 |
/images/archive/gallery/136/936.jpg תמונת ארכיון
 |
|
|
|
|
| גם הצעצועים חוזרים עשרות שנים לאחור. סוס נדנדה, חייל מפח ולגו הפכו לחלק בלתי נפרד מארגז המשחקים |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
נטע נתנאל
20/9/2004 8:53 |
|
|
|
|
|
|
|
הנוסטלגיה שפשטה במחוזותינו כמו אש בשדה קוצים עם חזרת הגזוז, השירה בציבור ואופנת שנות ה-80, לא פוסחת גם על תחום הצעצועים. צעצועים עם נגיעות של פעם מסייעים לשמר זכרונות ילדות, והם מגשרים על פערי הדורות, יאמרו הפסיכולוגים. ברשתות השיווק מצטרפים לקביעה ולמגמה ומדווחים על ביקוש לקורקינט,לסוס נדנדה, למשחקים מעץ ומפח, שמזכירים להורים את המשחקים שהיו להם.
"הפוני הקטן שלי", בובות הסוסים שהיו אהובות על בנות רבות,מככבות כעת בחנויות הצעצועים ובטבלאות המכירה של חברת קודקוד. קו המוצרים הזה חזר לחנויות מרוענן ומעודכן
וסוד הצלחתו, כנראה, הוא המתיקות והתמימות שמשדר המותג. אלי דגני, מנהל השיווק של קודקוד, מסביר את התופעה: "לאמהות, שחלקן שיחקו בפוני הקטן בילדותן, המוצר משדר מסרים של חברות, אהבה וכבוד.
היום, כשכל ילדה נחשפת למסרים ממוסחרים ופרובוקטיביים, טוב שיש צעצועים שמייצגים עולם של קסם, של טיפול ושלווה" (הפוני נמכר החל ב-45 שקל , ערכת בוטיק פרחים עם פוני ב-159 שקל ). משחק נוסף שחזר לארץ אחרי 10 שנות היעדרות הוא "תפוס את הפיצה", משחק שמתאים לכל הגילים ובו המשתתפים מנסים לתפוס את הפיצות המזנקות (149 שקל ).
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
ברבי לנצח
|
|
|
 |
|
|
|
"מדי תקופה להיט אחר עושה קאמבק", סבורה יעל מאיר, מנהלת השיווק ברשת טויס אר אס. "הסיבה לכך היא הנוסטלגיה של ההורים. ההורים מנסים לחזור לחוויות הילדות עם הילדים". לראיה , המשחק "מונופול", לגו ואפילו בובת "ברבי", שפינתה לרגע את מקומה לבובות בראץ, חוזרים לתודעה ובגדול. בובת ברבי היא אחת מהצעצועים הבודדים הנמצאים על המדף במשך מספר דורות, מאז השקתה בשנת 1959.
במשך השנים קמו חיקויים לברבי, אולם זוהרה של הבובה האולטימטיבית נפגע רק לעתים נדירות. דוגמה נוספת היא הקורקינט הקלאסי מעץ, שעבר שדרוג רציני והתאמה לשנות האלפיים: הקורקינט חזר אלינו בגרסה ממותגת לפעוטות עם איורי דמויות אהובות, ולבני הנוער מוצע קורקינט חשמלי ממונע (ב-690 שקל ).
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
חזרה לעץ
|
|
|
|
|
|
|
"אם מדברים על צעצועי ילדות במובן הנוסטלגי, אני מיד חושבת על דובי, הדומה ל"פו הדוב" בגרסתו המקורית, או לסוס נדנדה וגם לצעצועים שנשארים איתנו עוד מפעם, כמו'התאם צורה' או'מגדל הטבעות' של פישר פרייס", אומרת יעל כץ, פסיכולוגית ומומחית לצעצועי התפתחות ויועצת לרשת שילב. "צעצועים אלה גידלו דורות של ילדים באותו מבנה, צבעים וחלקים. אלה הם צעצועים לטווח ארוך מבחינה שימושית, הם עשויים מחומרים עמידים ובטיחותיים".
לדבריה, החיבור הנוסטלגי בצעצועי תינוקות מתרחש בעיקר בין הסבתא לנכדה, כשהסבתא תאמר: "את רואה את הצעצוע הזה? כזה בדיוק היה לאמא שלך!". הדובי הוא מסוג הצעצועים הנוסטלגיים שיש בכל בית. הוא יכול להישאר במקומו בחדר הילדים שנים רבות. הוא יישב על המיטה או על המדף, יחבקו אותו, ייתנו לו שם, הוא ילווה את הילד בשלבי הגדילה השונים וכל האירועים סביבו יצטרפו לכדי זכרונות מתוקים וקשר רגשי. סוס הנדנדה כבר קצת מתפוגג בנוף חדר הילדים, אבל מקומו אינו נפקד. הוא לעולם יהווה תמונה קלאסית של ילדות, אבן פינה בכל פעם שחושבים על צעצוע קלאסי.
חברת סקאל טויס, יבואנית פישר פרייס, מציעה כעת גרסה חדשה למשחק "התאם צורה ", הקיים כבר 60 שנה: התאם צורה אלקטרוני, המיועד לגילאי 6 חודשים ומעלה, ומדבר עברית ואנגלית (70 שקל ). רשת צעצועים חצי חינם מציעה אף היא מוצרים נוסטלגיים שחזרו אל המדפים, ביניהם הרקמה המסורתית עם חוטים צבעוניים ומחט, לרקמת דמויות שונות (35 שקל ) ו"הולה הופ", חישוק שמשחקים איתו סביב הגוף (15 שקל).
ברשת כפר השעשועים מציעים לחזור למשחקי העץ הבסיסיים, ומציעים חווה וחיות מעץ (180 שקל ), רכבת מעץ עם קוביות (80 שקל ), קוביות עץ (30 שקל ) ועריסה מעץ לבובה (32 שקל ). ברשת המשביר החדש לצרכן מדווחים על גידול משמעותי בקניית צעצועים משפחתיים, המאפשרים השתתפות של כמה שחקנים, עם זיקה למשחקים ששיחקו בהם בעבר. בין מגוון המשחקים של פעם: מונופול, דמקה, שחמט, דוקים ומגוון משחקי קלפים. טווח המחירים הוא בין 10 שקלים לקלפי מלחמה רגילים ועד 200 שקל למשחק מונופול. משחק הגוגואים עתיק היומין חוזר בלבוש מודרני, עדכני וכחול לבן.
חברת מישמש מיזמים והשקעות פיתחה משחק חברתי ותחרותי לילדים, המגיע במארז ססגוני לנשיאת הגוגואים ובמקביל, כאשר הוא סגור, הוא מהווה את בור המשחק, שבמקור נחפר באדמה. הגוגואים שאנו זוכרים - גלעיני פרי המשמש-עשויים מעתה פלסטיק צבעוני (49 שקל למארז הכולל 16 גוגואים).
ומה עם קוביות הלגו הנצחיות? אחרי שנים רבות של התחדשות, נענית חברת לגו לקהל מעריציה ומייצרת ערכות הרכבה "כמו של פעם". לסדרה נוספו באחרונה 4 ערכות חדשות עם מספר אלמנטים גדול במיוחד וחוברת הדרכה להרכבת דגמים: ערכת בניינים (279 שקל), תחבורה (199 שקל), חיות (99 שקל) וערכת "בנה וצור" בנושא כללי (169 שקל). זוכרים את תוף הפח? צעצועים נוסטלגיים מפח לגדולים ולקטנים אפשר למצוא בחנויות חדרים ונישה בחצר. צעצועי הפח הצבעוניים משלבים מנגנון תנועה וצליל: חייל, חיפושית, בובה מתעמלת ועוד (טווח מחירים: 79-68 שקל).
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
