 |
/images/archive/gallery/312/148.jpg ערימת ספרים
צילום: יהונתן שאול  |
|
|
|
|
| שוק הספרים בישראל מגלגל כ-2 מיליארד שקל בשנה. כל מה שמעניין לקראת שבוע הספר |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
נורית קדוש
9/6/2005 8:19 |
|
|
|
|
|
|
|
אף-על-פי שאנחנו אוהבים להשמיץ את עצמנו על שאנחנו כבר לא "עם הספר", מסתבר שהישראלים אוהבים לקרוא ו-77% מהם קוראים כשני ספרים בחודש - ו-10% קוראים למעלה מ-5 ספרים בחודש. אולי זאת הסיבה לכך ששוק הספרים בישראל
מגלגל מחזור של כ-2 מיליארד שקל בשנה, ולכך שמדי שנה מתפרסמים כ-4,000 כותרים חדשים. ואולי החיבה הישראלית לספרים ולספרות היא שעומדת מאחורי המפעל השנתי הוותיק הנקרא "שבוע הספר העברי", שייפתח בשבוע הבא.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
מגוון או מזגן
|
|
|
 |
|
|
|
כמדי שנה, לקראת פתיחת היריד ברחבי הארץ עולה השאלה: עד כמה משתלם לבצע בו רכישת ספרים. השאלה הופכת רלוונטית יותר ככל שחנויות הספרים באינטרנט הופכות נגישות עבור יותר צרכנים, ובעיקר לאור העובדה שחנויות הספרים מציעות הנחות דומות לאלה המוצעות ביריד, ואף מקדימות את האירוע בשבוע עד שבועיים. כשמוסיפים לכל אלה את הנוחות, החניה הצמודה והמיזוג - קשה למצוא הרבה סיבות טובות לקנות ביריד. הדגש הוא במכוון על "לקנות", שכן הביקור במתחמים בהם פועל יריד הספרים הוא ללא ספק חוויה של שפע, המציעה מגוון רחב של ספרים ותיקים שקשה למצוא בחנויות ואפילו מפגש אישי עם סופרים.
לקראת שבוע הספר ערכה חברת DBtel, המתמחה בשיווק ישיר וטלמרקטינג, סקר בערים שבהן מתקיים השנה יריד שבוע הספר. מהסקר עולה כי 33% מהנשאלים מודעים לשבוע הספר, ומתוכם 68% יודעים אף את מיקומו של יריד שבוע הספר בעירם. מהסקר עולה כי השנה תהיה עלייה במספר המבקרים בירידי שבוע הספר: 47% מהנשאלים יבקרו השנה בשבוע הספר בעירם, 20% טרם החליטו אם יבקרו, ו-30% ביקרו בעבר בשבוע הספר פעמיים בלבד. עם זאת, שליש מהנשאלים ציינו חד-משמעית כי לא יבקרו בשבוע הספר. 67% מהנשאלים בטוחים כי ירכשו ספר כאשר יבקרו ביריד שבוע הספר.
מסתבר כי כחלק מהמגמה שלפיה כל עסק מבקש להגדיל את מגוון המוצרים שהוא מחזיק על המדף, ניתן למצוא היערכות לשבוע הספר גם ברשתות השיווק ובחנויות הצעצועים. אז לכל אלה שמבקשים לדעת היכן משתלם יותר לקנות ספרים, שכן באשר לחוויה המועדפת - מזגן או מגוון - קשה להכריע באופן מוחלט, קיבצנו את מה שמחכה לחובבי הספרים בחנויות השונות בשבועיים הקרובים.
ברשת סטימצקי מציעות חנויות הרשת לבחור בין 20% הנחה לכל הספרים לבין מבצע לקונים שני ספרים, שבו יימכר הספר הזול בין השניים ב-18.9 שקל (ללא כפל מבצעים). בנוסף ניתן יהיה למצוא מבחר ספרים בהוזלות של 50%, וסדרות ואנציקלופדיות בהנחות מוגדלות של עד 60%.
רשת צומת ספרים מציעה הנחה בשיעור 20% על כל מגוון הספרים בעברית, וכן מבצע ספר שני במחיר 19.9 שקל , כאשר יש אפשרות לכפל מבצעים בספרים מההוצאות כנרת, זמורה ביתן, דביר, אלפא, מחברות לספרות ומודן.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
גם באינטרנט
|
|
|
|
|
|
|
אתר האינטרנט של רשת סטימצקי, www.ibooks.co.il, מציע 25% הנחה על כל הספרים בעברית ומאפשר לקרוא פרקים ראשונים של ספרים חדשים. במהלך שבוע הספר יתקיימו באתר פורומים עם סופרים. כמו כן, דיבוק הכריזה על "חודש הספר", ובאתר החברה www.dbook2.co.il מציעים הנחות של 60%-20% מהמחיר הקטלוגי של כל הספרים באתר. הספרים של זמורה ביתן יימכרו עד סוף החודש ב-35% הנחה , ואלה של עם עובד ב-40% הנחה .
רשתות הספרים האוניברסיטאיות אקדמון ודיונון החלו את המבצעים כבר לפני כשבועיים, והן מציעות הנחות גבוהות יותר מבחנויות הספרים - כ-30%. גם רשתות השיווק מגה, הריבוע הכחול ושופרסל מצטרפות לחגיגות, ומציעות הנחות על מגוון ספרים בשיעור 50%-20%. טויס אר אס, רשת הצעצועים והפנאי, הכריזה על פתיחת חודש הספר לילדים: ברכישת שני ספרים יימכר הספר השני בחצי המחיר.
לצד הנתונים המשמחים עולה מהסקר כי באשר לתכנים, המגמה "קלילה" יותר. 42% מהקוראים מסתפקים ברומנים, 40% קוראים ספרי מתח, ו-16% מהקוראים מעדיפים ספרי בישול. הישראלי קורא הכי פחות ספרי מדע בדיוני- 3.9%, ו-6.5% קוראים ספרי מחשבים ואינטרנט. לספרי היסטוריה לא נרשם השנה ביקוש.
הנשים, כך מסתבר, קוראות יותר מגברים. מהסקר עולה כי 58% מהנשים קוראות ספרים, לעומת 42% מהגברים , והן קוראות יותר רומנים, ספרי רוחניות, בישול, פסיכולוגיה ופילוסופיה - בעוד גברים מעדיפים ספרי מתח, כלכלה, טיולים, מחשבים ורפואה. החלוקה של הקוראים הישראלים לא מתבטאת רק במין הקורא, אלא גם בדמוגרפיה שלו: במרכז הארץ קוראים יותר מאשר בצפון הארץ, ובצפון הארץ יותר מאשר בדרום הארץ.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
