מוסיקה במרחב אישי
בשבועות הקרובים יושק האתר מייספייס מיוזיק, שיחליף את הרשת החברתית המצליחה מיספייס, ויאפשר לגולש חשיפה לכמויות עצומות של מוזיקה, ובחינם
ואולם, אובדן הרווחים העצום, הגידול המשמעותי בהורדות מוזיקה לא חוקיות, והמעבר לצריכת מדיה באופי שונה, הכריחו שינוי קונספטואלי והביאו את חברות התקליטים לחשוב על דרכים להרוויח כסף מחדש.
כך, בהצהרה שמשמעותה הברורה היא "אם אי אפשר להילחם בהם, נצטרף אליהם", יושק בשבועות הקרובים האתר מי ספייס מיוזיק, שיחליף את הרשת החברתית המצליחה מייספייס, ויאפשר לגולש חשיפה לכמויות עצומות של מוזיקה, ובחינם.
עסקת הענק שנחתמה בין מייספייס לבין שלוש מחברות המוזיקה הגדולות בעולם: וורנר מיוזיק גרופ, סוני BGM ויוניברסל מיוזיק גרופ, תאפשר לגולשים גישה חופשית למוזיקה שמציעות חברות התקליטים.
האתר משקף את מאמציהן של החברות לא רק לשלוט במוזיקה שהן מנפיקות, אלא גם להוביל את אפשרויות צריכת המדיה עם תוכנות ואתרים מתקדמים.
שנת 1999 הייתה השנה השמחה האחרונה של תעשיית התקליטים. מאז אותה שנה, בה התהדרה התעשיה במכירות שנתיות של 14.6 מיליארד, חוו טייקוני התקליטים רק ירידה ברווחים, גניבת זכויות, והפסדים.
בשנת 2007 בלבד, השנה הגרועה בהיסטוריה של התעשייה, ירדו המכירות ב-12% וכעת הן עומדות על 10.4 מיליארד דולר בלבד. האתר החדש, כך מקוות חברות התקליטים, ישנה את מצבה הרעוע של התעשייה שמחפשת נואשות לדרך לשנות את מצבה.
כוונתן של ענקיות המוזיקה היא להרוויח כסף מפרסומות באתר, וכן מתשלומים על הורדות דיגיטליות
לפי ההערכות, אפל מוכרת 2.4 מיליארד שירים בכל שנה, המהווים 85% מנתח השוק. חברת אמזון, שנמצאת במקום השני עם 5% בלבד מהרווחים, צפויה להיות המפעילה של החנות הווירטואלית החדשה והמרוויחה הגדולה מעסקת הענק.
לפי ג'ין מונסטר, אנליסט בחברת פיפר ג'פרי, מכירותיה של אמזון עתידות לעלות בכ-60% בשנה הקרובה בעקבות השיתוף עם מי ספייס מיוזיק.
האתר החדש מצויד בתוכנות חדשות ואפשרויות מגוונות הן לאמנים והן לקהל הרחב. עד כה, אפשר מייספייס לכל משתמש להעלות עד שישה שירים לאתר. האתר החדש, שיצא ככל הנראה בסוף החודש, יאפשר לכל אומן לפרסם את כל שיריו באתר ולקבל נתח מרווחי הפרסומות.
בנוסף, משתמשי האתר יוכלו לקבץ את השירים יחד לאוספים בני מאות שירים ולשמור את האוספים האלה כדי לשמוע אותם מאוחר יותר.
"מה שאנו בעצם עושים הוא ליצור מקור פרנסה חדש לכל האומנים המוזיקאים", אמר כריס דוולף, מנהלה של מייספייס, הרשת החברתית הגדולה ביותר בארצות הברית שמונה יותר 120 מיליון משתמשים.
עוד לפני פתיחתו הצהירו כמה מחברות הענק כמו מקדונלד, טויוטה, וסטייט פרם, כי קנו שטחי פרסום באתר.
אולם, לא כולם אוהבים את הגישה החדשה של חברות התקליטים. תחת הסכמים חדשים, להקות יידרשו לתת ללייבלים השונים נתח מרווחיהן במכירת כרטיסים להופעות וסחורה נלווית.
ג'ייסון דביאק, קלידן של להקת "ניו לונדון פייר", חושב שהעסקה רעה בעבור המוזיקאים ושהאמנים, כמו תמיד, יהיו אלו שיפסידו. "זאת הצעה שצריך לזרוק לזבל", אמר.
בין אם הוא טוב לאומנים ובין אם לא, דבר אחד בטוח – האתר החדש מסמל את ההבנה של חברות התקליטים כי מוזיקה הפכה מוצר חופשי לציבור הרחב. "ללקוח הממוצע, המוזיקה כבר חינם זמן רב", אמר ריץ' גרינפילס אנליסט מחברת פטלי ריסרצ', "מייספייס מיוזיק, הוא רק הדרך של חברות התקליטים לבטא את העובדה שהן הפנימו את המצב ומנסות להרוויח ממנו כמה שאפשר".
נתח הרווחים של האולפנים מהעסקה עומד על כ-40%, כשיוניברסל סטודיוס אוחזת בנתח הגדול ביותר מבין השלושה.
למרות עסקת הענק, מייספייס מיוזיק לא יוכל להציל את התעשייה כולה לבדו. כרגע, האתר הישן מרוויח כ-743 מיליון דולר מפרסומות בכל שנה והצפייה היא כי עד 2012 הרווחים יעלו למיליארד דולר.
בהתחשב בירידה השנתית בכמות מכירות התקליטים נראה כי חברות המוזיקה עתידות להפסיד כ-3מיליארד דולר עד לשנה זו.
למרות זאת, חברות התקליטים מאמינות כי אם הקונספט החדש יעבוד, יוכלו רשתות חברתיות אחרות כמו פייסבוק להצטרף גם הם לעסקה.
"אם חברות התקליטים ימשיכו בעסקאות כמו זו, אז אולי הן יצליחו להרים בחזרה את התעשייה המתמוטטת ויתחילו לראות קצת רווחים אמיתיים", אמר פול ורנה, אנליסט בכיר בחברת אי מארקר, "אך זה בהחלט אם גדול".
נא להמתין לטעינת התגובות
