שקע ותקע הביתה: חברת החשמל מקפיאה את תקציב הפרסום
מתחילת 2012 נותרה החברה ללא תקציב פרסום. בהמשך השנה צפויים קיצוצים נוספים
כמשרד הפרסום של חברת החשמל שימש עד כה מקאן אריקסון שבבעלות אילן שילוח. קודם לכן נוהל התקציב במשרד אדלר חומסקי. מקאן זכה במכרז ב-2009 וההתקשרות איתו נקבעה ל-3 שנים . היקף תקציב הפרסום הכולל נאמד אז ב-14 מיליון שקל, אך מאז הוא הצטמצם.
על-פי הערכות, היקף הפירסום הישיר מסתכם כיום ב-6 מיליון שקל ונועד בעיקר לקדם סוגיות כמו חיסכון בחשמל או זהירות מעמודי מתח. מעבר לכך קיים גם תקציב נוספות לפרסום הודעות סטטוטוריות.
הסכם ההתקשרות עם משרד זה הסתיים בסוף 2011 ומאז לא חודש ולא נבחר משרד אחר.
המנכ"ל גליקמן היה סבור שלנוכח המשבר הפיננסי בחברה מן הראוי לחסוך בפרסום ולדחות את הטיפול בסוגיה למועד אחר, אלא שנושא הפרסום חשוב במיוחד לאור מצוקת האנרגיה הצפויה במשק החשמל בחודשי הקיץ.
הצעדים הנוכחיים של קיצוץ בתקציבי הפרסום של החברה הם חלק ממגמה מתמשכת של ירידה בתקציבי הפרסום של החברה בשנים האחרונות. זאת לאחר שלאורך העשור האחרון לא ניצלה החברה את תקציבי הפרסום שעמדו לרשותה במלואם.
כך למשל, ב-2002 עמד תקציב הפרסום של חברת החשמל על 17 מיליון שקל והוא נוצל במלואו, וב-2005 ניצלה חברת החשמל 9 מיליון שקל בלבד מתוך תקציב פרסום של 19 מיליון. בשנת 2009 עמד התקציב על 11 מיליון שקל, מהם ניצלה החברה רק 7.5 מיליון שקל. בשנת 2011 כבר עמד תקציב הפרסום על 5.5 מיליון שקל, שמהם ניצלה חברת החשמל 4 מיליון שקל בלבד. לחברת החשמל אין דובר קבוע מתחילת 2012, ונראה שהמינוי יושלם בקרוב.
בחודשים האחרונים הציגו בכירי חברת החשמל תוכניות לקיצוץ נרחב הכולל פיטורין של בין 1,500 ל-2000 עובדים וצמצום הוצאות של מאות מיליוני שקלים בתקציב החברה. אולם תוכניות אלה עדיין לא הוצאו לפועל, ונראה כי הקפאת תקציבי הפרסום היא צעד ראשון בלבד במהלך נרחב יותר.
הצמצומים נראים כתוצאה מתבקשת של הדוח הכספי לשנת 2011 שפרסמה חברת החשמל, לפיו סיימה החברה את השנה הקודמת בהפסד נקי של 785 מיליון שקל - לעומת רווח של כשני מיליון שקל בשנת 2010.
ביצועיה הפיננסיים של החברה בשנה זו הביאו את התחייבויותיה לשיא חדש של 65.4 מיליארד שקל - עלייה של כ-2.5 מיליארד שקל לעומת השנה הקודמת. ההפסדים הכבדים של החברה יוחסו בחלקם הגדול למשבר הגז, שאילץ את חברת החשמל לשלם סכום גבוה ב-40% על רכישת דלק בהשוואה לשנה הקודמת - כ-12.8 מיליארד שקל לעומת 9.1 מיליארד שקל בלבד ב-2010.
דוחות עגומים אלה, חובות הענק שצברה החברה בשנים האחרונות וביקורת ציבורית מתמשכת על התנהלותה הבזבזנית הביאו את מנכ"ל החברה אלי גליקמן להורות על שורה של צעדי קיצוץ עם כניסתו לתפקיד.
כך למשל, בשנת 2011 קוצץ תקציב החברה בכחצי מיליארד שקל - מגמה שנמשכה בשנה הנוכחית בקיצוץ תקציבי של כ-1.6 מיליארד שקל. יו"ר דירקטוריון חברת החשמל, יפתח רון-טל, אמר באחרונה בראיון לעסקים: "אנחנו בעיצומו של קידום התייעלות, אך אני מאמין שזו תגיע רק במסגרת רפורמה כוללת, שתכלול פיטורים. ועד חברת החשמל מודע לזה. בראש סדר העדיפות שלו ניצבות זכויות העובדים, והאחריות שלהם מתבטאת בעובדה שגם במאבק יש להם קווים אדומים. אחד מהם הוא שהם לא יפגעו באספקת החשמל. אין ספק שכל התהליכים האסטרטגיים יצטרכו בסופו של דבר להיות מתורגמים לשמירה על זכויות העובדים, ולכן אם נידרש לשחרר אנשים נעשה זאת כך שיוכלו
גליקמן הצהיר כבר בתחילת דרכו כי בכוונתו לקדם את קיצוץ בשעות הנוספות של בכירי החברה וכן להקפיא גיוסי כוח אדם ולבטל משרות לא הכרחיות בחברה. חלק מהצעדים הללו אישר וביצע הדירקטוריון רק לאחרונה.
רון-טל, שהקפיד לאורך כהונתו כיו"ר לשמור על יחסים טובים עם ועד העובדים בחברה, הבהיר כי העובדים ייאלצו להיפרד מהטבת החשמל המסורתית המכונה "חשמל חינם". לדבריו , "אני מעריך שבמסגרת הרפורמה יימצא פתרון שיאפשר להיפרד אחת ולתמיד מהטבת החשמל לעובדי החברה. אין ספק שזה פוגע בתדמית, אך הנושא חייב להיות מוסדר כך שעובדי חברת החשמל ישלמו כמו כל אזרח בישראל".
לפני כמה חודשים הוחלט להפסיק את העסקתן של מחלקות התה הוותיקות בחברה. מדובר בכ-15 עובדות ששימשו כמגישות תה וכיבוד בבניין ההנהלה של החברה, אשר מעמדן היה אמור להשתנות לעובדות קבועות. ואולם, בדצמבר האחרון, כשחוזה ההעסקה הזמני שלהן עמד להסתיים, הוחלט בחברה לא להאריך אותו וכך להימנע גם ממתן הקביעות בחברה. צעד זה עורר ביקורת ציבורית נגד החברה, בעיקר משום שרובן מבוגרות. אך בחברה הבהירו אז כי מדובר בצעד התייעלות שמטרתו להפחית את עלויות השכר הלא הכרחיות בחברה.
למרות צעדים אלה דוח החברות הממשלתיות שמשרד האוצר פרסם אתמול מגלה כי הוצאות השכר של חברת החשמל הסתכמו בשנת 2011 ב-4.36 מיליארד שקל - סכום שמהווה גידול של כ-9% בעלות שכרם של העובדים בתוך שנתיים. בשנת 2011 נרשמו בקרן ההטבות של עובדי החברה כ-21.25 מיליארד שקל. מדובר בכסף שמשוריין לעובדים שיפרשו בעבור חשמל חינם או מענקי ותק שונים. החברה שילמה כ-35 מיליון שקל בגין חשמל מוזל ושי לחג ב-2011.
בפועל, התייעלותה של חברת החשמל עדיין אינה בהיקפים הנדרשים. כך למשל, דו"ח של קרן המטבע העולמית שהתפרסם לאחרונה השווה בין חברות החשמל לישראל לחברות חשמל בחמש מדינות אחרות: אירלנד, דרום קוריאה, צ'כיה, יוון, פורטוגל ומלזיה. הדו"ח העלה כי חברת החשמל הישראלית נותנת שירות טוב יותר מאחרות ומחזיקה כוח אדם מקצועי יותר, וגם שתעריפי החשמל בישראל זולים יותר בהשוואה למדינות אחרות. עם זאת, דו"ח זה מצא גם כי שכר העובדים - וגם מספרם - גבוהים בהרבה בהשוואה לחברות מקבילות בעולם.
על פי הדו"ח, שכר העובדים בחברת החשמל גבוה מכל שש המדינות האחרות בשיעור ממוצע של כ-38%, למרות שבחלק מהמדינות השכר הממוצע במשק גבוה יותר. כמו כן, עובדי החברה ממוקמים כבר שנים ארוכות בין שיאני השכר במשק בדוחות שמפרסמת הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה.
בחברת החשמל מסרו בתגובה לידיעה כי "בנושאי כוח אדם בוצעו בשנה האחרונה קיצוצים, ובהם הגבלות חמורות על קליטת עובדים וכן היערכות לשחרור מאות עובדים במהלך השנה. במקביל, במסגרת השינוי המבני במשק החשמל, החברה מקיימת הידברות ומנהלת משא ומתן עם ארגון העובדים ועם גורמי המדינה בנוגע לתוכנית התייעלות מקיפה בנושא כוח האדם".
בעניין הפרסום, החברה נערכת למכרז חדש שבמסגרתו תחשוב מחדש על אסטרטגיית הפרסום שלה".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם