לא מוותרים על המיליון
משרד הקליטה מעודד את מיליון היורדים לחזור לארץ, אבל לא מנסה לשכנע אותם. תגובה למאמרו של רן פורת על הקמפיין התקשורתי
השבוע השיק המשרד לקליטת העלייה את מסע הפרסום עבור חבילת ההטבות שהישראלים יקבלו. במאמרו של רן פורת ("לא קולטים ישראלים בחו"ל", 20.9.2011), ישראלי המתגורר באוסטרליה, קובע הכותב כי הקמפיין הוא כישלון חרוץ המעורר זעם ודחייה.
כשרה לקליטת העלייה, וכמי שנאבקה למען קבלת אותה החלטת ממשלה, הרשו לי לחלוק על דבריו. אחרי חבלי לידה קשים שנמשכו חודשים וכללו מחקר איכותני מעמיק, קבוצות מחקר של ישראלים השוהים בחו"ל ובניית אסטרטגיה - נולד הקמפיין הנוכחי.
אף מדינה בעולם אינה יכולה להרשות לעצמה לוותר על כמעט מיליון איש אשר מהווים הון אנושי וכלכלי ונכס משמעותי. בוודאי לא מדינת ישראל. אחרי שנים שבהן כונו היורדים בשמות גנאי (" נפולת של נמושות") שינתה ישראל את היחס ואת הרצון לראותם בחזרה בארץ, וטוב שעשתה כך.
ממשלת ישראל, באמצעות המשרד לקליטת העלייה, מושיטה יד לישראלים בחו"ל ומשקיעה מאמצים לחזרתם. כך לדוגמה מעודדת המדינה את חזרתם של מדענים והקמת מרכזי מצוינות באוניברסיטאות. כמו כן, מעודד משרד הקליטה התיישבות של עולים ותושבים חוזרים בנגב ובגליל.
מסע הפרסום מצליח לגעת באנשים רבים
חבילת ההטבות הנוכחית, הכוללת הקלות במיסוי, תגבור בשעות חינוך ועוד, נועדה לעודד ולהקל על החזרה ארצה אך לא לשכנע. ההחלטה לחזור היא כבדת משקל ועל כל ישראלי בתפוצות לעשות את השיקולים שיובילו אותו להחלטה הנכונה ביותר עבורו.
לאחר המחקר שערכנו החלטנו לגעת בעצב החשוף וליצור חיבור חזק לישראליות ולישראלים אשר למדנו כי בעיקר מתגעגעים לאותה כנות, ספונטניות, חום ותמיכה מהסביבה הקרובה. בשנה האחרונה פגשתי מאות ישראלים המתגוררים בחו"ל. אלה היו רוצים מאוד לחזור ארצה ומסיבות מגוונות עדיין לא קיבלו את ההחלטה. בכל שיחת סלון עם חבריהם הנושא עולה, והם מתגעגעים לתרבות ולהוויה הישראלית.
ברצוני
להעמיד את כותב המאמר על טעותו: נקודת הפתיחה השיווקית נבחנה בקפידה כאשר הפרסום הוא במקביל בארץ, עבור המשפחות והחברים, וגם בחו"ל עבור הישראלים עצמם. בימים האחרונים מאז עלה הקמפיין, שיטוט פחות מהיר משל רן פורת באתרים ובפורומים הרלוונטיים מלמד אותנו על הצלחה רבה.
מסע הפרסום, מסתבר, מצליח לגעת באנשים רבים, מרגש אותם ומעלה הרהורים על אודות הזהות של ישראלים בחו"ל ויחסם לארץ. אתר האינטרנט של המשרד אינו מפסיק לקבל פניות מישראלים אשר מעוניינים להתחיל את תהליך החזרה ארצה. לגיטימי ביותר שלא כולם יאהבו את מסע הפרסום. אחת ההטבות שישראל עדיין מציעה לחוזרים אליה היא חופש הבחירה.
הכותבת היא השרה לקליטת העלייה
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם