ונעבור לפרסומות
המתלוננים על היעדר תחרות במשק מוזמנים לצפות בקמפיינים אגרסיביים עם מתקפות ישירות. הפרק האחרון: פרטנר צועקת הצילו
שני כהן, מעצבנת את סוכני הביטוח צילום: דפנה גזית
סוכני הביטוח המתוסכלים פנו לבית המשפט כדי לתבוע את עלבונם, אך תביעתם נדחתה. הסוכנים אינם לבד. יותר ויותר חברות הפסיקו להסס, ובעידוד הפרסומאים עברו למתקפות בלתי מנומסות על יריביהן. אלה כוללות אזכור מפורש של שם היריב ופירוט לגבי נחיתות המוצרים או השירותים שהוא מספק. כך למשל בשבועות האחרונים קשה להתעלם מההתגוששות חסרת התקדים בין החברות לשיווק מים מינרליים. לצד הצגת נפלאות המכשיר המחובר לברז הביתי, מוצגים צרכני בקבוקי הענק כפרימטיבים. חברות המים המינרליים לא נותרו חייבות, והפכו את הוראות ההפעלה של המכשיר הביתי למיני-קומדיה.
הפרק האחרון בסדרת ההיאבקות הפרסומית, שהסתיים בשבוע שעבר, נוגע לענף הסלולר. פרסומאי פלאפון נזקקו למגלשת ילדים ולסקר של מכון "מרקט ווטש" כדי להוכיח שחברת הסלולר שלהם מהירה, ואילו המתחרות נתקעות במורד המגלשה. בפרנטר נזעקו לתבוע את עלבונם. בקריאת "הצילו" התלוננה החברה למועצת הרשות השנייה בדרישה להורות לפלאפון להסיר את הקמפיין. לפי טענתה (בהסתמך סקר "הגל החדש"), היא חברת הסלולר המהירה ביותר.
כל זה לא היה קיים בעבר. אבות ענף הפרסום בנו את הקמפיינים בסגנון חנה בבלי. הם חשפו את נפלאות המוצר שהם מייצגים. לדוגמה: "כל אישה בוחרת אמה, כל אישה יודעת למה" - בלי לתקוף חזיתית את יצרני המתחרה "נקה ."7 העלייה בדרגת האגרסיביות מוכיחה שהתחרות במשק חיה ובועטת. לצד הטענות על יוקר המחיה, התחרות בסקטורים מסוימים מתנהלת במלוא עוזה. אין הסכמות שבשתיקה, אין הנחות ולא לוקחים שבויים.
במלחמה על נתח השוק כולם נגד כולם. למרות זאת, במגזר העסקי פועלות גם חברות שהפרסומאים שלהן ממשיכים להמליץ לנהוג בנימוס אלמנטרי. הם לא יעזו לקרוא ליריב בשמו, אלא יסתפקו בחשיפת יתרונות מרכולתם. מגמה זו בולטת במיוחד בתחומי הבנקאות ובתי ההשקעות ובענף התעופה והתיירות. חבל. חשיפת שמותיהם וחולשותיהם של היריבים תשפר את המודעות הצרכנית, תספק מידע צרכני חיוני ותעודד את המתחרים להשתפר.
דווקא בנק ירושלים הקטן, הנחשב
לילד הסורר של ענף הבנקאות, חרג מהשורה. בגרסה עדכנית של סיסמת העבר "בוא לגדול איתנו," יצא הבנק בימים אלה בקמפיין פרסומי המפתה אותנו עם "עו"ש ללא עמלות ובלי מלכודות." הבנק לא היסס לפרסם מודעות ענק הכוללות טבלה עם נתוני השוואת העמלות של כל בנק ובנק, לעומת עמלות האפס שלו. לא ירחק היום וגם הבנקאים המעונבים ישליכו לפח את הקמפיינים המנומנמים לטובת מסרים קצת יותר אגרסיביים.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם