 |
/images/archive/gallery/248/237.jpg פסק זמן טבלאות
 |
|
|
|
|
| עלית רשמה בדצמבר שיא במכירות השוקולד. למי שעדיין לא התמכר - היא מציעה עכשיו טבלאות פסק זמן, נשנושי פרה ועוד כמה הפתעות |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
עירית יוסילביץ'
26/1/2005 11:55 |
|
|
|
|
|
|
|
עלית ממתקים הכריזה היום על מהלך אסטרטגי של התמקדות במותגים, שבמרכזו - מתיחת מותגי העל: "פסק זמן" ו"פרה".
במסגרת המהלך, מרחיבה החברה את פסק זמן לקטגוריית טבלאות השוקולד ומשיקה פסק זמן טבלאות ב-3 טעמים.
מנכ"ל עלית ממתקים, שאול שלח, העריך היום כי טבלאות פסק זמן יתפסו כ-6% מהקטגוריה בשנה הקרובה.
לדברי שלח, מדובר בקטגוריה בעלת פוטנציאל צמיחה רב. לראיה - עלית רשמה בחודש דצמבר את שיא המכירות בקטגוריית טבלאות השוקולד.
שלח סבור כי עיקר הגידול נובע מהשקת השוקולד האוורירי תחת המותג "פרה", בחודש אוקטובר.
מנתוני נילסן עולה כי הקטגוריה נשלטת על ידי עלית, המחזיקה בכ-79% מנתח השוק. יוניליוור, עם
המותגים "קליק" ו"ורד הגליל", תופסת כ-19% והשאר מתחלק בין שחקניות קטנות כגון לינדט ומילק קאו.
בשנה החולפת, השקיעה עלית ממתקים משאבים רבים במותג הדגל "פרה", שהלך והתחזק ותופס כיום כ-30% מסך שוק השוקולד.
בהמשך מגמה זו, משיקה החברה שקיות נשנושים אישיים לצעירים, תחת המותג.
מדובר למעשה במיצוב מחדש של סדרת הנשנושים "בין לבין", שהושקה לפני כשנה אך לא זכתה להצלחה.
כעת מתכוונת עלית לתמוך במוצרים, באמצעות קמפיין טלוויזיה, בהיקף של כ-3 מיליון שקלים, וקד"מ אגרסיבי, ממוקד לצעירים.
בנוסף, מרחיבה החברה את מותג הפרה גם בתחום הילדים, ומשיקה חטיף מרשמלו על ביסקוויט, מצופה שוקולד פרה.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
קאמבק לחלבה
|
|
|
 |
|
|
|
טרנד הבריאות, כך נראה, לא נעלם מעיניהם של קברניטי החברה ולצד מוצרי השוקולד החדשים, מושקת סדרת מוצרי חלבה חדשה. הסדרה כוללת חלבה וניל וחלבה ללא סוכר, באריזות אישיות או משפחתיות.
שוק החלבה מגלגל כ- 25 מיליון שקלים בשנה ומתחלק ברובו בין עלית ואחווה. מדובר בקטגוריה רדומה יחסית, אך בחברה מקווים שהטעם האהוב והנוסטלגי, כמו גם העובדה שמוצרים נתפסים בריאותיים יחסית, יצליחו לעורר את השוק.
|
|
|
|
|
|
|  | | נוסטלגיה בניחוח שומשום. החלבה החדשה של עלית | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
