בדרך למזרח: סין הפכה ליעד החדש של הוליווד
העלאת המכסה של הסרטים המערביים המותרים להפצה בסין והזינוק במכירת כרטיסי קולנוע הפכו את המדינה לשוק אטרקטיבי ביותר
מכירות כרטיסי הקולנוע בצפון אמריקה נמצאים במגמת ירידה מזה תקופה. כמו בכל פעם כאשר משתרשת טכנולוגית תקשורת חדשה. רבים מיהרו להספיד את הוליווד בעקבות הפיכת הצפייה הישירה של סרטים באינטרנט לקלה, זולה ונגישה מתמיד.
כמו בתקופה בה נאלצו להתחרות מול הטלוויזיה, אולפני הענק עצמם החלו להמציא גימיקים חדשים, על מנת למלא כיסאות באולמות. למשל, השקעה בסרטי IMAX וסרטי תלת ממד. "אוואטר" של הבמאי ג'יימס קמרון היה הצלחה עצומה בתקופה של ירידת הכנסות, ואחריו המגמה להשקיע באפקטים וחידושים טכנולוגיים, אשר יכריחו את הקהל לצאת מהבית רק התחזקה.
סין, אשר מרשה לכמות מצומצמת מאוד של סרטים מערביים להיות מופצים בצורה רחבה בשטחה, היא על כן שוק אטרקטיבי מתמיד היום עבור חברות הפקה אמריקאיות, במיוחד לאור חיבתם של הסינים לסרטים עתירי תקציב ובעלי אפקטים.
בקצב הצמיחה הנוכחי, סין צפויה להפוך לשוק הקולנוע השני בגודלו בעולם אחרי ארצות הברית, כאשר הכנסות ממכירת כרטיסים צפויות להיות מעל חמישה מיליארד דולר, בעוד שב-2011, נסגר השוק בארצות הברית במגמת ירידה – קצת מעל עשרה מיליארד דולר.
בעשור האחרון, סין הפיצה 20 סרטים מערביים בלבד בשנה, רובם שוברי קופות ומצולמים בתלת ממד או מותאמים לצפייה ב-IMAX. אך בחודש האחרון, שינתה את המדיניות והוסיפה והעלתה את המכסה ל-34. זהו אומנם מספר קטן יחסית, אך הוא מהווה עלייה משמעותית מבחינת אחוזים.
אחוז ההכנסות מכרטיסי קולנוע של סרטים מערביים בסין צפוי לעלות מ-13% ליותר מ- 17%, וכיוון ש-34 סרטים אינם מהווים 17% מסך הסרטים
זאת, בנוסף לעובדה כי ב-2011 הרווחים ממכירת כרטיסי קולנוע בסין עלו ב-30% יחסית ל-2010. הדבר מסמל עליה משמעותית ברווח של הוליווד – שנאלצת לחפש לאחרונה דרכים אחרות לכסות את התקציבים העצומים של שוברי הקופות בהם היא מצטיינת – ונותן תקווה כי השוק הסיני יפתח עוד יותר עם חלוף הזמן.
מספר חברות הפקה מארצות הברית חתמו ב-2012 על עסקאות עם חברות סיניות ליצירת סרטים דוברי אנגלית בסין. חברת DreamWorks, אשר הייתה אחראית גם לסדרת הסרטים "קונג פו פנדה", אשר האחרון בהם הרוויח 665 מיליון דולר בשנה שעברה, ורק 160 מיליון מתוכם באולמות הקולנוע של ארצות הברית, חתמה על עסקה עם שלוש חברות הפקה סיניות ליצירת סרטי אנימציה בסין.
החברה החדשה תהיה מבוססת בשנגחאי ותקרא DreamWorks Oriental, למרות שבבעלות DreamWorks יהיו רק 45% מהחברה.
חברת הפקה נוספת, Legendary, אשר הפיקה בעבר סרטים כגון "האביר האפל", "ההתחלה", ואת סדרת הסרטים "בדרך לחתונה עוצרים בווגאס" – כולם סרטים עתירי תקציב אשר שברו שיאים והצליחו מעל למצופה בקופות – חתמה על עסקה עם חברה סינית בשם Huayi Brothers, אשר תחתה תוקם חברת ההפקה Legendary East.
החברה תפיק סרט או שניים עתירי תקציב בשנה, החל מ-2013. הסרטים יהיו אומנם דוברי אנגלית, אך יתבססו על היסטוריה, תרבות ומיתולוגיה סינית, ויותאמו להפצה גם במערב וגם בסין.
כל אלה הן כמובן תוכניות עתידיות אשר, למרות ההודעות לתקשורת והחתימה על החוזים, עדיין לא מבטיחות עתיד ורוד לשיתופי הפעולה בין הוליווד לסין. הסרטים, אשר יופקו בסין על ידי חברות מערביות, יידרשו כנראה לעבור מסלול דומה של אישורים מול הצנזור, כמו סרטים סינים.
כיצד זה ישפיע על איכותם ועל רצונה של הוליווד להמשיך להשקיע את מרצה והונה בסין, עדיין לא ברור. אך מה שבטוח הוא שבקצב הנוכחי ייתכן כי הסרט הבא של הבמאי הסיני המוערך ז'אנג יימו יופק בקלות ויהיה בעל סיכויים גבוהים יותר לזכות באוסקר.
הכתבה פורסמה לראשונה באתר iAsia.
בואו להמשיך לדבר על זה בפורום סרטים וקולנוע -
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם