 |
/images/archive/gallery/105/382.jpg ג'ורג'יו ארמאני.
צילום: AP  |
|
|
|
|
| ג'ורג'יו ארמאני, ששינה במו ידיו את פני עולם האופנה, חוגג יום הולדת 70 מבלי לדעת מי יירש, אם בכלל, את האימפריה שלו |
|
|
|
 | דפדף בסטייל |  | |
מנחם גנץ, רומא
11/7/2004 10:05 |
|
|
|
|
|
|
|
24 שנה עברו
מאז עיצב ג'ורג'יו ארמאני, המלך הבלתי מעורער של עולם האופנה, את בגדיו של ריצ'ארד גיר, אז שחקן צעיר בסרט "ג'יגולו אמריקאי". אבל נראה כי רק בקיץ 82', שבע שנים לאחר שהקים את בית האופנה שלו, פרץ ארמאני לתודעה הבינלאומית, מעבר לעולם האופנה. באותם ימים זכתה נבחרת הכדורגל של איטליה בגביע העולם, ומלך השערים שלה, פאולו רוסי, היה האיטלקי המדובר והמצולם ביותר ברחבי תבל. אבל מגזין "טיים" בחר לפרסם בתצלום השער שלו דווקא דיוקן של איטלקי אחר, ארמאני, תחת הכותרת "ג'ורג'יו המהמם". מאז הוא לא עצר באדום.
את אותה שנה סיים ארמאני עם מחזור מכירות בסך 42 מיליון דולר, ומאז עסקיו ממשיכים לנסוק לשיאים חדשים. מבעד לעדשת המצלמה מצליח ג'ורג'יו ארמני להטעות; כמה קמטים ושיער לבן מעידים שלא מדובר בגבר צעיר במיוחד, אך יחד עם זאת קשה להאמין, כי מי שהקים מעצמת אופנה מפוארת כל כך, חוגג היום את יום הולדתו ה-70.
ארמאני חוגג יום-הולדת כשבית האופנה שלו בשיא פריחתו. הוא מגלגל מחזור שנתי של יותר ממיליארד אירו, ששייכים לאדם אחד, ללא שותפים, ללא קרנות ובנקים שנדרשו להשליך אליו גלגלי הצלה לאורך השנים. בניגוד לקולגות רבים שלו במקצוע, הוא גם לא נדרש למצוא משקיעים שישקמו אותו ולא נקלע להפסדים. ארמני, לעומתם, יכול לחגוג בשקט ובהנאה, למרות שאין לו יורשים. בהיעדרו, איש לא יוכל להמשיך את מפעל חייו, ולא ברור מי יירש את הונו. על-פי הצהרותיו לפחות, זה כלל לא מטריד אותו.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
ארמאני בתהליכי הגות. צילום: AP
|
|
|
 |
|
 |
|
נשים נפלאות במשרד
|
|
|
 |
|
|
|
רבים סבורים כי אי-אפשר להשוות בין יצירותיו בעבר והתצוגות שארמאני מקיים כיום. מאשימים אותו כי אין בהן מסר חדשני ומפתיע, אבל הוא לא מתרגש מהביקורת ומבהיר, שלא כולם חייבים לאהוב את מה שהוא עושה. עם 4,600 עובדים ברחבי העולם ב-325 חנויות יוקרה (מתוכן 111 פרטיות שלו), הוא יכול להרשות לעצמו.
אבל גם המקטרגים לא יכולים לקחת ממנו את המונופול על המהפכה שעשה בעולם האופנה. הוא הקדים את זמנו כאשר הצליח לשנות את הרגלי הלבוש של נשים. הוא העביר להן (או יותר נכון לבעליהן) את המסר, כי הן אומנם סקסיות ונחשקות, אבל לא נופלות מהגברים בעולם העסקים. יחד עם הלוק ההחלטי, המצליחני והבטוח בעצמו, ארמאני הקפיד על קו אופנתי אלגנטי ונינוח. כמה עשרות שנים אחר-כך, כאשר עולם האופנה כבר מיסד את התפיסה הזאת, הוא חוזר כיום ומדגיש את מיניות האשה, העדינות, הרגישות והחזות הסקסית שלה.
מבט קדימה מגלה כי התחזיות ורודות מתמיד: בארבעת החודשים הראשונים של שנת 2004 גדל מחזור המכירות שלו בתשעה אחוזים. ההצלחה של ארמאני הקימה לו יריבים קשים. הוא עצמו מתקשה לחלק מחמאות ליריביו, מהסיבה הפשוטה שלדעתו אין לו מתחרים. יוצאים מן הכלל הם קוקו שאנל וג'יאני ורסאצ'ה ש"עשה בשנותיו האחרונות דברים יפים מאוד, בגדים טובים". את המחמאה הקטנה הזאת ליריב האמיתי שקם לו, נידב ארמאני רק לאחר ההתנקשות בחייו של ורסאצ'ה, בשנת 97' בפתח ביתו במיאמי.
|
|
|
|
|
|
|  | | התחזיות ורודות מתמיד. צילום: AP | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
