סוכרת נערים: טיילור סוויפט, הזמרת הכי תמה ונקיה שצמחה אי פעם בארה"ב
איגוד רשתות המזון בארה"ב מדווח על ירידה דרמטית בהיקף הביקוש לסוכר. מנכ"ל האיגוד מודה: "הציבור מעדיף את הממתיק החדש - טיילור סוויפט"
קריירה מצליחה ונטולת קשיי התנעה, שיער זהוב גולש, גזרה לוהטת והון שמוערך ב-כ150 מיליון דולר - כל אלה ודאי לא ישנו את התדמית הסטרילית והעממית שמערך היח"צ המשומן מקפיד לתחזק עבורה מאז פרצה לתודעה; עבור המתבגרת הטיפוסית סוויפט היא לא פחות מחברת נפש, ילדת קאנטרי לא פופולרית שהפכה במחי להיט אחד מברווזון כעור למאמי העולמית, מינוס פאזת הדיסטורשן הלא מתבקשת.
סוויפט היא מקור נחמה למול שלל האכזבות שמספק גיל הנעורים. בעיות עם בנים? התמודדות עם שונות? שיער מתולתל? עם כולם היא מתמודדת באצילות נפש מלאכית, כיאה לדמותה הקלאסית של בת השכן. כלומר אם לשכן שלכם קוראים אקירוב ודמי הכיס שהוא מספק לבתו המתבגרת מאפשרים לה רכישת אחוזה בשווי 4.5 מיליון דולר, ממש ליד משכנה של משפחת קנדי.
סיפור הסינדרלה הספציפי הזה מתחיל בסוף 1989 בעיירה ויומניג שבפנסילבניה. סוויפט הנערה, בת לעקרת בית ומתווך, היתה מורגלת בהצקות ובהשפלות מצד חבריה לכיתה בזמן שבתוך עולמה הפנימי העריצה בסתר את שרה ג'קסהיימר יפת השיער, שנהנתה מתשומת לבם של רוב בני כיתתה ומפופולריות אין קץ.
אגדת הקומוניקט מספרת כי סוויפט החלה להביע עניין במוזיקה לאחר שטכנאי מחשבים לימד אותה לנגן כמה אקורדים על גיטרה. באותו רגע - שוב, כפי שמספרים מנהליה ויחצניה - התמכרה סוויפט, שהעריצה אז את שאניה טווין, דולי פארטון ופסטי קליין, לפלאי מוזיקת הפופ, שבה מצאה מזור לשלל תסכוליה.
את תחושת הבדידות והדחייה היא תרגמה עם הזמן לשירים קטנים בניחוח קאנטרי קליל, שעליהם פזורה תמימות ילדותית של בנות טיפשעשרה שלא בהכרח מייחסות חשיבות למושגים כמו תחכום, עומק, מקוריות וחדשנות. כשראו הוריה של העילוי הבלונדיני כי בתם הצעירה יודעת להלחין ואף לחרוז הם החלו ללוותה לפסטיבלים, לירידים מקומיים ולתחרויות שירה שונות - עד שבסופו של דבר עשו, יחד עמה, רילוקיישן לנאשוויל, טנסי, בירת הקאנטרי העולמית.
היה זה הלייבל RCA שסיפק לה את ההזדמנות המקצועית הראשונה כשהחתים אותה על חוזה פיתוח, אולם ניסיונותיו להפוך אותה לבובה על חוט המזמרת שירים שכתבו לה אחרים הביאו, בעצתם של כמה מקורבים בעלי עניין בכישרונה, לעזיבתה את חברת התקליטים.
בהמשך קיימה סוויפט מופע מיוחד לעיני ולאוזני בכירים בתעשיית המוזיקה האמריקאית, ושם הצליחה למשוך את תשומת לבו של סקוט בורצ'לה - עסקן מוזיקלי מוכר שעמד באותם ימים להקים לייבל עצמאי משלו. וכך, כשהיא בת 16 בלבד, הפכה נערת הקאנטרי הלא מקובלת
כיום, שבע שנים מאוחר יותר, סוויפט היא חיילת מעוטרת יותר מאהוד ברק: בין השאר היא המוזיקאית הצעירה ביותר שזכתה בגראמי, אשת השנה של מצעד התקליטים האמריקאי לשנת 2011 ומכונת כסף שהופכת אותה לפרה החולבת של תעשיית המוזיקה האמריקאית המתפוררת. היא כבר עקפה מזמן, בדילוגי איילה קלילים, את ג'סטין ביבר, ליידי גאגא, אדל וקייטי פרי ברשימת האנשים העשירים ביותר מתחת לגיל 30 של המגזין "פורבס".
על פי המגזין "בילבורד", היא האמנית האמריקאית הרווחית ביותר של 2011, והכנסותיה נאמדות ב-35.7 מיליון דולר ורווחיה האישיים הם 29.8 מיליון דולר. בכך, אגב, היא עקפה בסיבוב להקות ותיקות כמו בון ג'ובי ויו2. לצורך המחשה, זמרים ענקיים כמו אלטון ג'ון וסלין דיון לא הצליחו להשתחל לרשימה היוקרתית הזאת השנה.
נכון לעכשיו, סוויפט היא זמרת הקאנטרי המצליחה והמשפיעה ביותר בהיסטוריה. גם זוטות כמו הוריקן סנדי, שכילה את זעמו בחוף המזרחי של ארה"ב דווקא בשבוע שבו שחררה את אלבומה הרביעי, "Red", לא עצרו אותה: 1.2 מיליון עותקים מהאלבום הזה נמכרו בימים הראשונים לצאתו - מה שהוביל לשבירה של שיא נוסף - מכירה של הכי הרבה אלבומים בזמן הקצר ביותר (שיא שבו החזיק עד אז "The Eminem Show", אלבומו המצליח של אמינם מ-2002).
הצלחתה הפנומנלית של יצרנית הפופ הסכרינית היתה אמורה, בהתחשב בנרטיב האופייני למקרים מסוג זה, להיות מלווה באינסוף קטילות של מבקרי מוזיקה דעתנים, עצומות של ארגוני הורים מודאגים ונפילה מתוקשרת אל מחוזות הטרלול וההרס העצמי, אולם, למרבה הפלא, שום דבר מזה לא נראה כרגע באופק. הסיבות לכך, בגדול, הן שתיים: קסם אישי וניהול חכם.
להבדיל מבריטני ספירס, שפילסה את דרכה אל הפסגה בעזרת חיבור טבעי לטראש קיצוני, התנהלותה התקשורתית של סוויפט, תדמיתה הממורקת וחשבון הטוויטר שלה, שמתהדר בלא פחות מ-21,255,722 עוקבים (ורק 82 נעקבים), חושפים אמת לא מטרידה בכלל: טיילור סוויפט היא נערה רהוטה ואינטילגנטית מבית טוב, שמנהלת מערכת יחסים מורכבת בעיקר עם מרדית' גריי, חתולתה המתוקה.
היעדר שיוך פוליטי וסירוב להפיק כל סוג של אמירה בעלת תוכן הפכו אותה לקונצנזוס בקרב הורים וילדות כאחד. סוויפט, במילים אחרות, היא כוכבת הפופ התמה והנקייה שצמחה אי פעם באמריקה.
הדרישה של צעירים וצעירות למודלים לחיקוי כצורך להגדרה עצמית מוסיפה להתקיים בכל דור, כמובן, אבל בדרך כלל - ובעיקר בשנים האחרונות - היא מטפחת דמויות בעלות אפיל מרדני, שמשתלב היטב עם השלב הזהה בחייהם של המתבגרים. הרפרטואר התדמיתי והמוזיקלי של סוויפט, לעומת זאת, משחק על קלפים פופולריים אחרים בחוויית גיל ההתבגרות הלא סימפטית. למשל חוויית שיברון הלב.
יותר מכל כוכבת פופ בעבר, ובניגוד מוחלט להצלחה שזכתה לה בפרמטרים קרייריסטיים, נדמה כי עד כה נהנתה סוויפט בחייה האישיים ממעמד של שטיח כניסה ממוצע. הטקסטים שהיא כותבת מבוססים, ברובם, על חוויות משפילות עם גברים/נערים, והללו נהנים, כתוצאה מכך, מהתהילה המפוקפקת שמספק להם אזכור באחד משיריה של הכוכבת הנזרקת.
"אני לא יודעת לנהל מערכת יחסים נורמלית כי אני מנסה להתנהל ממקום אוהב ולחיות חיים נורמליים, אבל מסביב לכולם יש זכוכית מגדלת", אמרה פעם בראיון ואף העלתה את האפשרות כי עודף נואשות מצדה ואמונה ילדותית באידיאלים שעיצבו עבורה סיפורי אגדות עיוותו את האופן שבו היא תופסת את המילה "אהבה".
גם בשנים האחרונות, כשהיא כבר פרסונה מוכרת ונערצת על ידי מיליונים, ממשיכה סוויפט לטפח את דמות הנזרקת הסדרתית, ואת תפקידי הנבל מאיישים לעתים גברים צעירים ומפורסמים לא פחות ממנה.
בשנים האחרונות התהדרה סוויפט ברומנים קצרים ובני חלוף עם שמגגים כמו ג'ו ג'ונאס (אח בלהקת הפופ האחים ג'ונאס), ג'ון מאייר (המבוגר ממנה ביותר מעשור) והשחקנים אדי רדמיין וג'ייק ג'ילנהול. ממש לאחרונה יצאה סוויפט ממערכת יחסים בעייתית נוספת, הפעם עם קונור קנדי.
על פי השמועות, הרומן המסקרן הסתיים כתוצאה מאובר-נואשותה של סוויפט - מה שבא לידי ביטוי, למשל, בכך שהרשתה לעצמה להגיע לחתונה של קייל קנדי, בתו דודו של קונור, אף שלא הוזמנה אליה. פעולה זו, מן הסתם, הסיטה את תשומת לבם של אורחי האירוע מהכלה המלכותית אל סינדרלת הקאנטרי, וזאת נתבקשה על ידי אמה של הכלה לעזוב את האירוע.
אכן, פדיחות קשות, אבל האמת היא שסוויפט כבר די רגילה להשפלות מהסוג הזה: איש לא שכח כמובן את הסצנה שסידר לה הראפר קניה ווסט בטקס פרסי MTV לשנת 2009: כשסוויפט עלתה לבמה כדי לקבל את פסלון הפרס עבור זכייתה בקטגוריה "הזמרת הטובה ביותר", הגיח מאחוריה ווסט - ספק מסומם, ספק בריון, ספק טיפש - והכריז כי זכייתה של סוויפט היא עוול שנעשה למועמדת הראויה יותר: ביונסה.
סוויפט ככל הנראה חיפשה באותו רגע מעדר כדי לקבור עצמה באדמה, אבל אחד כזה לא היה שם, אז היא הסתפקה בהיצמדות לאלמנט שלה - כלומר היתה יפה וחייכה.
ובכל זאת, לא צריך לדאוג יותר מדי לעלמה טיילור. על פי השמועות, היא עתידה לקבל בקרוב את התפקיד הראשי בסרט ,"Girls Like Us" שם תגלם את הזמרת ג'וני מיטשל. בנוסף לכך, אלבומה החדש עדיין מסרב להרפות מפסגת מצעדי המכירות, וכל חוויית נטישה גברית מסמלת עבורה להיט פופ מתקתק שיוסיף עוד מיליון דולר למדורה.
כשנשאלה לאחרונה בראיון אם אי פעם כתבה על אחד ממאהביה לשעבר שיר אכזרי מכדי לשחררו, ענתה בחיוך: "לא, אני פשוט מכניסה הכל לאלבומים שלי!". בתשובה לשאלה מה היא עושה לא בסדר שגורם לכל מערכות היחסים שלה להסתיים במפח נפש, ענתה: "כנראה אחרי הכל אני באמת לא ממש מבינה באהבה". נו, איפה יוסי סיאס כשצריך אותו?
בואו להמשיך לדבר על זה בפורום מצעדים וביקורות מוזיקה -
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם