 |
/images/archive/gallery/154/130.jpg גמר ''כוכב נולד'' בניצנים
צילום: אלי דסה  |
|
|
|
|
| בעוד הרשות השנייה קוראת לייצוג הולם של כל חלקי האוכלוסיה בשידורים, הפריפריה מצביעה בשלט בעד הפריים טיים התל אביבי. מתברר שכולנו רואים את אותן התוכניות ("ארץ נהדרת" ו"כוכב נולד") באותו הערוץ (2) |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
אסנת כותן
30/12/2004 17:22 |
|
|
|
|
|
|
|
ב-22 בנובמבר, כ-3 שבועות לאחר מועד הבחירות לנשיאות בארצות הברית, פרסם שבועון הטלוויזיה האמריקאי הנחשב טי.וי וויק (TVweek) כתבה שניסתה לקשור בין עמדות הבוחרים לבין הרגלי הצפייה שלהם.
הכתב, ג'יימס היברד, ששיער כי הפערים בין תפיסות העולם הפוליטיות ואורח החיים של המגזרים השונים בחברה האמריקנית ישתקפו גם בהרגלי הצפייה שלהם התבדה.
היברד, שבדק את הרגלי הצפייה ב-10 אזורים שונים ברחבי ארצות הברית: מרוחקים ועירוניים, שמרניים וליברליים, "אדומים" ו"כחולים", הצביע על מסקנה אחרת:
"כשזה מגיע להצבעה בשלט, שמרנים וליברלים נוטים להיות בעלי טעם זהה".
בכתבה נאמר עוד כי "על אף כמה מקרים יוצאי דופן, אמריקה מאוחדת בפריים טיים".
לרגל השנה החדשה, החלטנו גם אנחנו לבדוק האם קיים פער של ממש בין הרגלי הצפייה של תושבי המרכז לבין אלה של תושבי הפריפריה.
הגיאוגרפיה אמנם שונה, אנחנו עסקנו בתל אביב ובדימונה, ולא בניו יורק ובאלסקה, אבל המסקנה דומה: ההבדלים המהותיים בין הקבוצות שמרכיבות את החברה הישראלית כמעט אינם משפיעים על הרגלי הצפייה שלנו.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
הדתיים אוהבים את גינת
|
|
|
 |
|
|
|
המקור הראשון והראוי ביותר לבדיקת נתוני הצפייה בטלוויזיה, הוא כמובן, ה"פיפלמיטר" - מדד הצפייה שמספק לנו נתונים גם על סגנון חייהם, תפיסת עולמם ומעמדם הסוציו-אקונומי של הצופים.
על פי הפיפלמיטר, מספר השעות שאנו צופים בטלוויזיה ביום כמעט אינו שונה בין דתיים ומסורתיים (4 שעות) לבין חילונים (4.3 שעות). מסתבר גם שהמסורתיים והדתיים נאמנים לערוץ 2 יותר מהחילונים, וצופים בו בממוצע 1.6 שעות ביום - לעומת 1.3 שעות אצל החילונים.
4 מתוך 5 התוכניות המובילות בקרב שני הקהלים הללו ב-2004 זהות: "ארץ נהדרת", "יצאת צדיק", " אסתי המכוערת" ו"כוכב נולד 2" (כולן של "קשת").
הדתיים הוסיפו לרשימה גם את "כלבוטק" ("רשת"), לעומת "בין כרכור לסינגפור" ("קשת") אצל החילונים.
בחתך על פי השכלה קיימים הבדלים, אבל קטנים. זמן הצפייה היומי של המשכילים - 13 שנות לימוד ומעלה (3.7 שעות ביום) - נמוך מעט מזמן הצפייה של בעלי ההשכלה התיכונית בלבד (4.4 שעות), וגם בערוץ 2 המשכילים צופים מעט פחות.
ועדיין, 2 מתוך 5 התוכניות האהובות על בעלי ההשכלה הנמוכה מועדפות גם על ידי בעלי ההשכלה הגבוהה - "ארץ נהדרת" ו"כוכב נולד".
בחתך לפי ההכנסה, הפערים גדולים יותר בכל הנוגע לזמן הצפייה בטלוויזיה (4.6 שעות ביום בקרב בעלי הכנסה נמוכה לעומת 3.8 שעות אצל בעלי הכנסה גבוהה) אבל משמעותיים פחות כשבודקים את התוכניות האהובות.
"ארץ נהדרת", "יצאת צדיק" ו"אסתי המכוערת" אהודות על בעלי הכנסה גבוהה וגם על בעלי הכנסה נמוכה. בעלי הכנסה נמוכה אוהבים גם את "כלבוטק" ואת "הראשון בבידור", ובעלי השכלה גבוהה מתחברים ל"השגריר" ול"כוכב נולד".
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5 טלוויזיות בבית ממוצע
|
|
|
|
|
|
|
החתכים הסוציו-דמוגרפיים משקפים רק חלק מהתמונה - אזור המגורים חשוב לא פחות.
סקר של חברת מחקרי הגל החדש מגלה כי 5 התוכניות האהובות על תושבי הפריפריה הן בדיוק אותן 5 תוכניות האהובות על תושבי המרכז, ובאותו הסדר: במקום הראשון "ארץ נהדרת", ואחריה: "כלבוטק", "עובדה", "כוכב נולד" ו"מסע עולמי".
הסקר, שנערך בקרב 500 משפחות מאזורים שונים בארץ, לא מצא הבדלים משמעותיים גם בהיקף הצפייה בטלוויזיה, וגם בהיקף הצפייה בערוץ 2. גם מספר מקלטי הטלוויזיה הביתיים דומה אצל משפחה בירוחם ומשפחה בהרצליה: 2.5 מכשירים בממוצע.
הבטחת תכנים מועדפים וייצוג למגוון קהילות הם מהעקרונות המרכזיים לבחירת הזוכות במכרז הקרוב לערוץ 2. הנחת העבודה של מועצת הרשות השנייה היא שקיימים פערים משמעותיים בהעדפותיהן של קבוצות שונות באוכלוסיה, ושיש לאפשר ייצוג ראוי וביטוי ראוי לכולן.
המסקנה הברורה שעולה מן הנתונים שסקרנו מעלה את השאלה: הייתכן שהתנהלותה של המועצה מבוססת על פער שלא קיים?
ברור אמנם כי מטרתם של חברי מועצת הרשות השנייה היא לאפשר ייצוג של קבוצות חברתיות שונות על המסך. ברור שהכוונה היא לאפשר גם לקבוצות שאינן קרובות למוקדי ההשקעה להתקרב למקור הכוח הזה. ברור גם שהכוונה הזו יפה. אלא שהממצאים שלפנינו מעידים על כך שגם תושבי הפריפריה מצביעים בשלט בעד חלי יחימוביץ' (בגילומו של טל פרידמן) ואילנה דיין - שתי גיבורות טלוויזיוניות אשכנזיות ותל אביביות.
אולי כדאי שחברי מועצת הרשות השנייה ייקחו בחשבון כי הטלוויזיה המסחרית אמורה גם ליצור עניין ולקלוע לטעמם של תושבי הפריפריה (כמו גם לזה של תושבי המרכז), ולא בהכרח לשקף את אורח חייהם.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
