הכספומט הירוק: תשלום תמורת הסלולרי הישן

מיליארד טלפונים ניידים מעלים אבק, לאחר שהשימוש בהם תם. מה אפשר לעשות במקום לזרוק אותם לפח? האקו-כספומט יאפשר לכם לשלוח בראש שקט את הטלפון הישן למיחזור ועוד לקבל על כך כסף. עסק ירוק

רז גודלניק | 3/3/2011 16:27

תגיות: מיחזור,פסולת אלקטרונית

בספרייה שלי יש מגירה אחת ובה אפשר למצוא כל מיני כבלים, אוזניות, קופונים שכנראה אף פעם כבר לא אשתמש בהם וגם ארבעה טלפונים ניידים ישנים שמעלים שם אבק. אני לא רוצה לזרוק אותם לאשפה, אבל למען האמת גם אין לי יותר מדי כח לחפש איך ואיפה אפשר למחזר אותם באופן הולם. הייתי רוצה שיציעו לי אופצית מיחזור נוחה לא פחות מלפתוח את פח האשפה ולהטיס את הטלפונים פנימה. אני גם לא לבד כאן – מיליארד טלפונים ניידים מעלים אבק על פי הערכות במגירותיהם של האמריקאים ומחכים ליום שאופציה נוחה וקלה תהיה זמינה. היום הזה כנראה הגיע בשעה טובה תודות לאקו-כספומט.

האקו-כספומט הוא המצאה נהדרת שאמורה להאכיל את האמריקאים עם כפית של כסף, או יותר נכון לתת להם כסף בכדי שיעשו את הדבר הנכון וימחזרו את הטלפונים הניידים, האייפודים ושאר הגאדג'טים שלהם שהם זורקים הצידה ברגע שגירסה חדשה ומתקדמת של המכשירים הללו יוצאת לשוק או כשסתם נמאס להם להשתמש בהם. איך זה בדיוק עובד והאם זו באמת התרופה הכי טובה למגיפת הפסולת האלקטרונית? על כך בכתבה הבאה.

ממתינים לאקו-כספומט. בלי שיחה ממתינה צילום באדיבות חברת ecoATM

הזמן בין השדרוגים מתקצר

הקונספט שעומד מאחורי האקו-כספומט (ecoATM) הוא שילוב של פשטות, נוחות ותשלום במקום. זוהי למעשה תחנת מיחזור פסולת אלקטרונית, שנראה כמו שמישהו הגדיר אותו כשילוב של כספומט ומכונת מכירת משקאות יפנית, ומאפשרת לכל אחד לקבל כסף עבור מכשירים ישנים כמו טלפונים ניידים ונגני MP3. כפי שאתם יכולים לראות בסרטון ההדגמה של המכשיר התהליך עצמו כולל שלושה צעדים:

ecoATM - איך זה עובד?

זיהוי - מכניסים את הטלפון הנייד לדוגמה לתוך תיבה בכספומט שמזהה את הדגם של הטלפון. הערכת שווי – בשלב השני יוצא כבל קטן בתיבה שאותו צריך לחבר לטלפון ואז המכונה מבצעת הערכה של שמישות הטלפון וכמה הוא שווה. תשלום – אם אתם מסכימים לתשלום המוצע על ידי הכספומט הוא מכניס לתוכו את הטלפון ומאפשר לכם לבחור לקבל את הכסף במקום או לתרום אותו.
מאחורי האקו-כספומט עומדת חברת ecoATM מקליפורניה שהוקמה בשנת 2008. המודל העסקי שלהם הוא פשוט למדי – לשלם ללקוחות עבור הטלפונים הניידים והגאדג'טים המשומשים שלהם ואחר כך למכור אותם

ברווח באמצעות רשת של 50 קניינים מרחבי העולם שהם עובדים איתם, או למחזר את המכשירים הללו אם כבר אי אפשר להשתמש בהם.

זה כמובן הרבה יותר מורכב בפועל, אבל עדיין מדובר בעסק מאד אטרקטיבי ולראייה רק בשבוע שעבר הוא השלים סיבוב גיוס הון שלישי בהיקף של 14.4 מיליון דולר מחברת Coinstar וקרן הון הסיכון Claremont Creek Ventures.

מה שהמשקיעים הללו רואים לנגד עיניהם הוא שוק עם פוטנציאל ענקי – צרכנים אמריקאים קונים 500 מיליון גאדג'טים חדשים מדי שנה והזמן שבין שדרוג אחד למשנהו רק הולך ומתקצר. על פי איגוד מוצרי הצריכה האלקטרוניים בארה"ב, האמריקאים מחזיקים בבתיהם סך הכל כ-3 מיליארד מכשירי אלקטרוניקה וחלק נכבד מהם כבר לא בשימוש, למרות שהם עדיין במצב תקין. הסיטואציה הזו נוצרת בגלל שתי סיבות עיקריות – האמריקאים הם צרכנים חסרי תקנה וחובבי שדרוגים ובנוסף, אין היום בנמצא מערכת מיחזור שתאפשר להם להיפטר מהמכשירים הישנים בקלות ובנוחות ואולי גם להרוויח כמה דולרים בדרך.

אין חקיקה מחייבת

המצב היום יותר טוב מבעבר, אבל עדיין לא משהו. רוב החברות שמייצרות מוצרי אלקטרוניקה כמו מחשבים, מדפסות וטלוויזיות מפעילות תוכניות איסוף ומיחזור של מכשירים ישנים. הבעיה הינה שהתוכניות הללו הן התנדבותיות מעיקרן ואינן מספיק נוחות לביצוע עבור הצרכנים – בדרך כלל מדובר במשלוח בדואר או בהבאת המכשיר הישן לתחנת איסוף באחת החנויות או הרשתות הגדולות.

לכן, שלא במפתיע, התוצאה היא אחוזי מיחזור מאד נמוכים – הנתונים של משרד הגנת הסביבה האמריקאי (EPA) מראים כי בשנת 2009 האמריקאים מיחזרו רק 17.7% מהפסולת האלקטרונית שלהם. כשמדובר בטלפונים ניידים, המספרים עוד יותר גרועים – על פי מחקר של נוקיה רק 3% מהטלפונים הניידים הישנים מועברים מיחזור ו-97% הנותרים מעלים אבק בבית או נזרקים לאשפה.

מבחינה חקיקתית אין כרגע חקיקה פדרלית מחייבת ומרבית החקיקה הרלוונטית קיימת רק ברמת המדינות. ארגון Electronics TackBack Coalition מדווח כי במדינות כמו אורגון, מינסוטה וושינגטון שבהם קיימים חוקים יותר משמעותיים מבחינת הדרישות מחברות לגבי תוכניות המיחזור שלהם רואים גם אחוזים גבוהים יותר של מיחזור בפועל ובמדינות שבהן החוקים יותר גמישים המיחזור נמוך יותר. יש חברות שהן יוצאות דופן ועושות מאמץ גדול יותר בכל מקום כמו דל, סמסונג ואפל, אבל זהו היוצא מן הכלל ולא הכלל. רוב החברות יפעלו לפי מה שנדרש מהן בחוק ולא הרבה יותר מכך.

לתוך הואקום הזה נכנסה ecoATM בניסיון לספק פתרון חדשני שיציע אסטרטגיה מנצחת לכולם, כמו שעושה לדוגמה חברת RecycleBank שמציעה ללקוחותיה להרוויח כסף בצורת קופונים ככל שהם ימחזרו יותר ומרוויחה אחוז מסוים מהחיסכון שהיא יוצרת לערים שחוסכות בתשלום דמי הטמנת פסולת. ecoATM אינה הראשונה כמובן שמזהה את הואקום בשוק מיחזור האלקטרוניקה – חברות רבות קפצו לשוק הזה לפניה כמו Second Rotation, eBay ואפילו RecycleBank. ההבדל הוא ש-ecoATM היא הראשונה שמציעה שירות שלא מבוסס על אתר אינטרנט.

15 דולר למכשיר

המודל של אתר אינטרנט כפלטפורמה לפעילות המיחזור לא עובד, מסביר מרק בולס, מייסד החברה. רוב האנשים, הוא מוסיף, לא רוצים להטריח את עצמם בהדפסת תוויות ומשלוח חבילות או במציאת קונים פוטנציאליים למכשירים שלהם. האקו-כספומט, מוסיף יו"ר ומנכ"ל החברה, טום טולי, נותן לצרכנים מה שהם רוצים: נוחות שימוש, ערך מקסימלי ותשלום מיידי עבור מכשירי האלקטרוניקה המשומשים שלהם.

ecoATM - על החברה

בשנה וחצי האחרונות הותקנו כ-15 אקו-כספומטים בסאן דייגו, דאלאס, בוסטון, סיאטל ומספר מקומות נוספים בארה"ב, כמו מטה חברת מיקרוסופט לדוגמה. על פי החברה, היא כבר אספה בכספומטים הללו מעל ל-50 אלף מכשירים, שעבורם היא שילמה ללקוחותיה מאות אלפי דולרים. כמה בדיוק מקבלים עבור טלפון ישן? תלוי כמובן במודל של הטלפון, עד כמה הוא ישן ומה הביקוש שקיים אליו. בממוצע, מקבלים בדרך כלל 10-15 דולר לטלפון ישן, אבל עבור טלפונים חדשים אפשר לקבל גם 50-75 דולרים.

החברה מתכננת לפרוס עד סוף השנה כ-850 אקו-כספומטים ברחבי ארה"ב במקומות שלציבור תהיה גישה נוחה אליהם כמו קניונים וסופרמרקטים. הנוחות היא כאמור היתרון המשמעותי ביותר של האקו-כספומט ולכן הנגישות לקהל הרחב היא מרכיב קריטי בהצלחת החברה. לא ברור כמה זמן ייקח לחברה להגיע לפריסה משמעותית, למרות שהיא אמורה לקבל תמיכה מ-Coinstar, אחד מבעלי המניות בחברה שלו יש פריסה כלל ארצית של מכונות להשכרת DVD והחלפת מטבעות בשטרות בדיוק במקומות שהאקו-כספומטים מבקשים להגיע אליהם.

קיימים כאן כמובן גם לא מעט סיכונים עסקיים. ראשית, החברה לוקחת על עצמה את העלויות עבור המכשירים שהיא לא יכולה למכור וצריכה למחזר (והיא מתחייבת למחזר אותם באופן בסטנדרטים הגבוהים ביותר ולא לזרוק אותם למטמנות פסולת אלקטרוניקה באסיה) – עד כה לפי דיווחי החברה מדובר בכ-50% מהמכשירים שהתקבלו באקו-כספומטים. בנוסף, קיימים סיכונים תפעוליים נוספים, החל ממציאת מיקום אופטימלי לכספומטים וכלה במציאת השווקים עם המחיר הכי טוב למכשירים השונים.

בסופו של דבר עדיין נראה שהאקו-כספומט הוא הזדמנות עסקית מבטיחה וטוב שכך, כיוון שכרגע זו נראית האופציה הטובה ביותר להקטין את הנזקים הסביבתיים הנגרמים מפסולת אלקטרונית. במציאות בה אין חקיקה של ממש ותוכניות וולונטריות לא ממש עובדות כי ליצרנים לא כל כך אכפת והצרכנים העצלנים אוהבים שמאכילים אותם עם כפית של כסף, האקו-כספומט הוא הצ'אנס הכי טוב שיש למיליארד הטלפונים הניידים ששוכבים במגירות המאובקות בבתים בארה"ב להתחיל חיים חדשים או להשלח למיחזור ולא לסיים את חייהם במטמנת הפסולת המקומית.