יצרני שעוני היוקרה בשווייץ לא נבהלים מ"אפל"
למרות השקת השעון הדיגיטלי החדש של ענקית התקשורת, הוותיקים במקצוע לא מתרגשים: "ציפינו מהם ליותר"
עוד חדשות מהעולם ב-nrg:
- סיסי: צריך להילחם בכל ארגוני הטרור, לא רק בדאעש
- חסרי מזל: מטוס מלזי שב על עקבותיו בגלל תקלה
- צפון-קוריאה: 6 שנות עבודת פרך לאמריקאי הכלוא
שעון "אפל", שנחשף בשבוע שעבר לאחר חודשים של ציפייה, משלב את הפונקציונליות האישית שהפכה את המותג המפורסם למחשב נישא על פרק כף היד, שאפשר גם לחבר אותו לאייפונים.
מנכ"ל החברה טים קוק אמר שהשעון החכם – השקת מוצר הקטגוריה הראשון של "אפל" מאז שהמייסד בעל החזון שלה סטיב ג'ובס מת ב-2011 – הוא "הפרק החדש בסיפור של 'אפל'". אלא שביבר אומר שהאביזר, שישוחרר לחנויות בתחילת השנה הבאה, אינו "מוצר מהפכני" כפי שהוא טוען להיות.
לדבריו, השעון, בעל מסך המגע המרובע וקצוות מעוגלים, חסר "סקס אפיל" והוא נשי מדי. למעשה, אמר ביבר לתקשורת הגרמנית בשבוע שעבר, "הוא נראה כאילו עוצב על ידי סטודנט בסמסטר הראשון שלו".
בינתיים, החברה הבינלאומית דרכה על אצבעותיהם של כמה מותגי יוקרה, וגרמה לתסכול אצל מנהל המכירות של "טג הויר" – מותג שווייצרי - בנוסף לראשים לשעבר של "ברברי" ו"איב סנט לורן". מנכ"ל "טג הויר" סטפן לינדר אמר כי היה מופתע מהמיקוד הגדול של "אפל" בפונקציות ניתור ספורט ובריאות, אשר אפילו אינן חדשות בשוק.
כשהוא מצויד במודדי דופק, השעון החכם יכול לעקוב אחר קצב פעימות הלב ולרשום את רמות הפעילות שלו, לצד מספר הקלוריות שנשרפות בכל יום. "חשבתי שהם ילכו בכיוון מקצועי פחות", אמר לינדר ל"אי-אף-פי", אם כי הוא הוסיף ש"הוא יקדיש תשומת לב נוספת" לנושא כשהאפליקציות החדשות של המכשיר יחלו לצוף על פני השטח.
כאשר המחיר ייקבע ככל הנראה בהתחלה על 349 דולר, השעון של "אפל" לא ישחק באותה ליגה כמו זו של יצרני השעונים השווייצרים, ששולטים בשוק הלוקסוס.
החולשה לשעוני יוקרה ממותג "טג הייר" מגיעה לטווח ה-1,000-7,000 פרנקים שווייצרים (1,070-7,500 דולר), כשכמה מהדגמים עולים עד 200 אלף פרנקים. מותגי יוקרה שווייצרים אחרים מגיעים למחירים של מיליונים.
ג'רום בלוך, שעומד בראש יחידת האופנה לגברים של סוכנות האופנה הפריזאית "נלי רודי", אומר שאין ליצרני שעוני היוקרה השווייצרים ממה לפחד. "אין להם אותה מטרה", הוא אמר ל"אי-אף-פי", כשהוא מתעקש שההשוואה בין המכשיר החדש של "אפל" למה שמציעות חברות שעונים שווייצריות רבות היא כמו להשוות בין "מיני קופר" ל"אסטון מרטין".
ביבר מסכים, ומתעקש של"אפל" אין השפעה על הקצה העליון של שוק מותגי היוקרה. "היוקרה הינה נצחית, היא ירוקת עד. זה לא משהו שהופך חסר ערך לאחר חמש שנים", הוא אומר, ומדגיש ששעונים הקשורים למחשב ביד השנייה "נידונו לכליה".
מומחים מעריכים שהאיום האמיתי ניצב בפני הקצה התחתון של השוק, כשהמותגים במחירי הכניסה של השוק בבעלות קבוצת "סווץ'" הם המטרה העיקרית של "אפל". חברת יצרני השעונים הגדולים בעולם ראתה את מחיר המניות שלה צוללות ב-1.76 אחוזים לאחר הפרסום של "אפל".
קבוצת "סווץ'" לא מפלגת את הכנסותיה על פי מותג, אבל רנה וובר, אנליסט מטעם "וונטובל" אמר ל"אי-אף-פי" כי הוא מעריך ששני המותגים האחרונים שהוזכרו לעיל מגיעים לבערך 15 אחוז מהכנסותיה.
אלא שמנכ"ל החברה ניק הייק פטר אף הוא בלא כלום את היריב החדש, ואמר לתקשורת שהוא "לא מתוח" לקראת כניסתה של "אפל" לשוק השעונים, וטען כי רבות מהיכולות שמציע המכשיר החדש של החברה כבר קיימים בשעונים השווייצרים. כך למשל, כפתור ה"כתר הדיגיטלי" של "אפל", ששולט ברבות מהפונקציות שמשאירות את המסך דולק, נבעו מהשראה של המצאה מבית "ברגו", אמר הייק.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם