'כישרונות לוהטים': פרסומת עיצבנה את הגולשים
נוסעים ברכבת התחתית של לונדון הבחינו בפרסומת לחברת השמה שהשתמשה בתמונות נשים וקראה לגיוס "כישרונות שווים". ברשת קמה מיד מהומה, אבל אז התברר: לא מדובר בפרסומת שוביניסטית
פרסומות לחברה השמה שמקשטות לאחרונה את תחנות הרכבת התחתית בלונדון הצליחו להרגיז לא מעט נוסעים, שטענו כי עולה מהן ניחוח סקסיסטי ושוביניסטי.עוד כותרות ב-nrg:
- הרב שתקף את תלמידיו: הפגנה נגד שיעור של אלון
- משפחתו של הנרצח: "היה בטורקיה לרגל יום הולדתו"
כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו
"דייס מחברת בין כישרונות היי-טק שווים לבין מעסיקים מובילים בבריטניה", נכתב בפרסומות, לצד תמונות של נשים צעירות ונאות. על פי ידיעה שפורסמה בסוף השבוע ב"מטרו" הבריטי, נוסעים שהבחינו בפרסומת טענו כי חברת ההשמה צריכה להתמקד יותר בכישרון ובאינטליגנציה - ופחות במראה החיצוני, שמודגש מאוד בפרסומות.
פוגענית כלפי נשים? הפרסומת שעוררה את הסערה:
How not to hire hot tech talent, do they use Ashley Madison's agency? Life is short, find tech job @emergingrecruit pic.twitter.com/WJXKy1GObL
— Marcos Perona (@madebymarcos) 12 במרץ 2016
"הפעם היחידה בה אצטלם כמו 'כשרונות ההיי-טק הלוהטים' היא כשאהיה מאוד שיכורה", כתבה בטוויטר הגולשת ג'ניפר קוני. "לא ברור לי מה המודעה הזו אומרת", הוסיפה. גולש אחר כתב: "איך לא לשכור כשרונות שווים בהיי-טק"
אלא שעל פי הידיעה, לא בטוח שיש סיבה לזעם הגולשים. מעיון ביתר התמונות שפורסמו במסגרת הקמפיין החדש של דייס, עולה שגם גברים מוצגים בפרסומת בצורה פרובוקטיבית ומינית. כך שניתן אמנם למחות על כך שהדרישה למתכנתים "שווים" כלל לא רלוונטית למשרה המוצעת - אבל ככל הנראה לא מדובר, לפחות הפעם, באפליה על רקע מגדרי.
"הפרסומת היא עליזה ופרובוקטיבית בכוונה, כדי לתפוס את תשומת לב קהילת ההיי-טק", אמר ג'יימי באולר, מנהל השיווק של דייס באירופה. אנחנו השתכנענו. בערך.
בלי אפליה מגדרית. הגרסה הגברית של הפרסומת:
@Whatleydude just looking this up - the whole campaign looks naff but made you look made you stare pic.twitter.com/jbpRWp6BGg
— rob manuel (@robmanuel) 18 במרץ 2016
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם