 |
/images/archive/gallery/133/362.jpg גיל סמסונוב
 |
|
|
|
|
| הפרסומאי גיל סמסונוב, מקורבו של שר האוצר, על הקשר בין הענף הנוצץ לפוליטיקה האפורה |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
מיטל זדה
12/11/2004 8:21 |
|
|
|
|
|
|
|
שר האוצר, בנימין נתניהו, עומד בתקופה האחרונה במרכז מתקפה תקשורתית. קמפיינים חברתיים (ההסתדרות למען העלאת שכר המינימום) וכאלו עתירי תקציב (איגוד הבנקים נגד ועדת בכר) לא מהססים לנגח את משרד האוצר והעומד בראשו.
אלא שנתניהו, כמו גם פוליטיקאים אחרים, גילה כבר מזמן את נפלאות ענף הפרסום. הודות לשורת דוברים ויועצים, הוא הצליח לא אחת לחמוק מדימוי שלילי, גם כשטיעוני הצד הנגדי היו דווקא משכנעים.
הפרסומאי גיל סמסונוב (מבעלי
גליקמן-נטלר-סמסונוב) נחשב למקורבו של נתניהו ואף היה ציר מרכזי בקמפיינים של נתניהו לראשות הליכוד והממשלה. לדעתו, למרות האמצעים הדלים העומדים לרשות משרד האוצר, מצליח נתניהו להתמודד מול המתקפות התקשורתיות בהצלחה. "למשרד האוצר יש צוות של שלושה דוברים מול 30 שמתקיפים מבחוץ והם נאלצים להתמודד מול מיליוני דולרים שמושקעים בפרסום נגדי, בלי יכולת תגובה. מצד שני כששר האוצר רוצה לצאת לתקשורת ולדבר, אז כמובן שנותנים לו במה".
ואין יועצים חיצוניים?
"האוצר הצטייד ביועצים בנושא ועדת בכר ובנושא ההפרטה והוא ספג על כך ביקורת גדולה. יחד עם זאת צריך לזכור שזה אמצעי המגננה הכי בסיסי".
איך שיתוף הפעולה בין הפרסומאים לפוליטיקאים, משפיע על הענף?
"מדובר בהליך בריא מהבחינה הזו שבעזרת הנושא הציבורי או הפוליטי, אנשי הפרסום מחוברים לציבור. כשנוגעים בחומרים כאלו, זה רק מחדד את החושים של הפרסומאים. צריך לזכור שאנחנו בדרך כלל מואשמים ובצדק, בנתק מהעם. זה פופולרי להגיד שהפרסומאים חיים בבועה תל-אביבית, אבל העיסוק הציבורי גורם לנו להרגיש את הדופק של העם. מעבר לכך זה טוב שהציבור יראה את הפרסומאים ויכיר את עבודתם. אנחנו לא צריכים להיות מנותקים בתוך בועה".
נראה שלאחרונה המעורבות של הפרסומאים בפוליטיקה גברה
"בעבר המצב נראה שונה, בגלל שהיינו נחשפים לקמפיין אינטנסיבי לקראת הבחירות, רק פעם בארבע שנים ולמשך חודשיים-שלושה ואחרי הבחירות הכל נגמר. היום הפוליטיקאים למדו, כמו לקוחות אחרים, שקמפיין הוא דבר מתמשך. כמו שבמוצרים שונים אנו מתעסקים עם הטלוויזיה, העיתונות וקידום המכירות כל הזמן, כך גם הפוליטיקאים מבינים שצריך לתת טיפול שוטף למערך הייעוץ האסטרטגי והפרסום. חוץ מזה, בעידן שלנו, אנשים שנמצאים בצמרת המדינה גדלו לתוך העידן התקשורתי האינטנסיבי, לעומת דור המנהיגים הקודם".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
שר האוצר בנימין נתניהו. "נותנים לו במה"
|
|
|
 |
|
 |
|
רגל אחת בפרסום, רגל אחת בתקשורת
|
|
|
 |
|
|
|
איך המודעות של הפוליטיקאים משפיעה על העבודה השוטפת?
"מדובר בעבודה יותר קשה ויותר יומיומית, הכוללת פעילות אינטנסיבית במשך כל השנה. היום יועץ אסטרטגי חייב להכניס למערך הייעוץ הרבה יותר מימדים של יחסי ציבור וטיפול במשברים ואסטרטגיית שיווק ופרסום תקשורתית ולא רק קמפיין פרסום לפני הבחירות עצמן".
כל פרסומאי מתאים לעבודה עם פוליטיקאים?
"הפוליטיקאים לא לוקחים פרסומאי רק כפרסומאי, אלא אנשים שהם בעלי רגל אחת בפרסום ורגל אחת בתקשורת. כל האנשים שאנחנו רואים היום בתחום הזה, כמו: משה גאון, ראובן אדלר ומושיק תאומים, אלו אנשים עם נגיעה חזקה בתקשורת ולא רק בפרסום עצמו".
מערכת הבחירות שהסתיימה בארה"ב לימדה אותנו משהו, או שהישראלים יודעים הכי טוב?
"כמו בתחומים אחרים שהיו לנו בהם יועצים בינלאומיים, למדנו עד כה רבות מהאמריקאים, אבל בסופו של דבר מה שחשוב זה ההסתכלות הישראלית. המגע, התחושה והאינטואיציה שלנו פה, הם הרבה יותר משמעותיים. אם הייתי צריך להמליץ לפוליטיקאי על יועץ אסטרטגי, הייתי נותן לו לפחות שלושה שמות של ישראלים, לפני שהייתי נותן לו שם של יועץ אמריקאי. אנחנו בהחלט יכולים להיעזר באמריקאים כחוות דעת שנייה או נוספת, אבל מי שמנהל בסופו של דבר את התהליך חייב להיות ישראלי".
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
