עם-הספר והמבצעים: שבוע הספר בפתח
בעוד שבועיים ייפתח שבוע הספר, ורשתות הספרים חוגגות. צומת ספרים מציעה 3 ספרים ב-99 שקל ושת"פ מפתיע עם איקאה, ובסטימצקי ניתן למצוא 3 ספרים ב-96 שקל ואפליקציה חדשנית לסמארטפון
אמנם רשתות הספרים הגדולות הרגילו את הצרכנים למבצעי הנחות כמעט בכל חודש בשנים האחרונות, אך גם השנה צפויים מאות אלפים לפקוד את 80 ירידי הספרים שייפתחו בעוד שבועיים ברחבי הארץ לרגל שבוע הספר העברי.
מסקר שערכה רשת סטימצקי באמצעות מכון מידע שיווקי סי.איי עולה כי הישראלי קורא בממוצע מעט יותר מ3- ספרים ברבעון, שהם כ-13 ספרים בשנה. בעלי השכלה על-תיכונית ותושבי אזור ירושלים קוראים יותר. ל-60% מהישראלים אין העדפה בין ספרות מקור לספרות מתורגמת, 24% מעדיפים ספרות מקור ו-16% מעדיפים ספרות מתורגמת. ספרות מקור מועדפת יותר בקרב צעירים, נשים, בעלי השכלה תיכונית ותושבי אזור ירושלים.
עוד עולה מהסקר כי הגורם המהותי לבחירת ספר אצל 67% מהאוכלוסייה הוא העניין שיוצר התקציר
חשיבות האריזה, כלומר עיצוב הכריכה, רלוונטית יותר בגילאים הצעירים והולכת ופוחתת עם העלייה בגיל. 65.7% סיפרו כי הם קונים ספרים כמתנה, נתון שבלט יותר בקרב נשים, בני 30 פלוס, תושבי אזור ירושלים ותושבי הצפון.
רשתות הספרים הקדימו השנה את מבצעי ההנחות לקראת שבוע הספר לתחילת מאי. בסטימצקי אפשר לקנות כבר עכשיו 3 ספרים ב-96 שקל, ואילו בצומת ספרים מחירם של 3 ספרים הוא 99 שקל.
לרגל האירוע משיקה צומת ספרים שיתוף פעולה ראשון מסוגו בשם "פסטיבל על המדף" עם הרשת השבדית איקאה. במסגרת השת"פ יתקיימו עשרות אירועים ספרותיים לילדים ולמבוגרים בסניפי איקאה בנתניה ובראשון לציון. לצד ירידי מכירה יתקיימו בסניפים שעות סיפור והצגות, סופרים יחתמו על ספריהם, ומי שירכוש ספרים יזכה ב50- שקל לקניות באיקאה ברכישה מעל 250 שקל.
לדברי אבי שומר, הבעלים והמנכ"ל של צומת ספרים, "הקמנו את הרשת מתוך אהבת הספרות, ואני שמח שבתוך עשור הצלחנו לגרום למהפכה בתחום, שהביאה בראש ובראשונה לעלייה בהיקפי הקריאה, לנגישות מחירי הספרים ולקירוב הציבור למילה הכתובה. על אף המהפכה הדיגיטלית, שמשפיעה על תרבות הקריאה העולמית, הספר נחשב למוצר פופולרי בישראל ונמשיך לפעול לכך. זו גם הסיבה שאנו ממשיכים לפתוח סניפים, והשנה יינתן דגש רב לערי הפריפריה."
לדברי שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה, "הרשת ממעטת בשיתופי פעולה וזה אחד משיתופי הפעולה הבודדים שבחרנו לעשות כדי להפוך את האירוע למסורת. החיבור בין צומת ספרים לבין איקאה טבעי כי הוא מתחבר לערך של בילוי לכל המשפחה, שחשוב לשני הגופים."
צומת ספרים תשקיע השנה 4 מיליון שקל בפתיחת סניפים חדשים בקריית אתא, בפרדס חנה, בקריית שמונה, בבית שמש, בגן יבנה, בנתניה (שני סניפים), בחולון, בבאר שבע ובטבריה. ברוב הסניפים החדשים ישולבו בתי קפה של רשת גרג.
צומת ספרים מכרה בעשור שעבר מאז הקמתה 38 מיליון ספרים, וברשת מעריכים כי במהלך החודש הקרוב היא תמכור עוד מיליון - גידול של 5% ושל 100% לעומת חודש רגיל. תחום מכירת המוזיקה ברשת גדל בשנה האחרונה ב-24% והביא להחלטה שהקו שיוביל את הפעילות בשנה הקרובה יתמקד בשיתופי פעולה עם גופים מתחום התרבות. שיתוף הפעולה הראשון שתשיק צומת ספרים בתחום המוזיקלי הוא הפקה משותפת עם הזכיינית קשת של דיסק העשור ל"כוכב נולד." בשנה האחרונה היו השקות דיסקים בצומת ספרים, ובהם של קובי אפללו ושל הדג נחש. בהמשך יושקו שיתופי פעולה נוספים עם תאטראות, עם מוזיקאים ועם רשתות נוספות מתחום הפנאי והתרבות.
סטימצקי חוגגת את שבוע הספר העברי בהשקת חנות אפליקציות לסמארטפונים ולטאבלטים. אפליקציית הסחר והמידע לטלפון הסלולרי של סטימצקי כוללת את כל הספרים, המבצעים והמתנות ברשת. האפליקציה מאתרת במהירות את החנות הקרובה למשתמש ומציגה בפניו אירועים הנערכים בחנויות השונות של הרשת, תקצירי ספרים ומשחקים לילדים, ומציעה לו הצטרפות פשוטה ומיידית למועדון הלקוחות "הסיפור שלי."
לדברי איריס בראל, מנכ"לית סטימצקי, "ב-2011 צמח מספר חברי המועדון לכ-400 אלף בתי אב, שהם כמיליון לקוחות, הענקנו את ההנחות הטובות ביותר בשוק הספרים והמכירות והרווח שלנו גדלו. הרבעון הראשון של 2012 הסתכם בגידול משמעותי, והחודשים מרס ואפריל הזניקו את המכירות משמעותית לעומת פסח בשנה שעברה."
בראל תפתח את אירועי שבוע הספר בחלוקת "פרס סטימצקי." הרשת תעניק 25 אלף שקל לסופר אשכול נבו - (נוילנד) 15 אלף שקל לסופר שמי זרחין (עד שיום אחד) ו-10,000 שקל לסופרת צרויה שלו (שארית החיים) על יצירתם ופועלם לקידום התרבות בישראל. בסטימצקי מקווים שהענקת הפרס תהפוך לטקס שנתי שבו יוענקו פרסים כספיים ל-3 סופרים בהתאם למכירות ספריהם באותה השנה.
nurit.kadosh@maariv.co.il
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם