במיוחד בארה"ב", הוא אמר. במטא יאמצו במקום זאת את השיטה של X, טוויטר לשעבר, ובדיקת העובדות תיעשה בידי המשתמשים בצורה של "הערות קהילה" וללא צנזורה.
בודקי העובדות שצוקרברג השליך השבוע ללשכת האבטלה אינם גוף אמורפי. ארגוני תקשורת כמו רויטרס ו־AP היו אמונים על ההחלטה אילו פוסטים יישארו באוויר ואילו לא. כך למשל, פוסטים שסיפרו על פרשיות האנטר ביידן – ושהוכחו בסופו של דבר כנכונים, לפחות באופן חלקי – הוסרו שוב ושוב ותויגו כפייק ניוז.
הרקע המיידי לנאום הבהול של צוקרברג הוא כמובן כניסתו של דונלד טראמפ לבית הלבן. מייסד פייסבוק ובעלי מטא מביט בעיניים כלות כיצד אילון מאסק, שרכש לא מזמן את טוויטר – הקטנה בסדרי גודל מהמפלצת מרובת הראשים של מטא – הפך למקורב מספר 1 של הנשיא החדש־ישן. יריבו מחזיק כעת במפתחות של כוח פוליטי שצוקרברג יכול רק לחלום עליו.
ב־2016 – הפעם הראשונה שטראמפ נכנס לבית הלבן – צוקרברג וחבריו הליברלים בעמק הסיליקון הסתכלו עליו כתאונה חד־פעמית, ארבע שנים של טעות היסטורית שתתוקן במהרה ולא תאלץ אותם לפקפק ולו לרגע בדרכם הפוליטית והמסחרית. התיקון מבחינתם אכן הגיע ב־2020, אבל בחירות 2024 הבהירו לצוקרברג – שמחזיק במידע בסדר גודל מטורף על האוכלוסייה במערב, ובמיוחד בארה"ב – שטראמפ אינו אפיזודה חולפת. הוא הבין מהר מאוד שהשמרנות תופסת אחיזה, שמאסק עלה על העגלה מזמן, ושאם הוא לא יעשה מעשה ומהר – הוא יישאר מאחור.
בהחלטה שהיא לפני הכול כלכלית, צינית ונטולת אידיאולוגיה, הוא החליט לחתוך הפסדים. הוא עשה את זה בנאום שנשא השבוע, שכולו כניעה, הליכה לקנוסה, השפלה והשתחוויה בפני טראמפ וכל מה שהוא מייצג. צוקרברג אמר בנאום שמערכת בקרת התוכן של מטא תעבור מקליפורניה לטקסס. זה בערך כמו שחדשות 12 יעברו לשדר מאריאל, אולי בעצם מכפר־תפוח. זה דרמטי כמו שזה נשמע.
מאז הנאום של צוקרברג, כלי התקשורת הליברליים נתונים בתבהלה. הם זועקים שהמהלך ימלא את הרשתות החברתיות בפייק ניוז ללא הגבלה, יהפוך אותן לבלתי אפשריות לבני אדם הגונים, ויגרום להרבה אנשים למות. באמת יש טיעון כזה, לא המצאתי כלום. צוקרברג מבין לאן העולם הולך, אבל חלקים בשמאל מתעקשים להתחפר בעמדותיהם, להילחם את הקרב הקודם, ולצעוק על דחלילים חלולים.
זה שמאל ששוב ושוב מתעקש לראות רק את עצמו, עם אפס יכולת לדמיין את עצמו בנעלי הצד השני ולחשוב אם אולי "הבבונים" צודקים במשהו. אולי בכל זאת יש איזה עוול אחד שהימין זועק נגדו כבר שנים ויש בו שמץ של אמת.
היה קצת כואב לראות את נאום הכניעה של צוקרברג. היה ברור שכמעט כל מילה שאמר עולה לו בבריאות. אבל זה כנראה חלק מתחייב מתיקון גדול וחשוב שמתרחש כעת בעולם.
תנועת המטוטלת של הנעורות (woke) מגיעה עכשיו לשיא שמתנפץ בפניה של הליברליות המערבית. זה מראה לא נעים, אבל נדמה שאין ברירה אלא לצפות בו בדרך לעולם חדש והגון יותר.
כל זה נכון גם בישראל. רוב אנשי השמאל שאוחזים בעמדות כוח עדיין מסרבים להבין שהעולם משתנה. אם הם לא יבינו את זה בעצמם, לא ירחק היום שגם הם ייאלצו להודות בזה באופן משפיל וכנוע, בדיוק כמו מארק צוקרברג.
