שופרסל הורידה את מחיר המטרנה ל-33.99 שקל
המנכ"ל ריצ'י הנטר: "הרשת פועלת בהתאם להבטחתה להיות הרשת הזולה בישראל"; רשתות השיווק צפויות לדרוש מאסם להשתתף בהורדת המחירים וטוענות: ההוזלות לא צריכות לבוא על הגב שלנו
נזכיר כי רמי לוי הוריד קודם לכן את מחיר האריזה ל-39.9 שקל , אך הגביל את המבצע ל-3 ימים בלבד. סופר-פארם הורידה את מחיר המטרנה ל-44.99 שקל.
מנכ"ל שופרסל ריצ'י האנטר מסר למעריב עסקים: "שופרסל פועלת בהתאם להבטחתה להיות הרשת הזולה בישראל ומורידה את המחיר לחברי המועדון. מדובר בקטגוריה הפסדית. הורדת המחירים מעידה על רמת התחרותיות הגבוהה בענף הקמעונאות". עוד הביע האנטר את תקוותו שיצרניות תחליפי החלב יורידו אף הם את המחירים בקטגוריה.
המהלך צפוי להביא לדרישה גורפת מחברת אסם, בעלת מטרנה, להוריד את מחירי תחליפי החלב מתוצרתה. באסם נערכו לסרב לבקשת ניו-פארם להשתתף במימון המבצע, אך עם הצטרפותן של סופר-פארם ושל רשתות המזון הגדולות - ספק שתעמוד החברה בסירובה. לטענת הרשתות, מכירת מטרנה לצרכן במחיר מלא של 58 שקל כולל מע"מ מסבה להן הפסד בסך 18 שקל ליחידה, ומכירת סימילאק אדוונס ב-80 שקל מסבה להן הפסד בסך 25 שקל ליחידה.
הוזלת המחיר ל-40-55 שקל צפויה להגדיל את הפסדי הרשתות בשיעור חד. ההערכות בענף הן כי מבצע ניו-פארם יסב לרשת הפסד של כ-300 אלף שקל בשבוע, ומחיר המבצע בסופר-פארם יסב לרשת המוכרת פי 5 מניו-פארם הפסד של כ-1.5 מיליון שקל. את הסכומים הללו צפויות הרשתות לדרוש מאסם.
ההנחות במחירי החיתולים הביאו לעלייה חדה בהיקף מכירות הקטגוריה, אך גם גרמו לרשתות הפסדים בעקבות מימון עלויות מבצעי ההוזלות של החיתולים, שירדו מ-50 שקל ל-36-39 שקל לאריזה. "בשבוע האחרון היתה הסתערות על החיתולים ונרשמה עלייה של עשרות אחוזים במכירות. המבצעים האלה גורמים לצרכנים, שחושבים שמדובר בהנחה חד-פעמית, לקנות כמויות גדולות ולהיכנס להוצאה כספית מיותרת, אף שבאופן קבוע יש מבצעי הוזלות על חיתולים ומזון לתינוקות בכל הרשתות הגדולות", אמר בכיר בענף לעסקים.
תחליפי החלב לתינוקות נמצאים כעת תחת בדיקת הממונה על הגנת הצרכן וראש הרשות לסחר הוגן במשרד התמ"ת עו"ד תמר פינקוס. עלויות הייצור והתפעול של תחליפי החלב של מטרנה ייבדקו ואף תיבחן הכנסתם לפיקוח. זאת על רקע השינוי במדיניות בתי היולדות, הנובע מהחוק לעידוד הנקה שעבר השבוע ולפיו יצרניות תחליפי החלב לתינוקות לא יוכלו לשווק את מוצריהן ליולדות בבתי החולים.
ההערכות הן כי לקראת כניסת טבע לשוק תחליפי החלב עם מותג נוטרישה צפוי משרד הבריאות לשנות את הנהלים בנושא, כך שבתי-החולים יערכו סבבים בין מוצרי כל החברות, מבלי להעניק העדפה לאחת מהן.
מעריב נמנה עם קבוצת אי.די.בי
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם