הקמפיין, תחת הסיסמה: "לא תמיד רואים את זה מבחוץ", הופק בהתנדבות על ידי משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי.
הסרטונים פונים לחיילים משוחררים, שנפגעו במהלך שירותם הצבאי מטראומה על רקע לאומי, וקוראים להם לפנות לנט"ל על מנת לקבל סיוע ועזרה מקצועית, בטלפון: 1-800-363-363.
