 |
/images/archive/gallery/189/807.jpg פסטיבל הטלוויזיה בראש פינה
צילום: חיים אזולאי  |
|
|
|
|
| 2,500 איש הגיעו השנה ל"פסטיבל ראש-פינה לטלוויזיה" - שיא מאז הושק לפני חמש שנים. אבל אווירת המסיבה של שנים עברו, כשכולם היו עסוקים בלראות ולהיראות, הפכה הפעם לאווירת מלחמה. הסיבה, כמובן: המכרז על ערוץ 2 |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
יניב זך ,
24/10/2004 10:00 |
|
|
|
|
|
|
|
לראשי פסטיבל הטלוויזיה והקולנוע בראש-פינה, שהתקיים במהלך סוף השבוע, ציפתה ביום חמישי בבוקר הפתעה. בית הקפה "ג'עוני", מרכז הפסטיבל, הפך במהלך הלילה ל"קפה טלעד". שלט גדול בישר לבאים על השם החדש, התפריטים הוחלפו לתפריטים אדומים שעליהם התנוססו השם והלוגו. הזכיינית סגרה עם בית הקפה את המהלך זמן רב קודם לכן ושמרה אותו בסוד. המיתוג עצמו נעשה באישון לילה. ראשי הפסטיבל זעמו, הפסטיבל שלהם נראה כמו אירוע של "טלעד".
בכל שנה מהווה הפסטיבל הברנז'אי קרקע למלחמות מותגים ואגו, אבל השנה, על רקע המכרז המחודש להפעלת ערוץ 2, תפשה התופעה תאוצה, אולי בשל נוכחותם של חלק מחברי מועצת הרשות השנייה
(הבוחרת את הזוכים במכרז).
גם לאנשי ערוץ 2 היו טענות: על תגי הכניסה לפסטיבל התנוסס בגאון לוגו קבוצת "כאן" הנערכת להתמודדות במכרז. יו"ר הפסטיבל, עמי גניגר, הוא בעל השליטה ב"כאן". חלק מאנשי הקבוצות האחרות גירדו החוצה את הלוגו של "כאן", או הדביקו עליו את הלוגו שלהם. "כאן" גם הוציאה לרגל הפסטיבל נייר פרסומי בפורמט של עיתון חדשותי. בחלק מהפאנלים בפסטיבל המתין לצופים ה"עיתון" פרוש על הכיסאות. "לא יכול להיות שגורם שמתחרה על המכרז מקבל עדיפות בגלל שגניגר הוא גם בעל הבית של הפסטיבל", אמר גורם בערוץ 2, " כולם מסתובבים עם התגים כאילו הם עובדים של'כאן', כאילו שזה כנס שלהם".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
עמי גניגר. "עדיפות לבעל הבית"
|
|
|
 |
|
 |
|
"מצעד האיוולת"
|
|
|
 |
|
|
|
זו השנה החמישית שבה מתקיים פסטיבל ראש פינה - כנס מקצועי לאנשי תעשיית הטלוויזיה, שכל מי שהוא משהו בה, או רוצה להיות, ממנהל בכיר ועד לתחקירן זוטר, דואג להיראות בו. כ-2,500 כאלה , מספר שיא עד היום, הגיעו השנה כדי לראות ולהשתתף בפאנלים, במצגות, בהקרנות בכורה, אבל בעיקר, כך נדמה, כדי לדבר על המשתתפים האחרים. המינגלינג הבלתי פוסק הוא סמלו המסחרי האמיתי של הפסטיבל.
אם בשנה שעברה עמד הפסטיבל בסימן חגיגות העשור לערוץ 2, עם אווירה דביקה משהו של טפיחה עצמית על השכם, הרי שהשנה עמד במרכזו מכרז ערוץ 2 הממשמש ובא, והאווירה היתה צוהלת הרבה פחות. בעוד שנה, יודעים כולם, מישהו לא יגיע לפה.
הפאנלים עסקו במגוון הנושאים המעסיקים את האנשים שמאחורי המסך, משיתופי פעולה מסחריים ועד לתכניות ריאליטי, אולם כצפוי, הפאנל הסוער ביותר היה זה שעסק במכרז - "המכרז של המדינה" בהנחיית גיא רולניק, איש "הארץ". במהלך הפאנל תקפו חלק מהמשתתפים את המכרז וזכו לחיזוק בלתי צפוי מעוזי פלד, עד לאחרונה מנכ"ל טלעד והיום בעל מניות בזכיינית, שהשתתף בפאנל. פלד אף קרא לזכייניות שלא לגשת למכרז - ההתבטאות החריפה ביותר כנגד המכרז מצד מתמודד עד כה.
"תבינו, זו טלוויזיה מסחרית, שחייבת, כמובן, להיות תחת כללים וביקורת, אבל בסוף היום היא טלוויזיה מסחרית", פתח ואמר הפרסומאי אודי פרידן, "אתם צריכים לתת לאנשים לנוע ולא לכבול אותם ולא להגיע לסיטואציה שערוץ 2 ייהפך לערוץ 10".
יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, אמר: "במדינה נורמלית, אם מסתכלים לטווח ארוך, לא צריך מכרז, אבל אנחנו לא מדינה נורמלית. אני אגלה לכם סוד: אנחנו פרסמנו כבר ארבעה מכרזים, החמישי בדרך, אין על מה לנהל מכרז באמת לטלוויזיה - המכרזים האלה בדרך כלל הופכים לתחרות יופי, שהמתמודדת עומדת עם רעלה ומספרת מה היא ומה היא עומדת לעשות. האם אנחנו הולכים להפוך את ערוץ 2, שאפשר לשדרג אותו מבחינה ציבורית לערוץ 1? שיטתי אומרת שאיפה שהסקטור הציבורי יותר מתערב, הוא בדרך כלל מקלקל. ערוץ 1 כבר יש לנו, וזה ידוע לאן הוא התגלגל. המכרז הזה היה צריך להגדיר כמה יעדים מרכזיים ועליהם לנהל את התחרות, אבל לא ללכת על יותר מדי דברים, שכל אחד מהם בפני עצמו נכון, אבל יביאו את ערוץ 2 למצב שלא היינו רוצים להיות בו".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
צופית גרנט בפסטיבל. "מינגלינג" בלתי פוסק
|
|
|
|
|
|
|
"שיטת המכרז פשטה את הרגל"
|
|
|
|
|
|
|
בשלב הזה, הדיון עלה הילוך. "לדעתי המכרז הזה הוא מכרז מקומם ומשחית", הכריז פרידן, "הוא מקיים את כל הספר 'מצעד האיוולת' של ברברה טוכמן. האיוולת אומרת שהטלוויזיה שנעשית היום, ערוץ 2, היא טלוויזיה לא טובה והוועדה רוצה טלוויזיה אחרת. מזווית של טלוויזיה מסחרית, ערוץ 2 הוא הצלחה פנומנלית בכל קנה מידה. לטלוויזיה מסחרית יש הרבה מינוסים, היא לא מחנכת, היא מקלקלת. אלו חוקי הטלוויזיה. מי שנגדם, שיגביל את הילדים שלו לשעה ביום. טלוויזיה זה בידור. מי שלא מבין את החוקים האלה לא יכול לכתוב מכרז לערוץ 2. הוועדה קבעה דברים משחיתים: מי שימלא את הדרישות באמת יפסיד כסף. מבקשים חברות הפקה בפריפריה. כבר בימים אלה חברים שלי בתלאביב מקימים חברות קש בראש פינה. רוצים בדירקטוריון ייצוג לתרבויות. בינינו, זה מתנשא. רוצים שיהיה ערבי, רוסי, מזרחי, מתנחל בדירקטוריון - לבעלי המניות לא יהיה מקום בכלל. בשביל לשרוד במכרז, גם הזכיין עצמו וגם חברות ההפקה והיוצרים יצטרכו לעשות קומבינות".
"אנחנו מתמודדים במכרז ומתכוונים לזכות בו, לכן אני לא אוכל להיות בוטה כמו אודי, למרות שאני מסכים לרוב דבריו", אמר עוזי פלד, "שיטת המכרז במדינת ישראל פשטה את הרגל. ערוץ 10 כושל, ערוץ החדשות הייעודי לא קם בכלל, מכרזים לערוצים אחרים כשלו מכיוון שכולם מפסידים. למועצה ולרשות השנייה כוונות טהורות וטובות, אלא שהמטרה הוחטאה לחלוטין כי הם הסתנוורו מממצאים של מחקרים. מה זה להגיד שעשרה אחוזים בפריפריה ומה זה להגיד ש-25 אחוז ממועצת המנהלים יהיו כאלה וכאלה? בנושא המקצועי אנחנו ארגון יוצר וחותרים למצוינות. אף אחד לא יעלה על דעתו לדרוש עשרה אחוז מהפריפריה בקורס טיס או בחדר ניתוח. זה פשוט לא יעבוד".
מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה, אמר בתגובה לדברים: "השאלה היא אם מדובר בערוץ מסחרי פרופר, או לא. הממשלה החליטה שמדינת ישראל עדיין לא בנויה לאפשר רשיונות ולראות את ערוצי הברודקאסט רק דרך הפריזמה הבידורית. גם מירב החוקרים בתחום רואים את ערוצי הברודקאסט ככאלה שיש להם השפעה ותפקיד באחריות החברתית, בתרבות, בסוציאליזציה וכן הלאה. לא נשנה את הפרדיגמה של הערוץ. זה ערוץ מסחרי עם משמעויות ציבוריות. יש פה חלון הזדמנויות לשדרג את הערוץ. בדקנו את ההיתכנות הכלכלית והצמדנו את הכל לזה. הכרזנו שמכרז שלא יעמוד בהיתכנות הכללית, יופחתו לו נקודות. עמדנו על כך שכל דרישה היא מותנית הכנסות. מעבר לכך, 85 אחוזים מההכנסות של ערוץ 2 הן בשעות מסוימות. בשעות האלה לא נגענו. האם לא נכון לדרוש שעות בנושאים שכמעט אין להם חשיפה בתקשורת מערוץ שהוא מדורת השבט?".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
אודי פרידן. "מצעד האיוולת"
|
|
|
|
|
|
|
"תכריחו אותם לשנות"
|
|
|
|
|
|
|
בשלב מסוים התערבה מהקהל ליאורה ניר, מבעלות הערוצים "ויוה" ו"קליקה", ואמרה : "קראתי את המכרז והזדזעתי מהמסמך החשוך, המתערב, הפוליטרוקי. יש לי טענות לזכיינים ולמתמודדים. למה אתם ניגשים למכרז הזה? למה אתם לא נלחמים בו? אם ארבעה מכם היו מחזירים את ספר המכרז, הוא לא יכול היה להתקיים. אתם גופי השידור, הלחמו! תחזירו להם את ספרי המכרז ותכריחו אותם לשנות אותם".
פלד: "מה שאמרת בהחלט עבר בראשי. כאשר קראתי את המכרז אמרתי'עסק זה לא יהיה' - ליאורה, אני מקבל את דעתך, אני פונה פה לכולם, אני בהחלט חושב שצריכה להיות תנועה שב-5 בינואר למכרז הזה לא ייגשו זכייניות".
בהמשך אמר פלד: "שתי הזכייניות החדשות של ערוץ 2, אם הן ימלאו את ספר המכרז כלשונו, יפשטו את הרגל בדיוק כמו ערוץ 10. ערוץ 2 ישרוד משום שהוא לא יקיים את הכתוב במכרז". המשך , יש לצפות, יבוא.
מוטי שרף, דובר "כאן", מסר בתגובה לטענות כנגד הקבוצה: "בנוגע לתגים, לכל הזכייניות נעשתה פנייה בכתב לשים את הלוגו על הכרטיס וכולן סירבו בכתב. בנוגע לגיליונות, מי שרצה היה יכול לשים חומר פרסומי על המושבים. זה שלזכיינים לא היה חומר פרסומי מוכן והם לא התארגנו כיאות, זו בעיה שלהם. ככלל, נמנענו מכל מעורבות של "כאן" בפסטיבל, כמו השתתפות בפאנלים רלוונטיים, כדי למנוע אפילו מראית עין".
|
|
|
|
|
|
|  | | עוזי פלד. "למכרז הזה לא ייגשו זכייניות" | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
