הפירסום עובד?
ערוץ 10 העלה את מחירי הפרסום לקראת חג הפסח ב-10% והפך יקר יותר מערוץ 2
בעוד שהמחירון החדש של קשת משקף עלייה של 5% ממחירון הבסיס, המחירון של ערוץ 10 משקף עלייה של כ- 10%. ע"פ גורמים בענף, במחירון החדש הופך ערוץ 10 ליקר יותר מערוץ 2 - ולא בפעם הראשונה.
"הפער בין מחירי ערוץ 10 למחירי ערוץ 2 מתקרב כבר ל-20%", טוען גורם בחברת רכש מדיה. "ערוץ 10 עובד לפי תמחור נקודות רייטינג של בתי אב, אבל מרבית הקמפיינים לפסח מיועדים לקהל מטרה ממוקד של נשים, שהערוץ מתמקד בו פחות".
התזוזות במחירים אינן נוגעות אמנם למפרסמים בעלי הסכמים שנתיים, אך תקפות למפרסמים קטנים יותר שאינם חתומים על הסכמים שכאלה וזקוקים לשבועות שלפני פסח כדי לפרסם את מוצריהם. מדובר בעיקר בקטגוריות המזון, רשתות השיווק, הפארם
"כל מי שיכול לדחות את הפרסום יעדיף להעלות קמפיין אחרי חודש אפריל ולחסוך בכך עלויות רבות", אמר לעסקים גורם אחר בחברת רכש מדיה. "אני ממליץ ללקוחות שלי באפריל להעדיף פרסום בערוץ 2 על פני ערוץ 10, כי הפרסום ב-10 יקר יותר".
גורם נוסף בענף מוסיף כי השאלה היא לא כמה מבקשים הזכיינים אלא כמה הם יקבלו בפועל, והתשובה תינתן במשא ומתן. "ערוץ 10 מרשה לעצמו לבקש יותר, כי יש לו שחקן משמעותי שהוא 'הישרדות' ".
מנכ"ל חברת רכש המדיה זניט, אלון הוכדורף, סבור אחרת. לטענתו, "זכותם של הזכיינים למקסם את הכנסותיהם בתקופה זו של השנה, כשהביקוש מוגבר". הוא מוסיף כי מפרסם שימתין עם הפרסום לאחר החג ירוויח גם את תשומת הלב של הצופה, שכן לפני פסח מספר המסרים השיווקיים שהצרכן נחשף אליהם גבוה מאוד עקב העומס התקשורתי.
עוד הוסיף הוכדורף כי בשנת 2008 חוזר השוק למצבו הנורמטיבי. העומס הבא בביקוש לפרסום צפוי להגיע בחודשי הקיץ, אז מפרסמים רבים, דוגמת חברות למשקאות קלים, יצרני מזגנים וחברות תיירות - מגבירים את הווליום הפרסומי.
הוכדורף מוסיף כי השנה נכנסים למשוואה של גל הביקוש גם משחקי אליפות אירופה בכדורגל והאולימפיאדה, המתרחשים בחודשי הקיץ ויגרמו לעלייה נוספת בביקוש.
נא להמתין לטעינת התגובות
