בבטן יש לו בן: לאן נעלם הצ'אבי האבי?
התמכרנו, התאהבנו, נקשרנו - ואז לקחו אותו מאיתנו. מדוע נעלם הצ'אבי האבי ממדפי הגלידה של בן אנד ג'ריס?
אם תרשו לנו להיות נביאים לרגע, המחאה הבאה תהיה על עקרונות, על ערכים שאבדו בדרך. יותר נכון, על טעמים שאבדו בדרך. בישראל מסתובבים לא מעט אנשים שהם מכורים. חלקם אנונימיים וחלקם לא, אבל כולם בלי יוצא מן הכלל מסתובבים בחודשים האחרונים עם הלשון בחוץ. עצבניים, סהרוריים, מדוכאים, והכל בגלל שלקחו להם את היקר להם מכל: את טעם הצ'אבי האבי של חברת הגלידות בן & ג'ריס.
אם זכיתם לטעום מהטעם המתוק מלוח הזה בזמן הקצר יחסית שהוא ביקר כאן בארץ (וזה שנבחר ברוב קולות למקום הראשון בתחרות הטעמים של מועדון הגלידה של בן & ג'ריס בישראל בשנה שעברה), אתם יודעים בדיוק על מה אנחנו מדברים.
אבל לכל מי שלא מכיר: מדובר בגלידת שמנת משובחת בטעם וניל מאלט, המכילה חתיכות של פרעצל קראנצ'י בציפוי שוקולד, ממולא בחמאת בוטנים, בתוספת פאדג' ועוד קצת חמאת בוטנים בשביל הגיוון. ועל זה נאמר יאמי. יאמי מאמי.
פצצת הקלוריות הזה החלה בכלל בתור בדיחה שהמציאו שני חברים לעבודה הפכה לטעם אמיתי כשבן וג'רי, מקימי החברה, טעמו ממנה והחליטו שחבל לפספס אותה. מאז הפך טעם הצ'אבי האבי לאהוב במיוחד, כזה שאפילו זכה להתייחסות במשך פרק שלם באחד מפרקי "תרגיע", כשלארי דיוויד סירב לוותר על הטעם האהוב עליו בזמן ששתי נשים ממקלט לנשים מוכות ובוכיות עמדו בסמוך למקרר הגלידות וחסמו אותו. חוסר רגישות? פחחח, כנראה שלא טעמתם, אנחנו הכי מבינים אותו.
בניגוד לדיוויד, בן & ג'ריס ידועה בתור חברה שהולכת לקראת הקהל שלה ביותר מדרך אחת. החברה תומכת בסחר הוגן, ואת ה"צ'אבי האבי" (בעל שמנמן) שינתה בספטמבר 2009 במהדורה מוגבלת לשם "האבי האבי" (בעל-בעל) כדי לחגוג את חוק הנישואים החד מיניים שעבר בוורמונט, ובחודש שעבר, התאגיד הביע תמיכה במחאת וול סטריט.
מתברר שגם כאן אירע דבר דומה, כאשר שוכני האוהלים (במתחמים הקטנים יותר. י.ר) במחאת האוהלים הארצית של הקיץ האחרון, זכו לקבל גלידות, בשקט ציבורי וללא פרסום ויחסי ציבור, כפי שמספרת עתה גלי גזית, מיחסי הציבור של החברה.
אז נכון, העם דורש צדק חברתי, אבל הוא דורש גם צ'אבי האבי. מה עושים? העמדה הרשמית של יחסי הציבור של החברה היא כזו: "הייבוא של הטעם צ'אבי האבי היה במהדורה מוגבלת מלכתחילה. כרגע נמצא מלאי מצומצם של צ'אבי האבי שייבאנו מחו"ל בחנות המפעל".
בעמוד הפייסבוק של החברה, התגובה הרשמית היא פחות פטאליסטית: "כן, קיים כרגע מחסור בצ'אבי האבי - הייבוא של הטעם נפסק לא מזמן והטעם נמכר עד גמר המלאי בחנות המפעל שלנו בבאר טוביה (אך רצוי לוודא קודם טלפונית לפני שמגיעים, רק ליתר ביטחון). אנחנו מקווים שיהיו לנו חדשות טובות לגביו בחודשים הקרובים". ועדיין, בדיקה קטנה של המצב בחו"ל ואפילו במולדת הבעלים השמנמנים ארה"ב, מעלה סימני שאלה קשים לגבי הסיכוי שנקבל עוד צ'אבי בעתיד.
"זה הטעם הכי טוב, תתחילו למכור אותו בקנדה", כותבת קרולין ווילמן בעמוד הטעם הרשמי של החברה. "בבקשה, בבקשה, בבקשה, תחזירו את הטעם הזה לבריטניה. הייתי מתה ועולה לגן עדן רק כדי לנסות אותו שוב", מוסיפה לורה קרנטסון. "מי רוצה להביא לי?" כותבת סלין בטטו בצרפתית על הוול של עמוד החברה הבינלאומי, ואפילו אזרחי ארה"ב עצמה, כמו סוזן הולסומבק, מתוננים: "חיפשתי את הטעם בכל מקום בסאן אנטוניו טקסס ולא מצאתי אותו!". פשוט נורא.
אבל מה שהכי חשוב במאבק להחזרת הטעם לארץ ולעולם בכלל, הוא לא לשקוע באדישות ולהסתפק במה שיש, כמו דניאל, המעדי על עצמו כצרכן נלהב של הטעם: "הוא חסר על המדפים כבר חודשיים ואני נאלץ להסתפק בטעמים הפחות-שווים: ואנילה טופי קראנצ' ודבלין מד-סלייד. החיים ממשיכים, מה לעשות?".
לעשות. בן & ג'ריס ידועה כחברה ש"מרדימה" טעמים בארץ ובחו"ל. בבית הקברות הישראלי שלה מצויים טעמים כמו ה"פיש פוד" שירד רק השנה מהמדפים, הקרם ברולה שנפטר בטרם עת בשנת 2010 ואפילו הטעם החצי אפוי שלא נמצא בארץ משנת 2002. מנגד, בכיר הטעמים, ה"קרם עוגיות", חוגג כבר 20 שנה בישראל, ולצידו טעמים ותיקים כמו הוניל והשוקולד הקלאסיים, הואנילה טופי קראנץ' והצ'אנקי מאנקי.
הסיבה הרשמית להורדת טעמים היא שהם לא הצליחו בשוק, או שהיו במהדורה מוגבלת מלכתחילה.
עם זאת, אל תקברו את הצ'אבי האבי בטרם עת - גם אם נערכה כבר הלוויה בבית הקברות לטעמים. אחת הדרכים לעודד את חזרתו של הקסם המתוק-מלוח למדפים היא באמצעות תחרות הטעם האהוב שרצה בפייסבוק עד לסוף החודש הזה. "כל אוהבי הגלידה יוכלו לבחור את טעם הגלידה האהוב עליהם ביותר, ולהעלות לפייסבוק בן & ג'ריס קמפיין מקורי על אותה גלידה", מוסיפה גלי גזית.
במידה וצ'אבי האבי ייבחר שוב בתור הטעם האהוב של בן & ג'ריס עוד שהוא נעדר מהמדפים, זה יכול להיות די מביך עבור הנהלת החברה בארץ. ובכל זאת, עד לכתיבת שורות אלו לא התקבלה תגובה רשמית מהחברה בארה"ב, שם כאמור, קיים גם כן מחסור.
למי שבכל זאת מחפש נחמה - אתם מוזמנים לבדוק את ה"לייט נייט סנאק", טעם שהושק בארה"ב בהשראת תוכנית הטלוויזיה עם ג'ימי פאלון ונושאת את דמותו של המנחה, ומשלבת בין צ'יפס, פאדג' וקרמל, ועדיין, לא ממש תפסה. ואנחנו אומרים לבן&ג'ריס - תתאמצו בשביל הלקוחות שלכם, או אם לצטט את אחד מטעמי הנושא מלאי ההשראה שלכם: yes pecan!
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם