האם תנובה הצליחה לבלום את הסטודנטים?
בכירי החברה מיהרו להגיב לחרם ולהציע כפל מבצעים על מגוון מוצרים; סיירות סופרמרקטים שהסטודנטים יזמו אמנם שכנעו קונים לא לרכוש את מוצרי המחלבה - אך הצליחו רק חלקית; המתחרות שטראוס וטרה: אם נוריד מחירים כמו תנובה - נפסיד; נציגי המוחים: "אנחנו ממשיכים בחרם"
הסטודנטים, שציפו כי תנובה תנהל איתם מו"מ עם הכרזתם על החרם, התאכזבו מהתעלמות החברה מהם ומאיימים כעת להמשיך את החרם גם בתקופת החגים.
ביום שישי האחרון ערכו סטודנטים "סיירות סופרמרקטים" אשר הגיעו לסניפי הרשתות ברחבי הארץ וחילקו עלונים הקוראים להחרים את תנובה. הסטודנטים פנו לקונים באילת, ברמת גן, בתל-אביב ובחיפה וביקשו מהם להצטרף לחרם ולהימנע מלקנות את מוצרי החברה.
בסניף שיווק השקמה של רמי לוי ברמת גן רשמו הסטודנטים הצלחה כשהביאו קונים להעדיף את מוצרי מחלבת טרה. אלא שכבר בשעה 11:00 מוצריה של טרה אזלו ומוצרי תנובה חזרו להיות האלטרנטיבה המועדפת.
במקרה זה יש להעיד על עוצמתה של תנובה, נוכח שליטתה על כ-70% מייצור מוצרי החלב בישראל, לצד כושר הייצור המוגבל
של מתחרותיה, שטראוס וטרה. טרה מצויה בימים אלו בתהליך הקמת מחלבת ענק מתקדמת בדרום הארץ, אך בשלב זה מייצרת במרכז תל-אביב על שטח מוגבל שלא מאפשר להגדיל את הכמויות. שטראוס פועלת יותר בקטגוריות פרימיום וכמעט לא מייצרת חלב רגיל במחיר מפוקח.
אף על פי שבתנובה ערים לכך שחרם הסטודנטים לא צפוי לפגוע רבות במכירות החברה, פעלה החברה לבלימת החרם במבצעים אגרסיביים לצמצום הפגיעה התדמיתית במותג. בשטראוס ובטרה חוששים כי ההנחות שתנובה מציעה יפגעו בנתחי השוק שלהן, וטוענים כי לא יוכלו להוריד מחירים משום שעבורן מדובר במחירי הפסד.
אורי רשטיק, יו"ר אגודת הסטודנטים של אוניברסיטת תל-אביב, ציין כי "אנחנו מעודדים מהתגובות החיוביות של הציבור לחרם על תנובה ומבקשים מכולם להתאזר בסבלנות. אמנם המבצעים של תנובה מפתים, אך ברור לנו שהם רק תגובה לחרם, ולכן אם ברצוננו להביא להוזלה ניכרת שאינה זריית מלח בעיני הציבור עלינו להמשיך בחרם עד שתנובה תיענה לדרישתנו. אנחנו ממשיכים להחרים את תנובה וקוראים לכולם להמשיך להצטרף אלינו".
סטודנטים משכנעים קונים לעשות חרם על תנובה מחוץ לסניף ''רמי לוי''
צילום: ראובן קסטרו
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם