ראשי » עסקים » בארץ » כלכלה בארץגלוש ב - nrg מעריב מהסלולר

אנשי רוקדים עם כוכבים מנמקים את ההפסד להישרדות VIP

רשת היתה בטוחה שרוקדים עם כוכבים תביא לה את הבוננזה העונה, אבל גילתה שלמרות חובות הענק ואיומי הסגירה ערוץ 10 נותן לה פייט עם אושרי כהן, איתי תורג'מן ואנה ארונוב בבגד ים. ברשת מודעים לכוח של הפורמט המתחרה, אבל מעדיפים לא ללכלך את הידיים: "התוכנית נקייה, משפחתית, ידידותית, יש בה סקסיות מרומזת והדחות לא משפילות"

אחרי הגמר הנצפה של המרוץ למיליון וההשקה המוצלחת מאוד של דה וויס, בזכיינית ערוץ 2 רשת היו בטוחים שגם עונת הקיץ תיפתח בצעדי ריקוד בזכות אחד המותגים החזקים יותר שלה, רוקדים עם כוכבים, שהושק בהשקעה של כמעט מיליון שקל לפרק. שלמה בראבא, יובל המבולבל, אביהו שבת, מיקי גבע, נועה מימן, אילנית, אורנה דץ, אסתי זקהיים הגיעו להשתתף, ואפילו ראש העיר בת ים שלומי לחיאני אחרי החקירות המשטרתיות.

עבור חלק מהכוכבים שילמה רשת לא מעט. המנחה הוחלף, צוות השופטים שונה ואפילו נשכר המנוף היקר ביותר בארץ למצלמת רחף - שמחירו 10,000 שקל לתוכנית. אך בדיוק אז ערוץ ,10 שחווה שנה קשה של משבר כלכלי גדול, של חובות ענק ושל איומי סגירה, שלף את הכוכבים שלו בבגדי ים זעירים, הנחית על האי של הישרדות VIP את אושרי כהן, איתי תורג'מן ואפילו את אנה ארונוב, שהיתה מזוהה עם רוקדים של רשת והפכה לבת הזוג של תורג'י על האי. הלהיט המושקע של ערוץ 10 שובץ בימי השידור של רשת, שבמוצאי שבת האחרונה גמרה את רוקדים עם כוכבים בנתוני צפייה נמוכים במיוחד .13.8% - גורמים בשוק סימנו זאת כהידרדרות של רשת חזרה לימים שבהם צברה חובות עתק. אך ברשת לא ממהרים להספיד את המותג.

"בשבת האחרונה היתה לרוקדים עם כוכבים תחרות מול הישרדות ומול שידורי היורו, ואנחנו לא נבהלים וממשיכים כרגיל עד הגמר שיתקיים ביולי. זו תוכנית טובה, יציבה, יש בה אחלה קאסט. תחרות היא חלק מהחיים," אומר מנהל תוכניות הפריים טיים של רשת ארז בן הרוש.
  
"שתי התוכניות נלחמו על אותו המגרש, בשתיהן יש דמויות מפורסמות, אבל הסלבריטאים של הישרדות, כמו איתי תורג'מן, מעניינים יותר מדמויות כמו לחיאני," אומר הפרסומאי אילון זרמון. "הצופים העדיפו לרקוד עם הכוכבים האמיתיים בהישרדות. במקרה הזה גם השם הכריע, יש ערמה של VIP על האי, ומי שמדבר על כוכבים ולוקח את שלומי לחיאני לא באמת מתכוון למה שאתה משדר."
  
אבל גם עזאם עזאם לא כוכב, גם לא בוקי נאה. איך בכל זאת השניים האלה, שהצעירים בקושי מכירים, הפכו לכוכבים האמיתיים על המסך? גורם בשוק מסביר: "ערוץ 10 בנה את העונה מצוין, ואין מה לעשות, הישרדות מעניינת יותר מריקודים סלוניים. זה אקשן, זה כיף. גם הצעירים והילדים מזדהים עם כוכבי הישרדות, הם מוכרים יותר, אפילו עזאם עזאם הפך לדמות בארץ נהדרת. השיבוץ של אילנית, לחיאני ונועה מימן ברוקדים הוא משהו שהברנז'ה מעריכה יותר מהילדים, שלא יודעים מי הם בכלל."
  
לא בטוח שהקאסט הוא הגורם המכריע היחיד, אבל לבן הרוש אין ספק: "ברור שברגע שמוציאים בן אדם מסביבתו הטבעית ומספקים לו תנאים בלתי אפשריים - הוא יתחיל להתחרפן. לעומת זאת, כשאנשים באים לחזרות של 4 שעות וחוזרים הביתה, הם יודעים לנהל את עצמם כי הם מבינים מה היא טלוויזיה. אף אחד לא מרעיב אותם או מתעלל בהם."
  
בכלל, בן הרוש סבור שפורמטים מועטים מאוד היו מתמודדים בהצלחה מול הישרדות: "פורמטים של ניתוק מהבית, האח הגדול או הישרדות, מביאים אנשים לקצה, ולא משנה אם הם טאלנטים, סלבריטאים או אנונימיים. המשמעות של התוכניות האלה טמונה במצבי קיצון, ולכן הישרדות גורפת עכשיו 25% רייטינג בממוצע. 'הבעיה' של רוקדים בעונה הזאת לא נובעת מהקאסט ומהשינויים שנעשו, נהפוך הוא, אלה רק מאפשרים לעונה הזאת להמשיך להיות טובה." כשבן הרוש מדבר על הקאסט, הוא מרוצה. גם מלחיאני. "היינו ראשונים להביא ראש עיר, פוליטיקאי, מלבד עוד מדינה בעולם שעשתה זאת. אי אפשר להגיד שהקאסט הזה לא מוצף בכוכבים. כל עונה מורכבת מתמהיל של סלבריטאים מוכרים פחות ומוכרים יותר וכוכבים גדולים. במינון הזה יש לנו מגוון רחב," הוא אומר.

גם משתתפת התוכנית, השחקנית אסתי זקהיים, מודעת לשוני בין הפורמטים: "לא הייתי משתתפת בתוכנית שבה הייתי צריכה להיות באי או בחדר סגור. האמת, חוץ מרוקדים עם כוכבים לא הייתי משתתפת בשום תוכנית. אנשים כנראה מעדיפים מציצנות, ולעתים, כמו ביפה והחנון, אף משפילים. זאת התנשאות בעיניי." את אורנה דץ התחרות בין הזכייניות מעניינת פחות: "אם לקחת חלק בריאליטי - אז רק ברוקדים עם כוכבים, זאת מתנה ענקית עבורי שלא הייתי יכולה לקבל בשום דרך אחרת."

ברשת בפרט ובתעשייה בכלל לא ציפו שערוץ 10 יצליח להתרומם. אחרי חורף שבו חגגו רשת וקשת בזכות 40% רייטינג של כמה מהאירועים הטלוויזיוניים הבולטים, בערוץ 10 התעסקו בוועדת הכלכלה ובחובות דמי הזיכיון. באותם הימים היו גם כמה ששקלו לקנות את היפה והחנון ואת הישרדות VIP מהערוץ.

רשת, שלא שילמה חובות של 23 מיליון שקל שצברה בעבור דמי זיכיון ומחפשת משקיע, נהנתה בחורף מפריחה מחודשת. המסך שלה היה נוצץ הרבה יותר, והיא הצליחה להתנער מהתדמית החלשה שנולדה בסיבוב הראשון של המלחמה מול ערוץ 10 בדצמבר ,2007 כשעלתה לראשונה הישרדות מולה. בסיבוב השני השיבה רשת מלחמה. מול השקת היפה והחנון היא הציבה ראיון עם בר רפאלי, אך כשהישרדות הפתיעה דחקה הזכיינית לשעה מאוחרת יותר את רוקדים עם כוכבים.

"כבר לפני חצי שנה החלטנו על התקופה שבה תשודר רוקדים עם כוכבים, מאחר שדה וויס היתה באוויר במהלך חודשי החורף, שקודם לכן שודרה בהם רוקדים בקביעות," מסביר בן הרוש, "הפעלנו את שיקולי השיבוץ שלנו, לא של ערוץ - 10 שבאותם ימים מצבו כלל לא היה ברור, גם לו עצמו. בתוכניות רוויות טאלנטים העולות בשידור חי לא ניתן ליצור שינויים: מדובר באנשים עסוקים, והסיכום מולם נעשה חודשים מראש על-פי לוח הזמנים הצפוף שלהם. על העובדה שרשת לא ציפתה למלחמה של ערוץ 10 ניתן ללמוד מהחלפת המנחה. אחרי שנים שבהן הנחה את התוכנית אבי קושניר,

שנשאר לעבוד ברשת, הוחלט להחליפו בגיא זוארץ. אותו המנחה ראש בראש במוצאי שבת - ברוקדים ובהישרדות.

בדרכים המצטלבות בין שתי הזכייניות ניצבה גם אנה ארונוב, הצעירה המצודדת שהפכה לאחת הדמויות המזוהות יותר עם רוקדים של רשת ועברה להישרדות של .10 גם שמה הועלה כחלק מהסיבות לפגיעה בריאליטי של רשת. "הקהלים של רוקדים עם כוכבים נאמנים לה כבר 7 עונות," אומר בן הרוש, "החלטנו לרענן את המותג על מנת להכניס בו דם חדש. ידענו כבר מהעונה הקודמת שאנה לא תמשיך, עוד הרבה לפני שהיא החליטה להשתתף בהישרדות. היא הרגישה מיצוי אחרי הזכייה שלה בעונה החמישית, ומבחינתנו אם היא חסרה למישהו, הוא יודע איפה לחפש אותה."
"זה פשוט," מסביר מפיק בכיר, "רשת מתמודדת מול הפקה מקצועית ומוצלחת של הישרדות, מול מוצר מושקע וטוב - חתיכים, חתיכות, בגדי ים. קשה להתמודד עם הלהיט הזה."

ברשת מודעים לתחרות הקשה, אך סבורים שאחרי שיירדו מהמרקע הישרדות והיפה החנון יצטרך ערוץ 10 לשלוף קלפים מנצחים חדשים. "לאורך כל הדרך החליט ערוץ 10 להתחרות אך ורק מול רשת, אבל השנים מלמדות שזה לא הלך לו כל כך," אומר בן הרוש, "בשורה התחתונה תחרות נמדדת לאורך זמן, לא רק מול זכיין אחד. קשת חיה בוואקום ולא באמת חווה תחרות. 19% רייטינג בממוצע מוכיחים שהקהל אוהב לראות ריקודים סלוניים, וכל פורמט היה מאבד מכוחו מול 25% רייטינג מהצד השני."

בערב של רוקדים עם כוכבים, בשעות 21:00 עד ,23:00 יש כ-32 דקות פרסום. כל דקה מוכפלת בנקודת רייטינג שמחירה הוא כ-1,500 שקל. אם כל פרק עולה לרשת מיליון שקל כמעט, היא מפסידה מההפקה הנוצצת. "לצורך האיזון נדרשים לתוכנית ריאליטי 25%-24% רייטינג, בטח לריאליטי כה מושקע," טוען גורם בענף הטלוויזיה. גורם נוסף בתעשייה מסביר: "ממוצע הרייטינג השבועי של התוכנית הגיע ל.16.5%- כל פרק אורך 90 דקות, ומספר הדקות המותרות לפרסום בכל פרק הוא 12
(18 דקות לשעה). כלומר, גם אם התפוסה מלאה והמחיר לנקודת רייטינג הוא 1,500-1,300 שקל, ההכנסות ברוטו הן 1.2 מיליון, אבל מהסכום הזה יורדות עמלות של ,25% וכך גם במצב אופטימלי רשת מפסידה יותר מ-100 אלף שקל לפרק."

מנגד סבורים גורמים אחרים כי למרות נתוני הרייטינג התוכנית מצליחה להכניס כסף. "הרי זמן שידור התוכנית פעמיים בשבוע מסתכם ב-3 שעות, והן הופכות ל-8 שעות בשל תוכניות נלוות, שידורים חוזרים בשעות הערב המוקדמות או בצהרי שישי ופעילות דיגיטלית ואינטרנטית - אלה מכניסים כסף מפרסום. אף אחד בטלוויזיה, כולל רשת, לא יכול להרשות לעצמו להפסיד בימים אלה," טוען בכיר אחר בתעשייה. מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי במהלך חודש מאי היו לקשת 30 דקות פרסום בפריים טיים בממוצע, לרשת המשדרת 4 ימים בשבוע היו 32 דקות ולערוץ 27 - 10 דקות.

הקרב הנוכחי של רשת מתרחש דווקא בחודש של התעוררות בשוק הפרסום. בסתיו-חורף האחרונים, כשרשת השיגה נתוני רייטינג מרשימים, שוק הפרסום טרם התאושש מהמשבר. המרוץ למיליון השיג 42% רייטינג בגמר ששודר בפברואר, אך אז היו לרשת בפריים טיים 26 דקות פרסום ולערוץ 10 היו 22 דקות פרסום. דה וויס רשמה יותר מ38%- רייטינג בערב ההשקה שלה בפברואר ושודרה עד סוף מרס. בערבי השידור בפריים טיים היו לרשת 29.8 דקות פרסום, לעומת 23.6 לערוץ 10 ו28- דקות לקשת.
אבל יש מי שלא נכנס לחישובים הכלכליים. "אני לא מתעניינת בנתוני הרייטינג. בעיניי רוקדים עם כוכבים היא תוכנית מצוינת ויפהפייה וחבל לי שאין עוד תוכניות מהז'אנר הזה בטלוויזיה. זה לא ריאליטי במובן הקלאסי של המילה, שסוגר אנשים בבית או באי, זאת תוכנית שבה אנשים עוברים תהליך ומשקיעים רבות לשם כך," אומרת המשתתפת אילנית.

"אני לא מודד רייטינג, אני מאמין בעם," מוסיף השופט אורי פסטר, שצורף העונה, "אין נהג מונית שלא משוחח איתי על התוכנית, אין פעם שאני מסתובב בקניון או ברחוב ואנשים לא פונים אליי בהתרגשות. אני גאה להיות שותף לעונה השביעית, שמרתקת את הצופים הנמדדים ורבים שלא נמדדים."

"ביקרו לאחרונה בארץ נציגי הבי.בי.סי ואמרו שזו אחת מההפקות הטובות ביותר שנעשו לרוקדים עם כוכבים. העונה הנוכחית היא מהטובות שנעשו מבחינת הפרודקשן," אומר בן הרוש. "אם אנחנו מנתקים את העונה הקודמת, שהיו בה שני גימיקים די חריגים כמו הגעתה של פמלה אנדרסון והשתתפות של שתי נשים שרוקדות יחד (גילי שם טוב), זו אותה התוכנית - בטוחה לצפייה, נקייה, משפחתית, ידידותית, שיש בה סקסיות מרומזת והדחות לא משפילות.


"בעונה הזאת הציב ערוץ 10 לראשונה תחרות אמיתית להישרדות VIP ברמת פרודקשן שהוא מעולם לא הגיע אליה לפני כן, ולמרות כל ההצלחה של 10 רוקדים עם כוכבים שומרת על ממוצע עונתי של 20% רייטינג כמעט. העונות הקודמות של הישרדות השיגו מספרים נמוכים בהרבה, ואם התחרות של העונה הנוכחית של רוקדים היתה מול עונה רגילה של הישרדות - היינו עוברים אותה בלי למצמץ."
השבוע רוקדים עם כוכבים תתחיל לעלות פעם בשבוע ולא תשודר במוצאי שבת. מהלך שתוכנן מראש, מסבירים ברשת, כדי שהגמר ייערך ביולי. בסתיו היא תיפגש עם ערוץ 10 לסיבוב נוסף במלחמה על הרייטינג. בסיבוב הזה, בזכות דה וויס ואחרי שהישרדות תסתיים, ברשת בטוחים שיצליחו להציג בשידור חוזר את נתוני הצפייה של החורף האחרון.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...