משל הנסטי: לבחור טעם או מוצר?
הגירושים של קוקה קולה ונסטלה הם הזדמנות לרדת מהטייס האוטומטי. לבחון משהו על פי הטעם והאיכות ולא על פי צבעי המותג
◄בואו להיות חברים של nrg ירוק גם בפייסבוק
חובבי נסטי? אולי לא ידעתם אבל לנסטי היו עד היום שני הורים שחיו יחדיו באושר ובעיקר בעושר- קוקה קולה ונסטלה. שנים הם גידלו את המותגון החמוד, טיפחו אותו, השקיעו בו הרבה כספים ותמיד דאגו שבפרסומות שלו יהיו אנשים יפים. וכך, המותג צמח לו לתפארת וגבה קורבנות התמכרות קשים לטעמו הייחודי. כן, גם אני. נסטי אפרסק כמובן.
סליחה, מה עוד יש בירוק?
◄מחפשים עזרה? ככה תגלו מי פנוי
◄ירוק על ירוק: הדיסק מת, המוזיקה חיה
◄לארוז לכם? שקית ירוקה – פרסומת רדודה
◄המבצעים מסנוורים? גם לכסף שלכם יש השפעה
אך יום אחד, נפל דבר, וכמו שמראה אחוז הגירושים הגבוה בארץ - מערכות יחסים לא תמיד צולחות. קוקה קולה ונסטלה החליטו להיפרד. אם נשמיט את כל הפרטים הכלכליים והעסקיים נוכל לסכם שבסופו של יום החלוקה ביניהן היתה כזאת: נסטלה קיבלה את המותג נסטי, אך ללא יכולת להשתמש בנוסחה המקורית של המוצר עצמו, בעוד קוקה קולה הגדולה קיבלה את הנוסחה המיוחלת, אך לא תוכל להדביק עליה את הלוגו המוכר של נסטי.
למה אני מספרת לכם את זה? מפני שעומד בפנינו מקרה בוחן יפה של כוחו של מיתוג. ההבדל בין קוקה קולה לנסטי הוא שהראשונה נשארה ביד עם מוצר מנצח ושנייה נשארה עם מותג מנצח ובתחרות הזאת מאוד מעניין לראות מי
אחרי שנים של הרגל לצרוך ערכים, לחפש רגשות בכוס משקה, כשהמובילה בתחום הבטחות המותג היא קוקה קולה ו"טעם החיים שלה", יהיה מעניין לראות אותה מתחילה מהמקום ההפוך. להיות היא המותג הלא מוכר, הנלחם במותג גדול וחזק ולנסות לשכנע שהיא האיכות, שהמוצר שלה הוא הטוב והאהוב ביותר. זה כמו לנסות למכור נעל של נייקי בלי הלוגו ובלי להגיד just do it. זו סתם נעל. אחלה נעל, אבל נעל.
ומה יהיה התפקיד שלנו? להפעיל שיקול דעת. מכיוון שכנראה הנסטי המוכר לנו יופיע בטעם חדש, אנחנו נטעם את שני סוגי התה ונחליט איזה מהם אנחנו מעדיפים. לבחון, לטעום, לבחור.
ומה ירוק בזה? אנחנו מתבקשים לבטל את הטייס האוטומטי של המותגים ולבחור בין מוצרים. לבחון משהו על פי הטעם, האיכות והטיב ולא על פי צבעי המותג והערכים שבו. בניגוד להרגלי הצריכה שלנו, לא נבחר באופן מידי במותג האהוב והמוכר אלא נשקיע טיפה מחשבה. אולי נחליט בסוף לא לקנות אף אחד מהם. הכי טוב מים.
תוצאות המהלך השיווק המורכב עוד לפנינו, על כן מוסר ההשכל של הסיפור בידינו.המשל מסתדר נפלא עם החגים שדופקים בדלת. עם המחשבה הזאת, בחירה במוצר כי הוא טוב או כי הוא ממותג, צאו אל הקניות שלכם לחג. נסו לבדוק כמה אתם משלמים על מותגים והאם הם באמת האופציה הטובה ביותר עבורנו או שאנחנו רוכשים אותם באופן אוטומטי. תמיד טוב להיזכר שהבחירה היא שלנו. ברוב הפעמים.
המדור שודר לראשונה במגזין הירוק "אקו לייף", המשודר מדי יום בין השעות 14:00-15:00באקו 99FM. לדף הפייסבוק של התחנה. ecobrand האתר של רוני פיבלוביץ.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם