 |
/images/archive/gallery/220/911.jpg עורך ''הארץ'', דייוויד לנדאו
צילום: גיא רייביץ. עיבוד מחשב: גל חן  |
|
|
|
|
| עובדיו הבכירים של עיתון "הארץ" מכונסים מזה יומיים כדי להעלות רעיונות, במטרה להגדיל את תפוצת העיתון. גם הפיכת העיתון לפורמט טבלואיד באה בחשבון |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
כמאה מעובדיו הבכירים של עיתון "הארץ" כונסו אתמול והיום, כדי לדון בעתידו של העיתון, במה שכונה "כינוס אסטרטגי". זאת בשל מה שהוסבר בכנס כ"בריחה של קוראים".
בחודשים האחרונים עורכת חברת הפרסום מקאן אריקסון מחקר הכולל קבוצות מיקוד, בניסיון למצב מחדש את העיתון. לפי המידע שהגיע לידי NRG, עורכי המחקר הגיעו למסקנה ש"הארץ" לוקה בעיקר בפנייה לצעירים.
בכנס, הראשון מזה שנים
שבו מכונסים כל בכירי העיתון, הוסבר כי אחת הדרכים להילחם ב"בריחת הקוראים" היא הפיכתו של העיתון ל"טבלואיד" (כמו "מעריב", "ידיעות" ו"הניו יורק פוסט", למשל), בניגוד לפורמט הרחב המוכר שלו, המכונה "ברודשיט".
דיוויד לנדאו, עורך "הארץ" אמר היום ל-NRG:"הכינוס הוא צעד ראשוני בתהליך, שלא יהיה קצר, של מחשבה אסטרטגית לטווח ארוך. בכינוס תינתן הזדמנות לאנשים לבטא את הרעיונות שלהם".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
מהפיכה בסוף השבוע
|
|
|
 |
|
|
|
הצעד הראשון במיצובו של העיתון מחדש יהיה הפיכתו של מוסף הכלכלה של "הארץ" לטבלואיד, אולם ההערכה היא כי הסיכויים רבים שיתר חלקי העיתון ילכו אחריו.
במהלך הכנס התבטא לנדאו על הצורך לעשות "מהפיכה בסוף השבוע". הכוונה היא ככל הנראה להגדיל את מספר המוספים בגיליון שישי. "הנתונים בידינו מצביעים על זה שהציבור קורא עיתונים יותר בסוף השבוע", אומר לנדאו. "זו מגמה עולמית שמתחזקת, ואי אפשר להתעלם ממנה. אם לפי מחקרים מסוימים הישראלי הממוצע מקדיש שלוש שעות לקריאת עיתונים בסוף השבוע, ופחות מחצי שעה ביום חול, עיתון 'הארץ' צריך לנתח את המציאות המשתנה ולעשות שינויים בהתאם".
לנדאו מציין גם את המגמה העולמית של פיחות בכמות קוראי העיתונים, לטובת האינטרנט, מגמה שבאה לידי ביטוי גם בסקר TGI האחרון. "בכל העיתונים בעולם יש בעיה של פיחות במספר הקוראים ובכל העולם, כל העיתונים, ובמיוחד עיתונים רציניים, נערכים כל אחד בדרכו לתת תשובות למגמה הזו", הוא אומר. "זה כבר לא מובן מאליו שיקראו עיתונים". | | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
