זכי שלום מקבל כנפיים: יפיץ את מותג רד בול בישראל
גורמים בענף: "ההסכם בין החברה לבעלים של חצי חינם ייחתם בימים הקרובים". המותג יחליף ידיים זו הפעם הרביעית
שלום, שרכש לפני כשנתיים את יקבי בנימינה, הקים חברת אלכוהול תחת השם בנימינה ספיריט, אשר תחל בקרוב להפיץ את רד בול בישראל. גורמים בענף טוענים כי רד בול ישראל ויקבי בנימינה, צפויים לחתום על הסכם ההפצה בימים הקרובים, זאת במסגרת שינוי מבני בהפצת המותג שמבצעת רד בול.
מותג רד בול היה במשך שנים המוביל הבלתי מעורער של עולם משקאות האנרגיה. ב-2005 נכנס XL לזירה, אך רד בול הצליח לשמר את מעמדו כמוביל השוק, על אף שאיבד נתחים ממנו.
רד בול. עובר מיד ליד
יחסי ציבור
לא שווק במשך חודשים
סכסוך שהתגלע ב-2007 בין החברה העולמית לבין חברת תימקו ששיווקה את המותג בארץ, גרם לכך שבמשך כמה חודשים הוקפא הטיפול במוצר. העסקים שנותרו בלי רד בול, החלו למכור משקאות אנרגיה מתחרים, כשהגדול ביניהם הוא XL. רדבול חזר לשוק לאחר כמה חודשים, לאחר שהחברה חתמה על חוזה הפצה עם חברת סידס.
אלא שהמותג לא הצליח להתגבר על החודשים בהם לא שווק. לאחר כמה חודשים, החליטו ברד בול לפתוח בישראל חברת בת ישראלית בבעלות רדבול העולמית, עם מטה שיווק, מחלקת מכירות ורכש.
בעקבות מעבר רד בול
לחברת הבת, הצליחה סידס להעביר לידיה את מותג משקה האנרגיה XL שבבעלות איש העסקים הפולני פיטר קלאוז.
המשקה שווק על ידי ענאן שמשום, הבעלים של חברת בני פאוזי. ב-2004 שמשום עבר לשווק את המותג BLU שבבעלותו, שכבש תוך זמן קצר את השוק. אלא שלפני כשנה, איבדה סידס את הזיכיון להפצת XL לטובת טמפו.
כעת תנסה רד בול לשפר את מצבה בשוק הישראלי, באמצעות מערך ההפצה של בנימינה, שהחלה לאחרונה לשווק גם את מותגי המים המינרלים פרייה וויטל. ברד בול ובבנימינה ספיריט הכחישו את הדברים.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם