מה יש בתוך הצלופן הצבעוני של מארזי החג?
מארז שי לחג יכול להיות פתרון מצוין למתנת ראש השנה; מבדיקת עסקים עולה כי קיימים הבדלים גדולים בין חבילות השי שהחברות מציעות; חלקן מציגות מארזים המספקים תמורה כספית הולמת לצרכן, ואילו אחרות מכסות על דלות במוצרים וחוסר השקעה בעזרת אריזות צלופן חגיגיות
שוק המתנות לחגי תשרי מגלגל עלפי ההערכות 1.2 מיליארד שקל. מסקר שערכה חברת TNS עבור יוניליוור ישראל לקראת ראש השנה עולה כי האחריות לאיתור המתנה הנכונה מוטלת לרוב על הנשים. 84% מהן היו אלו שקנו בראש השנה הקודם את המתנות; 69% מהנשים רכשו לבני משפחתם כלי בית ובגדים; 40% קנו למארחת מתנה מעולם כלי הבית וכן מארזי מזון ומארזי טיפוח; 27% ניצלו את ההזדמנות לשופינג ורכשו לעצמן בגדים, ספרים, מארזי טיפוח, תכשיטים ובשמים, ואילו 17% קנו לגננות או לעוזרת הבית כלי בית או מארזי טיפוח ומזון. ההוצאה הממוצעת על מתנה לבן משפחה או למארחת היתה 124 שקל.
כשהנסקרות נשאלו מה יהפוך מתנה לאטרקטיבית לחג הן ציינו כי עליה להיראות חגיגית יותר בהשוואה למתנות שניתנות במשך השנה. גם היצרניות ערות לחשיבות שבמראה החגיגי והמרשים, ולצורך כך הן מרכיבות מארזי שי ייעודיים לחג. אלא שאותן אריזות שי הקורצות לנו בחנויות לא תמיד מספרות את הסיפור האמיתי על תכולתן.
מבדיקת עסקים עולה כי פתיחת המתנה על-ידי המארח עלולה לספק לו חוויה שונה מזאת שהאורח ביקש להעניק . לעתים מה שנראה כמו מתנה גדולה ומרשימה עלול להתגלות בפועל כקופסה עם מעט מוצרים, השרויים על ערימה גדולה של נייר או צלופן למטרות מילוי נפח. רגע לפני ראש השנה פתחנו, רחרחנו וטעמנו 7 מתנות אופציונליות לחג. אז מה כדאי לחטוף ומה להשאיר על המדף?
אחרי שנים שהציעה סלסילות שבתוכן הושמו ללא מחשבה רבה מיטב ממתקי החברה, עברה השנה עלית מהפך ופיתחה מארזי שי מרהיבים ביופיים המותירים את המקבל נפעם מהעיצוב המושקע.
מדובר בקופסת קרטון צבעונית בסגנונות שונים: מארז פרה, מארז פיות, מארז הזהב ועוד. האריזה שנבדקה היתה מעוטרת באיורי פיות בגוון סגול. הרמת המכסה שלה גילתה מגדל של ממתקים, שבראשו 8 כדורים ורודים המתגלים כסוכריות על מקל הנעוצות במכסה של קופסה נוספת. בתוכה תמצאו 7 מיני טעמי ו-5 לבבות שוקולד ורודים. קופסה זאת ניצבת בתוך קופסה בינונית בגודלה ונתמכת ב-30 אצבעות שוקולד בגוונים ורודים וסגולים ו-6 חטיפי מיני פסק זמן סגלגלים. כל אלו מוקפים סוכריות ללא סוכר, לבבות שוקולד, סוכריות טופי וחטיפי מיני פסק זמן בצבעים תואמים ושתי טבלאות פסק זמן אצבעות. בעלית מייחסים ל-3 הקופסאות המרכיבות את המארז מחיר של 60 שקל. גם אם מתעלמים ממחירן ומתייחסים רק לממתקים (שמחירם זול ב-30% מעלות המארז), מדובר במתנה קסומה, המצדיקה את תוספת התשלום על העיצוב.
מארז החג של אסם ארוז בצלופן שקוף המאפשר לרוכש להתרשם מתוכנו, אלא שאותה הצצה צפויה להניא אותנו מרכישתו. מדובר בקופסת קרטון שהחברה מכנה "מגש מהודר", ובתוכה כמות אדירה של פתיתי נייר ליצירת נפח, המגיעה עד לשולי הדפנות. על פתיתי הנייר, מונחת עוגת קראנץ שוקולד ואגוזים, קופסת קפה נמס עם 20 מנות אישיות של טייסטר צ'ויס, 7 פרליני "באצ'י" ארוזים כזר עטוף רשת, 8 אגוזי מלך, צנצנת מיניאטורית המכילה 30 מ"ל דבש והספרון (בכריכה קשה) "ספר הברכות לשבתות וחגים במשפחה, כולל הגדה של פסח".
השילוב של אגוזי המלך והספרון הכולל הגדה של פסח מעניק תחושה שמדובר במתנה שניתן למחזר ולתת גם בראש השנה וגם בפסח. הבודקים העריכו את המתנה בלא יותר מ-50 שקל והעידו כי הנפח הרב, עטיפת הצלופן והסרט הגדול העצימו את האכזבה מהתוכן.
אריזת השי של פרג נתונה בתוך קופסת קרטון שחורה פשוטה שמנמיכה מיד ציפיות, ובצדק. המוצרים מונחים בתוכה ללא כל נפח מלאכותי בדמות פתיתי נייר או צלופן. הספר ושמן הזית הם החלק הארי במתנה, המתקשה ליצור את התחושה הקסומה שחבילה לחג אמורה להעניק. מחיר המוצרים במארז, ללא הספר, שעל פי רוב נמכר במחיר מוזל ולא במחיר הקטלוגי, הוא 94.3 שקל. מדובר במחיר שמשקף פרמיה גבוהה מדי למארז המתנה. אף על פי שמדובר במוצרים איכותיים ושימושיים, לא מדובר במתנה המתאימה לראש השנה, גם בגלל המלח והפלפל שעומדים בניגוד מוחלט למהות החג המזוהה עם דבש ועם מתיקות.
המארזים של סבון של פעם מעניקים תחושה של מתנה יוקרתית ומעוררים חשק להתיר את הסרט המוזהב ולרחרח את מוצרי הטיפוח הארומתיים שבתוך הקופסה. אף שמדובר במארז קטן, ב"סבון" הצליחו לדחוס לתוכו לא מעט מוצרים קטנטנים בניחוח נעים ועז.
על מצע של נייר משי ממתינים למקבל המתנה שפופרות קטנות של קרם ידיים וקרם גוף, סבון מיניאטורי ושקיק פתיתי סבון שמשמשים בעיקר ליצירת ריח נעים בארון הבגדים, פילינג גוף עם כפית עץ קטנטנה וסבון אנטיבקטריאלי לחיטוי ידיים ללא שטיפה בניחוח נעים.
אמנם מרבית המוצרים קטנטנים ולא מאפשרים שימוש ממושך, אך מעניקים חשיפה למגוון רחב וריחני.
ללין מציגה קופסה מרובעת קטנה במראה היי-טקי עם ידית נשיאה מבד משי לבן, שבתוכה 4 מוצרים מונחים על הגבהה מנייר משי של המותג.
מי שיקבל את המתנה יגלה בתוכה קרם גוף
אמנם מחירו של המארז נמוך ממחיר המוצרים שבתוכו, אבל עדיין מדובר במתנה יקרה שאינה מרשימה במראה וקשה יהיה למקבל אותה להעריך את הסכום הנכבד שהושקע בה. בודי שופ ייצרו חבילת שי קלאסית, ולא במובן הטוב של המילה. צלופן מתוח עוטף קופסת קרטון בגוון חום, שהמכסה שלה משמש כהגבהה לדופן האחורית. המוצרים משתרעים על ערימה של ניירות משי מכווצים למתן נפח. על הנייר מונחים זוג סבונים ארומטיים, שמן רחצה בבקבוק זכוכית ללא משאבה, המקשה על השימוש, נר חום גדול, קרם מסז' ומעין ספוג רחצה. בין המוצרים נשזרו 3 פרחי בד גדולים וסרטים זהובים. מראה רב רושם לכאורה, שחושף במבט נוסף מעט תוכן.
הקופסה השחורה של ויסוצקי פשוטה ומטעה - היא לא מעידה על התוכן המרשים שבתוכה.
בין ניירות משי מחכה לכם קומקום תה כבד מברזל עם מסננת המאפשרת חליטה קלה. לקומקום השחור מצוותות שתי כוסות ברזל קטנות ותואמות בצבעי שחור ואדום.
בין הקומקום לכוסות תמצאו כמה מקלות מצופים בגבישי סוכר חום ומקלות זהים מגבישי סוכר לבן עטופים צלופן מרשרש.
וזה עוד לא הכל, באריזת השי הזאת יש גם שתי חליטות תה בעלות ניחוח המשדרגות את המתנה.
בהחלט ניתן לומר שמי שהמתנה תוענק לו יזכה לחוויה נעימה במיוחד. אמנם אריזת השי מתומחרת בהתאם לעלות המוצרים, אולם התאמת המוצרים ושזירתם בהרמוניה מספקת לקונה ערך מוסף.
nurit.kadosh@maariv.co.il
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם