האח הגדול כבר כאן: קבלו טכנולוגיות חדשניות בפרסום
העוסקים היום בענף הפרסום שואפים להתמקד אישית באישיות שלם ולדעת מה אתם מעדיפים לראות. בנוסף מופעלות טכנולוגיות ייחודיות ששומרות את הלוקח מול הפרסומת. קבלו סקירה מטרידה על התחום
כל מי שעוסק בענף הפרסום כיום יודע, כי חלפו הימים בהם פרסומת היתה רק מודעה מעוצבת או מסר מודגש. הטכנולוגיה בתחום הפרסום מתפתחת לכדי כלים טכנולוגיים מתקדמים של ממש ומי שלא מיישר איתם קו, נותר מאחור. הטכנולוגיה של היום בתחום הפרסום, יכולה למקד ולהתאים אישית מודעות ברמת דיוק מקסימלית.הצרכנים מקבלים בדיוק את המודעות הרלוונטיות להם, בצורה חכמה, יצירתית ומחושבת. המשווקים גם הם מקבלים כלים שיסיעו להם לפענח את נתוני הצפייה והתנהגות קהל היעד, באמצעות כלים ופלטפורמות חדשות שפותחו לשם כך. כיום הם יכולים לנתח ולהבין את היעילות של הקמפיין ומה גרם לו להצליח. ניתן לומר שבשנים האחרונים ניכרת תפיסה עולמית חדשנית, בתחום הפרסום. המפרסמים הולכים מראש בגישה הבטוחה שתשבה את הצרכן כיוון שכבר הבינו, שאין הזדמנות שניה לרושם ראשוני.
יצירת חווית מותג משכנעת
על מפרסמים כיום להשתמש בפורמט יצירתי ובדרכים חדשניות כדי להנגיש את המותגים שלהם לצרכנים. אפשר להשתמש בתוכן, לספר את הסיפור של המותג. להעשיר אותו בסרטוני וידאו, בקטלוגים דיגיטליים ועוד.
על המפרסמים להבטיח תוכן מרתק בדרכים לא שגרתיות. למשל קמפיין Gumulon של מסטיק סטריידשתוכנן על ידי הסוכנות Wieden+Kennedy ובעזרת מתכנן משחקי המחשב Johnny Two Shoes, הוא למעשה משחק מחשב שמצלם אותך במצלמת הסמארטפון כאשר אתה לועס את המסטיק והדמויות במשחק זזות עם כל לעיסה. מטרת הקמפיין, מלבד לשווק את המסטיק כמובן, הייתה ליצור הרמוניה בין הצרכנים למותג.
טכניקה נוספת מעניינת של קהל שבוי, היא "לשבות" אותו לטווח הארוך. כך שהצרכן שלך ימשיך ויקנה את המוצר גם בהמשך. דבר שמצריך מחשבה על קמפיין ארוך טווח בהתאם לכך, בניגוד לחשיפה לקמפיין של שתי דקות וגמרנו.
בטכניקה הזו השתמשה חברה Oreo שרצתה לחגוג יום הולדת 100 למותג בדרך מקורית. החברה יצרה קמפיין שעלה במשך 100 ימים, כשבכל יום פורסם תוכן חברתי חדש, בהתאם למאורעות אותו היום.
טכניקות חדשניות בפרסום נכנסו חזק גם לשוק הישראלי. אנו רואים יותר ויותר חברות פרסום, המאמצות טכנולוגיות וטכניקות חדשות ומעניינות. חברת Terraboost media משווקת בישראל פלטפורמת פרסום ששמה דגש בריאותי: עמדה לניקוי ידיים בג'ל, עם צג פרסומות אינטראקטיבי. החברה מצאה דרך מיוחדת להביא את קהל היעד שלה, אל הפרסום, כאשר העמדות מוצבות במועדוני ספורט ובעת שהמשתמש מגיע לנקות את ידיו במתקן הג'ל, הוא נחשף לפרסומות המוצגות על צג, באותו הזמן.
בסקר זכרון מותג שערכה Terraboost בשיתוף מכון פאנלס בינואר 2015, עלה כי בקרב הנחשפים לעמדות ההיגיינה של החברה, 53.4% זכרו שנחשפו לקמפיין שפורסם על העמדה. המחקר נערך באמצעות פאנל המשיבים האינטרנטי Panel4all. מדובר על נתונים שטרם נראו כמותם בפלטפורמות מסוג זה.
"לפחות 3,000 חיידקים חיים בידיו של האדם הממוצע, לכן השמירה על היגיינת הידיים מונעת זיהומים ומחלות. אנו מציבים את העמדות הידידותיות שלנו במקומות בהם הציבור זקוק לפתרון נגיש ואפקטיבי, מדובר בג׳ל היגייני ריחני ומרענן שמיוצר בישראל והינו בסטנדרט האיכותי ביותר. אנו רואים עלייה מתמדת בכמות השימושים שלנו אשר נכון לחודש ינואר הגיעו ל650,000" אומר גל בוטביקה מנכ״ל terraboost israel.
חברת גט טקסי, אפליקציה להזמנת מונית בלחיצת כפתור, אף היא מצאה טכניקה מעניינת לשלב פרסום במוניות. החברה מספקת ללקוחותיה מסכי וידאו אינטראקטיביים, הנמצאים במוניות רבות העובדות עם החברה.
מסכי הווידאו ממוקמים בגב המושבים הקדמיים ומכילים מידע על פעילות גט טקסי, הפנייה להטבות למסעדות, בילוים והנחות ועוד. באמצעות המסכים ניתן להעביר את זמן הנסיעה בכיף ולהיחשף לתכני הפרסום.
לסיכום, חברות פרסום מתקדמות כבר הבינו שעליהן לשלב טכנולוגיות חדשניות ויצירתיות על מנת לשווק את תכני הפרסום ללקוחותיהם. עולם הפרסום מיישר קו עם עולם הטכנולוגיה בקצב מהיר ואפשר בהחלט לומר שהעתיד של עולם הפרסום כבר כאן.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם