 |
/images/archive/gallery/247/846.jpg ipod shuffle - הפרסומת
 |
|
|
|
|
| חולה השליטה ניסן שור יוצא לקרב מאסף נגד הרנדומליות שה-iPod החדש מנסה להפיץ |
|
|
|
 | דפדף בהרשת |  | |
ניסן שור
25/1/2005 14:10 |
|
|
|
|
|
|
|
רוב בני האדם שואפים לסדר בחייהם ודוחים את הכאוס,
אם על ידי אמונה ואם על ידי הדחקה. והנה מגיע ה-iPod Shuffle, הצאצא החדש למשפחת נגני ה-mp3 הנחשקים של אפל, ומעמיד בצורה בוטה את הרנדומליות בתור הרכיב הקונספטואלי המרכזי שלו, כאילו כדי להתגרות ברצון האנושי לוודאות ויציבות. השקתו של המכשיר הזה – קטן יותר מאריזה של מסטיק בנג-בנג ומכיל 512 מגהבייט עד 1 ג'יגה של מוזיקה – מלווה בסלוגן מרעיש ממש: "מקריות היא הסדר החדש". ה-iPod Shuffle מבקש לטלטל את היסודות הבטוחים שעליהם אנו שואפים להתייצב ולהציע תחתיהם ערבוביה מוחלטת, כמעט חסרת תכלית.
אל תוך הגאדג'ט הזה ניתן לדחוס עד 240 שירים. לא הרבה. אבל בניגוד למכשירי mp3 אחרים, בוודאי שבהשוואה לאייפוד המקורי, הסטרילי, המרובע והבורגני, שכל שיר וקטע מסודר אצלו בתיקיות וקטגוריות מדויקות – ה-iPod Shuffle הוא מופרע אמיתי, בלגניסט שאינו מחויב לסדרי העולם הרגילים; את המוזיקה האצורה בתוכו הוא מערבל ומנגן שלא לפי סדר עולה או יורד אלא בצורה מקרית לגמרי. ה-iPod Shuffle לקח את הפונקציה הסטנדרטית שקיימת בכל נגן מוזיקה דיגיטלי והפך אותה לאג'נדה, ובאפל כמובן שממהרים לשווק אותה בתור החוויה הכי מסעירה של החיים שלכם, תוך כדי מתן הבטחות כוזבות: "ברוכים הבאים לחיים פחות רגילים. הפסקול הרשמי למהפכה המקרית... היומיום מרגיש פחות רגיל כשאתה לא יודע מה יהיה השיר הבא... iPod Shuffle מוסיף ספונטניות מוזיקלית לחיים שלך. אבד שליטה. אהוב את זה".
בהנחה ואנחנו מספיק קהי חושים כדי לקבל את הסיסמאות של אפל ברמה זו או אחרת של שכנוע עצמי (כמו שאנחנו עושים בערך עם כל מוצר שאנחנו רוכשים), אז הקיום של ה-iPod Shuffle עשוי איכשהו להיות מסעיר (יש חשד שמישהו בחברה הזאת קרא לפחות את "תיאוריה של הדת" של בטאיי). "תהנו מאי הוודאות", אומרת לנו סיסמת הגג של המכשיר, כאילו שאפשר לתפוס את הלא נודע בכזאת קלות, פשפשים שכמונו. "החיים הם מקריים", הם מוסיפים בפרסומת הטלוויזיונית הקצבית והירקרקה של המכשיר, כמו אותן פרסומות שצועקות עליך "החיים קצרים, כדאי שתספיק לקנות עוד הרבה מסטיקים". הקמפיינים הפרסומיים הפכו להיות כל כך אקזיסטנציאליסטים, שזה פשוט איום ונורא. למרות שאם נגזר עלינו לחיות, אולי עדיף שזה יהיה עם המוצרים היפים של אפל.
ה-iPod Shuffle הוא דואלי – מחד, הוא מכיל בתוכו את האינסוף (תחלופת השירים הבלתי מוגבלת שבתוכו מבטיחה כי תמיד יהיה ניתן לנגן באמצעותו אינספור שירים באינספור צירופים), אליו משתוקק כל אדם בן מוות. מאידך, יש בו אימה גדולה – אתה מביט עליו ולא יודע מה יקרה עוד רגע. כמו גל צונאמי המתפרץ לפתע מתוך הים הכחול והרגוע, ישנה סבירות גבוהה שמתוך המכשיר הלבן והטהור הזה יבקע לפתע – מבלי שאתה מוכן או מזומן – שיר של הדג נחש. ומה תעשה אז, אה? תביט לשמיים ותבקש רחמים? לא, אתה פשוט תקבל את גזר דינה של המקריות. אולי השיר הבא יהיה מנחם יותר.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
בנאדם, תתקשר לפני שאתה קופץ מהאוזניה
|
|
|
 |
|
 |
|
פלייליסט
|
|
|
 |
|
|
|
אני בוחן את עשרת השירים האחרונים שמופיעים במחשב שלי, בנגן ה-Musicmatch.
"Heavenly Father" של Roy Davis JR
"Dancing Like A Gun" של John Foxx
"All Night Long" של Lionel Richie
"Burning Buxx" של Brooks
"Space Odyssey" של Marcus belgrave
"Solsbury Hill" של Peter Gabriel
"Freaks" של Sa-ra Creative Partners
"Low Profile" של Lekan Animashaun
"Banquet” של Bloc Party
"One Wish" של Shystie
האם הייתי רוצה שהם יתנגנו באופן מקרי? ברור שלא. אני רוצה לשלוט בגורל שלהם, לקבוע מתי ואיך הם יופיעו, כדי שאדע להתכונן בהתאם. האם אדחוף אותם לאיי-פוד 40 ג'יגה שלי שקניתי לפני שנה וארבעה חודשים לערך ומאז מעלה אבק על השולחן, כשאולי שלושה ג'יגה מתוכו מלאים בכל מיני שטויות? יכול מאוד להיות, אם תיפול עלי ההשראה ואהיה מאוד משועמם. אבל אני רוצה לדעת מה אני מכניס לתוכו ואני רוצה לדעת מה יוצא ומתי ובאיזה מצב רוח אמצא באותו רגע. הרנדומליות של ה-iPod Shuffle מבטיחה שאדע איזו תכולה ספציפית יש בתוך המכשיר, אבל לא מתי אזכה לפגוש אותה. הפונקציה הזאת מעצבנת, טורדת שלווה. מי בכלל צריך אותה? אולי כל מיני אנשים שמאזינים למוזיקה בצורה פאסיבית בזמן שהם מבקרים במכון הכושר או עושים ג'וגינג או הולכים מהר ברחוב, ולא מוטרדים לגבי איזה שיר יקפוץ עליהם עכשיו או עוד חמש דקות. אני אומר – כוס אמא שלהם, שילכו להאזין לרדיו.
חובבי מוזיקה מקצועיים לא אוהבים הפתעות. הם אוהבים שכל שיר נמצא בדיוק במקום שבו הם עזבו אותו והם אלו שיחליטו מתי ללחוץ על כפתור הפליי ולשחרר אותו לאוויר. ב-iPod Shuffle ישנה אפשרות לנגן את המוזיקה בצורה סדירה, אבל אז אתה הרי הולך כנגד האופי המובנה של המכשיר – יצאת חנון. אפל מכרה לך את הספונטניות, ואתה העדפת את הדרך השמרנית והבטוחה. אבל אל תיתן לרנדומליות לסחרר את ראשך. אתה האדון של גורלך וגורל מכשיר ה-mp3 שלך. אתה תקבע מה ומתי הוא ינגן, לא הוא. האדם הוא לא עלה נידף ברוח, בוודאי שלא מול קופסה שעולה 99 דולר (לא כולל דמי משלוח).
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
M.I.A מוכרת
|
|
|
|
|
|
|
"Pull up the people, pull up the"
|
|
|
|
|
|
|
באתר של חברת התקליטים XL הכריזו על תחרות נושאת פרסים שבמסגרתה מגרילים iPod Shuffle שעוצב במיוחד ובאופן אישי וידני על ידי M.I.A, כוכבת הבאנגרה הרותחת של סצנת המוזיקה הבריטית. אם תשלימו את המשפט שלמעלה, תיכנסו להגרלה שמסתיימת בסוף פברואר. טיפ: המילה שחסרה היא Poor, היא לקוחה מתוך השיר "Pull up the People". החיבור בין הזמרת המגה-הייפית לבין המכשיר מהווה חותמת שאינה משתמעת לשתי פנים – מדובר במוצר מגניב, רק שתדעו.
M.I.A (מת'נגי ארולפרגאסם) היא פליטה מסרי-לנקה שברחה ביחד עם משפחתה בעקבות המלחמה העקובה מדם שמתנהלת שם כנגד הנמרים הטאמילים והתגלגלה עד ללונדון. היא מכירה חיים של אי סדר, מקריות, אובדן שליטה, אי וודאות. עכשיו היא עוזרת למכור את אלו תחת המטריה של ה-iPod Shuffle. תחשבו על המשפחה של M.I.A שנהרגה סתם ככה ועל השיר החדש והגרוע של הכמיקל בראדרז שמתנגן סתם ככה. אולי זה יעזור לכם להאזין למוזיקה בצורה לא מעורבלת.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
על המדור
|
|
|
|
|
|
|
"אמש באינטרנט" הוא מדור ביקורת תרבות אינטרנט ותרבות דיגיטלית. המדור מתפרסם מדי ראשון, שלישי וחמישי. | | | | | |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
