 |
/images/archive/gallery/167/383.jpg ניר למפרט
ערוץ 10  |
|
|
|
|
| דווקא עכשיו, כשערוץ 10 שובר שיאי רייטינג, מתייבשים מקורות המימון שלו. מישהו מחפש השקעה? |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
אסנת כותן
2/10/2004 9:00 |
|
|
|
|
|
|
|
מי שהיה נוכח בפסטיבל ראש פינה לטלוויזיה שנערך לאחרונה, משוכנע שהדבר המעניין היחיד בתעשיה הוא המכרז לערוץ 2 - אבל לא כך הוא. מתברר שדווקא עכשיו, כשכולם בוחשים בערוץ 2, מהווה הערוץ המסחרי השני, ערוץ 10, כר פורה לפעילות עסקית אינטנסיבית.
הסיטואציה בה מקורות המימון של הערוץ, ששורף כ-2 מיליון דולר בחודש, התייבשו, במקביל לשיאים חסרי תקדים בשיעורי הרייטינג שלו ובחלקו בזמן האוויר המסחרי, יצרה מומנטום חם לעיסקאות.
כולם בוחשים בקדירה: זכייני הערוץ השני גיששו, כשהמתעניינת הרצינית ביותר היתה הזכיינית המצליחה קשת. לצדה, כך מספרים בענף, מגבשים שניים מהבעלים, רונלד לאודר ויוסי מימן, קבוצת משקיעים חדשה שכוללת, ככל הנראה, את ארנון מילצ'ן וקבוצת משקיעים מתחום ההיי-טק. ההערכות
הן שגם אילן שילוח, מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון ישראל, בתמונה. גם שלמה בן-צבי, השותף השלישי בערוץ, כבר ניסה להקים קבוצת משקיעים משלו לשם השתלטות עליו, ניסיון שלפי שעה לא צלח.
עתידו של הערוץ המסחרי החדש שוב אינו ברור, אבל חלון ההזדמנויות לסגירת עיסקה חדשה בערוץ 10 נפתח עכשיו, ואורכו, כך מעריכים, כשנה. אם לא תיסגר בשבועות הקרובים עיסקה שתזרים כ-30 מיליון דולר נוספים לערוץ המדמם, יצטרך משהו להבשיל בסמוך להכרעה על עתידו של ערוץ 2, במרס , אז אמור הערוץ להפוך שוב לאטרקטיבי למשקיעים. אם לא. . . אין לדעת.
אגב, הקשר בין הרחש בחש בערוץ 10 להתפתחויות בערוץ 2 ישיר. גם מי שעדיין סבור שהמכרז לערוץ 2 הוא הדבר האמיתי - כדאי שיעקוב בדריכות אחרי ההתפתחויות בערוץ 10.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
ארנון מילצ'ן. מגעים עם לאודר ומימן
|
|
|
 |
|
 |
|
חלון הזדמנויות
|
|
|
 |
|
|
|
הערוץ המסחרי החדש, האנדרדוג, זוכה בשבועות האחרונים לפריחה ומציג פריצת דרך משמעותית במונחים של שיעורי צפייה (רייטינג), ובמדדים מספריים חשובים נוספים.
מהשוואת נתוני הרייטינג בשעות הפריים-טיים (23:00-20:00) בימי חול, בקרב משקי-בית יהודיים, שערכו אנשי הערוץ בין אוגוסט 2004 ליולי 2003, עולה כי חלה עלייה של 40% בשיעורי הצפייה בערוץ 10 לעומת עלייה של 17% בנתוני ערוץ 2 ועלייה של 6% בלבד בנתוני ערוץ 1.
לאחרונה מתחילים שני ימי שידור, ראשון (בו משודר משחק כדורגל) ושני (בו משודרת הסדרה החדשה 'אהבה זה כואב'), להתבסס כרצועות שידור בעלות רייטינג משמעותי, לעתים אפילו גבוה, ולפעמים אפילו גבוה מזה של ערוץ 2. וגם הרעש התקשורתי שמייצר אסף הראל לא מזיק.
המשמעות הכלכלית של העלייה בשיעורי הרייטינג היא שחלקו של ערוץ 10 מזמן האוויר המסחרי (ה-share המסחרי ) גדל בשני הרבעונים האחרונים בכ-25%, ומסתכם כיום בכ-30%-35% בממוצע .
מבדיקת הערוץ עולה עוד כי 10 נתפש כיום כערוץ עיקרי לצפייה עבור 7% מהאוכלוסייה לעומת 3% ביולי 2003. מאז יולי 2003 נמשכת מגמת העלייה בשיעור הצופים ה' כבדים' של הערוץ. 36% באוגוסט 2004 לעומת 26% ביולי 2003, עלייה של כ-40%. זאת לעומת ירידה בשיעור הצופים הכבדים של ערוצים 2 ו-1.
מתוצאות הסקר שנערך באוגוסט עולה עוד, כי ערוץ 10 הצליח לצמצם את פערי התדמית מול ערוץ 2 לכדי ציונים זהים לשני הערוצים. ההתחזקות של ערוץ 10 בכל פרמטר אפשרי בולטת על רקע היחלשותו של הערוץ השני שמציע לצופים בעיקר הכנות למכרז.
"השנה הבאה תהווה את ההזדמנות הגדולה ביותר של ערוץ 10", אומר מקורב לשעבר לערוץ. "בין השאר כי הזכיינים של ערוץ 2 עסוקים בלרצות כל מיני אנשים לקראת המכרז, והפוקוס שלהם במקום אחר. זה נראה על המסך אבל לא רק - הזכייניות גם אינן אגרסיביות עכשיו במכירת זמן פרסום, כי למעט קשת אף אחת מהן לא רוצה להראות רווחים גדולים, כדי לא להיתפש כפופולרית מדי. הדבר המעניין הוא שמבינים לפתע שערוץ 10 הוא פלטפורמה מצוינת".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
אסף הראל. "רעש תקשורתי לא מזיק"
|
|
|
|
|
|
|
על חשבון המתחרים
|
|
|
|
|
|
|
מצבו של הערוץ השני עתיד להישאר לא ברור במשך כשנה. שכן גם לאחר עריכת המכרז במרס, תמשיך לפחות זכיינית אחת (אם לא שתיים), שלא זכתה לשדר עד נובמבר, ומותר להניח שהמסך שלה לא יהיה מושקע במיוחד.
גם אם ייכנס לערוץ 2 גורם חדש הוא יזדקק לתקופת הסתגלות ולמידה שתאפשר יתרון והזדמנות עסקית לערוץ 10.
כך מחד המתחרה נחלש - ולשנה שלמה - ומאידך נראה שהנכס ששמו ערוץ 10 משביח והולך, מוכיח שאפשר להעלות רייטינג ושיש לו זכות קיום. בנוסף, הרגולטור מאותת שיש בכוונתו להאריך את הזיכיון לערוץ 10 ולהשוותו לזה של ערוץ 2 - דבר שמשמעותו זיכיון ל-12 שנה - כך לפחות יכול היה לשמוע מי שרוצה לשמוע זאת, בכנס בראש פינה.
כל אלה הופכים, על פניו, את ערוץ 10 ליעד אטרקטיבי למשקיעים. לפחות לכאלה שרואים בטלוויזיה עסק.
מותר להעריך, אגב, שהתחזקותו של ערוץ 10 תשפיע גם על גובה ה'ביד' (ההצעות הכספיות) במכרז הערוץ השני - עובדה שמחזקת את תפישתו כשחקן משמעותי בתעשיה.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
הכסף נגמר
|
|
|
|
|
|
|
וכך מופיע לו ערוץ 10 על המסך מדי ערב כערוץ שנמצא במומנטום חיובי. זוהר אפילו. אלא שמאחורי הקלעים הוא מדמם. למעשה, הערוץ המסחרי הצעיר זקוק נואשות למנות דם נוספות-ומהר. האוויר בריאותיו הולך ואוזל.
קצב שריפת המזומנים של הערוץ על-פי פרסומים מסתכם בכ-2 מיליון דולר בחודש. באפריל הזרימו המשקיעים החדשים, לאודר ובן-צבי, כ-40-30 מיליון דולר לערוץ. אלא שכמחצית מהסכום (כ-18 מיליון דולר) הלך להחזרים, להסדרי נושים ולעוד כהנה וכהנה התחייבויות קודמות, 5 מיליון דולר הושקעו בתוכניות בזמן הקפאת ההליכים, ורק כ-15 מיליון דולר, על-פי הערכות, הושקעו לטובת עתיד הערוץ.
הכסף שהושקע בערוץ נגמר בסוף אוקטובר, וההערכות הן שבעלי הערוץ ימצאו מימון ביניים ביניהם עד למציאתו של שותף נוסף.
זאת ועוד - העלייה ברייטינג של הערוץ אינה באה לידי ביטוי בהכנסות - וחלקו של הערוץ מסך ההשקעה בפרסום בטלוויזיה לא עולה בהתאמה. במילים אחרות - הצופים מתרבים, אבל המפרסמים מגיבים לאט ולא מזרימים הכנסות בקצב תואם.
"הגורם המרכזי שמונע מהפוטנציאל של הערוץ הזה להתממש", אומר בכיר בתעשיה, "הוא ההכנסות מפרסום. ב-2004 מתוך סך הפרסום בטלוויזיה בהיקף של 300 מיליון דולר, העבירו המפרסמים והפרסומאים לערוץ 10 רק כ-50 מיליון דולר - רק כ-16% מההשקעה בפרסום במקום 25% בהתאם ל' שר' שלו ב-2004. המפרסמים והפרסומאים גורמים במו ידיהם לקריסתו של הערוץ. היתכנות כלכלית למשקיעים בערוץ תתקיים רק אם הפרסומאים והמפרסמים יגדילו את ההשקעה בו, ואם הרגולטור יאריך את הזיכיון ויצמיד אותו לתקופת הזיכיון שקיבל ערוץ 2".
על-פי הערכות בתעשיית הטלוויזיה, כדי להגיע לאיזון זקוק הערוץ המסחרי הקטן להשקעה של 40-30 מיליון דולר נוספים. זאת לאחר שהושקעו בו כבר יותר מ-100 מיליון דולר או אולי אפילו יותר מ-150 מיליון דולר. אז ברור שכדי להמשיך לקיים את הערוץ הזה נדרש הסכם מימון חדש, שטווייתו נמצאת בעיצומה.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
מימן, לאודר ובן-צבי. "40 מיליון דולר באפריל"
|
|
|
|
|
|
|
מי בפנים?
|
|
|
|
|
|
|
איש לא יודה בגלוי בהתעניינות באישה אחרת, בטח שלא בתקופת החיזור (או המכרז) אחרי האישה החוקית, אבל למרות זאת מותר להאמין לפרסומים בדבר מגעים או שיחות ברמות שונות שניהלו כל זכייניות הערוץ השני עם בעליו של ערוץ 10.
טלעד זנחה את הרעיון ראשונה, עם רשת המגעים לא הבשילו, וקשת היא זו שהסתמנה כמתעניינת הרצינית ביותר. אלא שקשת אינה הערוץ העיקרי בו מתנהלים מגעים כרגע.
בימים אלה ממש מנסים בעלי הערוץ: רון לאודר ויוסי מימן לגבש קבוצת משקיעים בינלאומית שתזרים כסף חדש לערוץ ותאפשר את קיומו. אם תבשיל כניסתם של הגורמים החדשים לערוץ, תדולל אחזקתם של הבעלים הקיימים כך שקבוצת המשקיעים החדשה תחזיק בכ-50% מהערוץ . על-פי הערכות, במרכזה של קבוצת המשקיעים החדשה נמצא ארנון מילצ'ן, כאשר המגעים מנוהלים באמצעות חברת ניו ריג'נסי שבבעלותו.
מילצ'ן כבר הביע בעבר את התעניינותו בכניסה לפעילות בתחום הטלוויזיה בישראל כאשר ניהל משא-ומתן לרכישת חלקה של ידיעות אחרונות ב"רשת". העיסקה לא הבשילה, אבל נכונותו של מילצ'ן לפעילות דומה ככל הנראה לא גוועה.
מקורות בענף הטלוויזיה יודעים לספר כי שותפים נוספים לעיסקה הם רמי וייץ וגיא פורן, בעליה של חברת פיקסל, שעוסקים בפלטפורמות אינטראקטיביות וביניהן טלוויזיה אינטראקטיבית, וכן איש העסקים איתן ספיבה.
על-פי הערכות, התנהלו מגעים גם עם אילן שילוח, יו"ר קבוצת מקאן אריקסון ישראל, שהביע את התעניינותו בהשקעה במדיה וניהל מגעים גם לגבי כניסה להשקעה בערוץ השני - בין השאר עם אנשי קבוצת'נגה2'. על-פי הערכות ייכנס שילוח לקבוצת המשקיעים הזו, אם תגובש, כשותף מינורי ויחזיק ב-7%-5% מהמניות בלבד.
השקעתו של שילוח בערוץ תהיה השקעה פרטית, והוא עתיד להמשיך לעמוד בראש חברת הפרסום המובילה בישראל. כמי שעומד בראש חברת הפרסום הגדולה בישראל עשוי שילוח לתרום לערוץ רוח גבית בדמות תמיכה מצד המפרסמים, או לפחות את האפשרות ליצירת רוח גבית שכזו.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
אילן שילוח. "שותף מינורי"
|
|
|
|
|
|
|
מתנגדים לשילוח
|
|
|
|
|
|
|
אלא שבענף הפרסום, יש מי שמבטיח להתנגד לפעילותו של שילוח במדיה: "אם שילוח יהיה בפנים נקטין את השקעתנו בערוץ", מצהיר פרסומאי בכיר. "לא ניתן לו יד, וגם אם חלקו בזמן האוויר יהיה 25% ניתן לו רק 5% מתקציב הפרסום. זו אמנם השקעה פרטית של שילוח והוא נשאר במקאן באופן פעיל, אבל לדעתנו יש לו יכולת להיות פעיל בו. בין אם יהיה מעורב בערוץ באופן פעיל או רק כמשקיע-אנחנו לא מתכוונים לתמוך בערוץ כזה".
אם תבשיל עסקת המשקיעים החדשה, יעבור ערוץ 10 לידיהם של מספר רב של משקיעים ללא בעל בית דומיננטי - בדומה למצב אצל זכייניות הערוץ השני - כאשר אחזקותיהם של הבעלים הקיימים ידוללו.
מקורבים לערוץ סבורים כי בן-צבי אינו מעוניין להיות שותף קטן וחסר השפעה בערוץ ולכן היה מעדיף לצאת מהשקעתו, או לחלופין להעצים את השפעתו.
לפיכך, מספרים מקורבים לערוץ, כי לא מזמן ניסה בן-צבי לגבש קבוצת משקיעים משל עצמו על מנת להשתלט על הערוץ, אלא שבינתיים המהלך לא צלח. אין זה אומר שבן-צבי זנח את כוונתו, שכן בענף מעריכים שהוא לא ירצה להישאר כמשקיע קטן בערוץ.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ומי בחוץ?
|
|
|
|
|
|
|
בינתיים אף אחד. אלא שבענף טוענים שחלק מבעלי ערוץ 10 כבר מחפשים את הדרך החוצה. את עמדתו בעניין הביע יוסי מימן באופן ברור. מעל דפי העיתונים הביע מימן מחויבות נחרצת לערוץ ולעתידו וטען שהוא נשאר. אלא שקולות אחרים נשמעים מסביבו ומהם עולים מסרים פחות נחרצים.
"מימן נמצא במגעים, ולכן ברור שהוא יגיד עכשיו שהוא לא יוצא", טוענים בענף. "אבל נראה שהספיק לו, שהוא שפך כבר מספיק כסף בערוץ והוא לא רוצה יותר להשקיע בו. הוא הבין שטלוויזיה זה לא עסק בישראל והאג'נדה שלו השתנתה. הפוקוס שלו כרגע הוא על עסקת הגז, ואם מישהו היה מוכן לקחת על עצמו את הערבות האישית של מימן לבנקים, שמסתכמת בכ-18 מיליון דולר, הוא היה יוצא. נמאס לו להזרים לשם כספים".
לעומת זאת לאודר, גורסים בענף, באמת מחויב לערוץ ורוצה להמשיך ולהיות מעורב בו. לאודר, כך סבורים בתעשיה, מעוניין להחזיק בעמדת כוח והשפעה בישראל ומאמין, ככל הנראה, שיוכל לזכות בה באמצעות אחזקותיו בערוץ. לא מן הנמנע, כך סבורים בענף, שלאודר אף יגדיל את השקעתו בערוץ במסגרת קבוצת המשקיעים החדשה. בן-צבי, כאמור, אינו מתכוון להזרים עוד כסף לערוץ ולא הצליח לפחות לפי שעה לגבש קבוצת משקיעים חדשה. מצד שני, נכון לעכשיו הוא גם אינו יכול לצאת ממנו. המצב הזה, כך סבורים בענף, אינו נוח לבן-צבי.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
יוסי מימן. "הפוקוס שלו כרגע הוא על עסקת הגז"
|
|
|
|
|
|
|
מה יהיה?
|
|
|
|
|
|
|
גם היום, כשלכאורה עתידו של ערוץ 10 נראה מבטיח מתמיד, הוא נראה באותה מידה לא ברור-הכל למעשה פתוח ונזיל. מה שבטוח הוא שעתידו של הערוץ מתגבש עכשיו.
אם מהלך גיבוש קבוצת המשקיעים החדשה יושלם צפויה העיסקה להיסגר בשבועות הקרובים. אם תבשיל עיסקה, יוזרם דם חדש לעורקיו של הערוץ המדמם, שיאפשר לו להמשיך להתייצב על שתי רגליו וכנראה גם להמשיך להתחזק אל מול המתחרה.
אלא שגם אם לא תיסגר עיסקה עדיין תיתכן כניסה של שותף נוסף לערוץ, וייתכן אפילו מצב בו המשקיעים הקיימים יחליטו להזרים עוד כספים בעצמם.
אם לא יבשיל אף אחד מהמהלכים הללו בשבועות הקרובים, צפויה התרחשות עסקית נוספת בערוץ, אחרי שלב ההכרעה במכרז הערוץ השני. בחודש מרס עשויים המתמודדים שיישארו בחוץ - חלק מזכייניות הערוץ השני ואולי גם המתמודדים החדשים - לגלות התעניינות מחודשת בכניסה לערוץ המתחרה, כדי להישאר בתמונה.
תמיד גם ייתכנו הפתעות בדרך כמו התעניינות מכיוונים נוספים או התרוממות של קבוצת המשקיעים של בן-צבי.
מצד שני יש בענף מי שסבור שגם אחרי ההכרעה במכרז הערוץ השני, לא יהיו בהכרח קופצים רבים על ערוץ 10. פשוט כי לאנשי העסקים הביזנס הזה כבר נראה הרבה פחות זוהר.
נסיונם של מימן, לאודר, בן-צבי והמשקיעים הקודמים בערוץ כבר הוכיח לכל המתעניינים, שטלוויזיה בארץ אינה עסק פשוט - והכי גרוע - אינה עסק רווחי. מי שיישאר בסופו של דבר כמשקיע בערוץ 10 וגם בערוץ 2, עושה זאת לא רק ממניעים כלכליים.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
