 |
/images/archive/gallery/269/230.jpg
צילום: ג'וסף זלומק  |
|
|
|
|
| צעירים בישראל לא מרוצים מהדור ה-3: "אמא תוכל לאתר אותי בעזרת המכשיר"; "הסלולרים תורמים לקיטוב בחברה" |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
רבים בענף הפרסום בונים על כך שהילדים ובני הנוער יגררו את ההורים אל החנויות כדי לקנות להם מוצרים חדשים. ההנחה הרווחת היא שהצעירים מסייעים בהחדרת מוצרים חדשים לשוק, וסוחפים אחריהם את המשק כולו. אבל גם ההנחה הזו, כטבען של הנחות, מתבררת
לעתים כשגויה, לפחות בכל הנוגע לשוק הסלולרי. מחקר חדש שערכה חברת טין ספיריט, שבבעלות גלר-נסיס, מעלה כי בני הנוער בישראל רחוקים מלהתלהב ממכשירי הדור ה-3, וטוענים שהם לא ממש זקוקים לצעצועים החדשים בענף הטלפונים הניידים.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
דנשילון בדור שלישי. צילום: רענן כהן
|
|
|
 |
|
 |
|
לאנשי עסקים בלבד
|
|
|
 |
|
|
|
החוקרים בדקו לעומק את עמדותיהם של 75 בני נוער בני 17.5-15.5 מהמעמד הבינוני ומעלה מהערים כפר-סבא, גבעתיים וחולון, בשיטת מחקר המשלבת דיון קבוצתי ושאלונים. הנערים והנערות שהשתתפו במחקר טענו כי הם "לא באמת צריכים" את מכשירי הדור ה-3, כמו גם שורה של מוצרי צריכה מתקדמים אחרים, שמוצעים להם חדשות לבקרים.
איך מגיעים הצעירים לתובנות נחרצות כמו שלילת המכשירים החדשים? ההחלטה הקשה, מסתבר, מתבצעת לאור שני שיקולים עיקריים: הפונקציונלי והתדמיתי.
נתחיל במגמה הריאלית: בכל הנוגע לטלפונים ניידים, התאווה של הנוער לפונקציונליות נותרת לא ממומשת. בני הנוער הסבירו לחוקרים כי אלה שבאמת זקוקים לטכנולוגיית הדור ה-3 הם אנשי עסקים, או לקוחות שקשריהם הסלולריים הבינלאומיים ענפים ומדברים עם הדודה מאמריקה באופן שוטף. הצעירים מכפר-סבא, גבעתיים וחולון מוכנים להסתפק בינתיים בטלפונים הניידים הישנים, עם העיצובים המוכרים והודעות הטקסט המוכרות.
לדבריהם, הטכנולוגיה החדשה אינה מפותחת מספיק, ורכישת המכשירים המתקדמים פשוט לא משתלמת במונחי עלות-תועלת. "זה לא שווה לקנות מכשיר כזה היום כי התשתית לא מספיק מפותחת -- התשתית תשתפר בעתיד ואז גם המחיר יהיה זול יותר", הסביר אחד מהם. טיעונים נוספים שהושמעו: "השירות לא זמין מספיק ויקר מדי"; "המוזיקה טובה אבל אי-אפשר לגלוש במכשיר כמו באינטרנט בבית ואי-אפשר לראות את כל התוכניות בסלולר". אחד הנערים סיכם בנחרצות: "זה פשוט לא זה".
אז מה היתרונות שבכל זאת מייחסים הצעירים למכשירים המתקדמים? הם תופסים את מכשירי הדור ה-3 כמכשירים שמקלים על התמצאות, מאפשרים איכות גבוהה של שיחה ואפשרות לראות אנשים בחו"ל. החיסרון הבולט שצוין הוא פגיעה בפרטיות, בעקבות האפשרות לאתר את בעל המכשיר: "אי-אפשר לשקר יותר להורים -- עכשיו הם יכולים לראות איפה אני נמצא", אמרו חלק מהנשאלים שאינם מקפידים לחזור הביתה בזמן. אבל מלבד הצורך להחביא מאבא ואמא את החבר או החברה ואת הרגלי הבילוי והפנאי, מסתבר שהצעירים מודאגים גם מהשפעת הסלולרים על פניה של החברה האנושית כולה. נימוקי שלילה נוספים שעלו היו "הטכנולוגיה משתלטת עלינו", ו"המכשירים הללו פוגעים בקשרים בין בני אדם". חיסרון נוסף מתקשר לתפיסת המוצר כלא נחוץ: "זו רק מסחטת כסף".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
צילום: אלכס רוזקובסקי
|
|
|
|
|
|
|
בשביל הפוזה
|
|
|
|
|
|
|
בשלב הזה עברו החוקרים לשאלות של כן ולא. מסתבר שלדעת הצעירים, מכשירי הדור ה-3 הם כן קפיצת מדרגה, אבל לא מהפכה. הם כן בעיקר בשביל הפוזה, כן טכנולוגיה מתקדמת והתפתחות מתבקשת, אבל לא מפותחת מבחינת תשתית ואיכות. בני הנוער הוסיפו: "המכשירים החדשים לא שווים כרגע את הכסף והם מאיימים על הפרטיות -- הם מתאימים לאנשי עסקים ולצפונים".
איך רואה דור העתיד את העתיד הרחוק בענף הסלולר? "הדור ה-3 לא יהיה האלטרנטיבה היחידה בתחום בעוד 5 שנים", חוזים האנליסטים הסלולריים הצעירים. ומה בנוגע להווה? "אין לי ולאף אחד שאני מכיר מכשיר מהדור ה-3", אמרו מרבית המשתתפים במחקר, אבל זה לא מנע מהם לשחרר הצהרה אופטימית לעתיד: "אם המכשירים החדשים לא יהיו יקרים מדי -- יהיה לי אחד, אפילו רק כדי להיות כמו כולם".
| | | | | |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
