 |
/images/archive/gallery/111/670.jpg דוגמנית בחולצה וחצאית של אדידס.
צילום: יחצנות  |
|
|
| רוב הישראלים קונים זיופים |
|
| מחקר חדש מגלה גם שגברים קונים יותר חיקויים מאשר נשים, בעיקר כדי לא לצאת פראיירים |
|
|
|
 | דפדף בסטייל |  | |
NRG מעריב
14/6/2004 13:02 |
|
|
|
|
|
|
|
מרבית הישראלים מעדיפים לרכוש מותגי הלבשה מזוייפים, וגברים רוכשים יותר פריטים מזוייפים מאשר נשים; מחירם הממוצע של הזיופים הוא בממוצע חמישית ממחיר המותג המקורי. כך עולה ממחקרים שנערכו בשלוחת אוניברסיטת דרבי בישראל. עוד מראים הנתונים כי החיבה לזיופים משותפת לבעלי השכלה גבוהה ותיכונית, כמו גם לבעלי הכנסה גבוהה ובינונית כאחד.
המחקר מלמד כי הצרכן הישראלי סבור שחיקוי או זיוף של מוצר הלבשה, הוא אקט לגיטימי וקביל, ורכישתו הופכת אותו לצרכן חכם. הנתונים מלמדים שגברים מעדיפים להיתפס כפחות פראיירים, ולכן מעדיפים לרכוש, יותר מנשים, בגדים מזוייפים. אלה מוכנים להוציא הרבה כסף על בגדים מקוריים, רק כאשר הם מיועדים לאירועים מיוחדים שהקונים רואים בהם "אירועים משפחתיים חשובים".
כמה דוגמאות לפערים בין מוצרים מזוייפים לאוריגינלים: מכנסי "דיזל" לגבר יעלו 675 ש"ח בחנות מקורית של החברה, לעומת 200 ש"ח בשוק הכרמל או בשוק בצלאל בת"א; חולצות "נייקי" עולות כ-20 ש"ח בשווקים לעומת 120 ויותר בחנויות; מכנסי ג'ינס של "קרוקר" או "ליוויס" יעלו בשוק הכרמל 80 ₪, לעומת 500-400 ש"ח לערך בחנויות המורשות.
המחקר הראשון נערך בקרב 70 צרכנים בשני קניונים מרכזיים בגוש דן: עזריאלי ואיילון. המחקר השני, שהקיף 68 נשאלים, נעשה בקניון רמת אביב בת"א ובקניון "רננים". בסה"כ השתתפו במחקרים 138 נשאלים.
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| |
| |
|
| |
|
|
|
