"מבט" עוקפת את חדשות 10: זמן קריטי לבדק בית
רעידת האדמה שהורגשה אתמול בערוץ 10 נוכח העובדה כי מהדורת החדשות של הערוץ מוקמה במקום השלישי מבין מתחרותיה, צריכה לזמן בדק בית רציני בערוץ, שהולך ומדרדר במשך שנים כתוצאה מניהול כושל ולקוי. אך השאלה האמיתית שצריכה להשאל היא האם הקהל הישראלי כבר שבוי מזמן, וכמה הוא מוכן לקבל שינוי התלוי באיכות ובמקצועיות
אם הפלורוסנטים אכן לא הפסיקו לרצד ב"בית הוורד" בלילות האחרונים, אבל אין ספק שרעידת האדמה (עוד קלישאה מתבקשת) הורגשה היטב בערוץ 10 כש"מבט" עקפה שלשום בסיבוב את מהדורת החדשות שלו.
הסיפור הזה נע בין המעצבן למתסכל. על פניו, לחדשות 10 יש את כל מה שצריך למהדורה טובה: פרשנים מעולים וחדים (רביב דרוקר, צבי יחזקאלי, נדב איל), כתבים נמרצים ומכווני מטרה, עריכה מוקפדת, הגשה טובה וביחס לכוחם בתעשייה גם שרשרת סקופים שאמורה הייתה להביא להם עוד כמה אחוזי רייטינג. אבל זה לא קורה, העם מצביע בשלט והוא לוחץ על 22.
אז ככה, סיבות ותירוצים למצב הלא נורמלי הזה לא חסרים. ערוץ 10 כמותג הלך והידרדר בין משבר גדול לגדול יותר, הזרמות הכספים מהטייקונים נעצרו וחוסר הוודאות לגבי עתידו הקפיא את כל המהלכים הדרושים לחיזוקו. בנוסף, הפרשות של שרון גל ועמנואל רוזן לא הוסיפו לאמינות הערוץ. וכמובן שאסור לשכוח שבעוד שבחדשות 2 נהנים מפלטפורמות מושכות קהל כמו "האח", בערוץ 10 הפרוגרמינג התברר ככישלון מהדהד גם כשהמצב הכלכלי החל להשתפר. על תוכניות מדירות קהל כמו "הרווק" מהדורת חדשות לא יכולה להישען, ובערוץ עדיין לא הפנימו שצריך לעזור למהדורה שלהם לשמור על כוחה, ולא להמשיך ולדרדר אותה למחוזות מסוכנים של שישה עד שבעה אחוזי רייטינג.
ואחרי כל הניסיונות להסביר למה המהדורה החביבה והאינטליגנטית הזו ממשיכה לצלול, ישנה תחושה מציקה שכל זה בכלל לא משנה, שהמאבק אבוד מראש והצופה הישראלי הוא בסך הכל שבוי, של עצמו בעיקר. כלומר, כוחו של ההרגל מדבר. יכול מאוד להיות שגם אם יונית לוי תשב באולפן ותדבר בסווהילית, ואהוד יערי ישדר כתבה על מצב החסה בדרום סודאן, החלק הארי של הצופים לא יחשוב לזפזפ לתמר איש שלום. גושפנקא לכך ניתן למצוא באירועים גדולים (פיגוע, אסון, הסכם שלום) כשהציבור בוחר בפערים של עשרות אחוזים בין המהדורות.
מהדורת חדשות ערוץ 2 מעולה, שלא יהיה ספק בכך, אבל האם היא "פי שניים" יותר טובה מזו של ערוץ 10? זה די מדכא אם כן לקבל את ההסבר הזה שהציבור נצמד למותג ואי אפשר להזיז אותו בשום מקרה. משום שזה אומר שלאיכות אין משקל, שאין טעם להביא סיפור שירעיד את המדינה, שאין טאלנט שיכול להשפיע, שאין עורך שיכול לשנות.
האמת כמובן נמצאת איפשהו באמצע. אין ספק שהמהלומות שהערוץ ספג פגעו ביציבות חברת החדשות, אך מצד שני אין לזלזל בנאמנות של הצופים לחדשות ערוץ 2, שמצדם ידעו לזהות חולשה וללחוץ על הגז בדרך להשאיר אבק למתחרים הטבעיים שלהם. השאלה היא מה עושים עכשיו, הרי עד כה כל ניסיון תמרון נגמר בהתרסקות. ניסו להביא טאלנטים של המתחרים, ובהם גם עורך המהדורה, קמפיינים עלו וירדו, גישות שונות נוסו ושום דבר לא קרה. תקרת הזכוכית שעמדה על כ-12 אחוזי רייטינג לא נופצה, והיום גם צריך סולם כדי להגיע אליה.
אין לי פתרון, הלוואי והיה לי, כי הייתי מנסה אותו גם על העיתון בו אני כותב. מה שברור זה שהערוץ חייב להיפרד מהרפתקאות מביכות בסגנון של דודו אהרון, ולייצר פלטפורמה סבירה שתשודר לאחר המהדורה. והכי חשוב, לא להתייאש ולהמשיך להאמין שסיפורים גדולים מביאים צופים.
הערה לסיום: כל הכתוב לעיל לא תופס על מהדורת שישי. היא פשוט לא מוצלחת.
מהדורות החדשות המרכזיות בערוצים 10 ו-1
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם