 |
/images/archive/gallery/299/096.jpg דנונה אקטיביה
 |
|
|
|
|
| שטראוס משיקה את "אקטיביה" -יוגורט המסייע בפעילות העיכול. תנובה: "הצרכן יצא מבולבל" |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
עירית יוסילביץ'
4/5/2005 14:42 |
|
|
|
|
|
|
|
שנתיים לאחר שהשיקה מחדש את סדרת היוגורט דנונה ביו פרו, שזוהתה עם ערך הבריאות, מוחקת כעת שטראוס את המותג ומחדירה במקומו את המותג הבינלאומי "אקטיביה".
בשלב הראשון יעלה על המדפים יוגורט טבעי 3% שומן, המכיל את החיידק BIFIDUS ESSENSIS שמסייע בפעילות מערכת העיכול, כאשר הכוונה היא להרחיב בהמשך את הסדרה למוצרים נוספים.
שטראוס משקיעה במהלך 600 אלף דולר ומצפה כי המותג החדש יתפוס 20% מסך המכירות של דנונה בישראל, כבר בשנה הראשונה.
לדברי גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, "רצינו להחדיר את יוגורט אקטיביה לארץ כבר לפני כשנתיים, אולם
מבחני הטעימה החזירו את המוצר למעבדות. רק עתה הצליחו הטכנולוגים שלנו להתאים אותו לטעם הישראלי".
במסיבת עיתונאים שנערכה היום לרגל ההשקה, ספגה החברה ביקרות על כך שהחלפת מותג מבוצעת לאחר תקופה לא ארוכה יחסית , מה שעלול לגרום לבלבול בקרב הצרכנים.
בשטראוס, הזדרזו להסביר כי מדובר בתהליך שמוכתב על ידי דנונה העולמית "שכל הזמן מתחדשת מפתחות חיידקים".
סיגל שילוני, סמנכ"ל השיווק של שטראוס: "ככה זה כשמביאים את העתיד קדימה. אם תשאלו את בכירי דנונה מה יהיה המותג העתידי של החברה, אקטימל או אקטיביה, הם ישיבו נחרצות - אקטיביה".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
תנובה דבקה ב-LGG
|
|
|
 |
|
|
|
השקת יוגורט אקטיביה, העלתה מחדש לדיון את סוגיית החיידקים הפרוביוטים ואת התחרות בין שטראוס לתנובה בנושא. תנובה, מחדירה למוצרי היוגורט שלה את החיידק ה- LLG, שלטענתה בריא יותר.
לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתשלובת החלב, "הצרכן יצא מבולבל מפיצול התועלות הבריאותיות שמציגה שטראוס. אנו מציעים יופלה לבן שהינו יוגורט פרוביוטי עם חיידקי ה- LGG המתועדים והנחקרים ביותר בעולם. יופלה לבן מעניק הגנה הן למערכת העיכול והן למערכת החיסונית. בנוסף, איני רואה מדוע הצרכן צריך לשלם הרבה יותר כסף עבור מוצר שנותן לו מענה חלקי".
במקביל, הודיעה תנובה על השקת יופלה טבעי 0% שומן. היוגורט הדיאטטי מועשר בחיידקי LGG ובסידן.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
