שנים לאחר האיחוד: שטראוס מפצלת חטיבות
בעקבות התחרות בענף החלב החליטה החברה לפצל את פעילות המחלבה מפעילות הסלטים והמזון הטרי, כפי שהיה בעבר. מחפשת כעת מנכ"ל לחטיבת המחלבה
בראש חטיבת המזון הטרי, אשר תרכז את הטיפול בסלטי "אחלה", בפסטות הטריות ובירקות המצוננים, יעמוד אלי איצקין, שכיהן עד כה כמנהל האסטרטגיה של חטיבת הבריאות. לצד חטיבת המזון הטרי תקים שטראוס חטיבה נפרדת למחלבה. עד כה לא מצאה שטראוס מנכ"ל לפעילות המחלבה, למרות שבחנה מועמדים גם מחוץ לחברה.
בין המועמדים שנבחנו מתוך הארגון לניהול המחלבה ניתן לציין את דליה מנדלמן-זוננפלד, העומדת בראש פעילות הקפה של שטראוס, ואת שלי שליט, המנהלת את פעילות החטיפים המלוחים של החברה בשיתוף עם חברת פפסיקו.
במסגרת פיצול הפעילות תועבר חברת אנרג'י, יצרנית הגרנולה וחטיפי האנרגיה, תחת חטיבת הממתקים של שטראוס. בשלב זה לא הוחלט בשטראוס לאיזו חטיבה לשייך את פעילות יד מרדכי, המייצרת דבש ושמן זית, אשר פעלה עד כה תחת חטיבת הבריאות.
אחראית לצמיחה
לפני 3 שנים החליטה שטראוס לאחד את פעילות הסלטים ואת פעילות המחלבה תחת חטיבה אחת, במקביל להקמת "חטיבת הנאה" המרכזת את הטיפול בממתקים, חטיבת קפה וחטיבת מלוחים. ניתן להעריך כי התעצמות התחרות בענף החלב גרמה לשטראוס להבין כי פעילות המחלבה מחייבת טיפול הדוק יותר - לנוכח התחזקותה של חברת טרה, הנמצאת בבעלות תאגיד קוקה קולה.
בחודשים האחרונים השיקה טרה מעדן מקביל
ל"מילקי", שהוא מותג הדגל של שטראוס. כמו כן, בקרוב צפויה טרה להשיק יוגורט עם פרי תחת מותג הפרמיום "מולר", שיתחרה ב"דנונה פרי" של שטראוס וב"יופלה" של חברת תנובה.
מהלכים אלו מחייבים היערכות במטרה לצמצם את הפגיעה במותגי שטראוס. בעקבות זאת, במבנה החדש כל חטיבה עסקית תהיה אחראית לצמיחה ברווחיות ותהיה ממוקדת בהגדלת הביקושים בתחום העסקי שעליו היא מופקדת.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם