מה עשתה סכנין: הערוץ הערבי החדש מחפש את השייכות
היתרון של הלא טי.וי בתחרות מול מאות ערוצי לוויין מארצות ערב, אומר המנכ"ל ג'וזף אטרש, הוא בהיותו הבבואה הטלוויזיונית היחידה של הציבור הערבי בישראל
>> איך הפכה שדרנית פמיניסטית למנחת לייף סטייל בערוץ החדש?
מול שפע כזה, מדוע שהצופה יבחר דווקא בכם, אני שואל את מנכ"ל הערוץ ג'וזף אטרש, שהוביל את החברה משלבי כתיבת המכרז, דרך גיבוש הצוות ופיתוח התוכניות וכלה בגיוס מפרסמים. "זה קצת כמו דוד מול גוליית", עונה אטרש.
"נכון, בלוויין יש יותר מ-700 ערוצים עם תוכניות ספורט, ילדים, דרמות, ריאליטי ושעשועונים שנעשות ברחבי העולם וברמה גבוהה מאוד. אבל שום ערבי ישראלי לא יכול להשתתף בהן או להצביע להן. יש היעדר טיפול בערביי ישראל; אין ערוץ שהוא בבואה של הציבור הערבי הישראלי, אין מקומיות. נניח שאבו מאזן יתבקש על ידי ביבי נתניהו להכיר במדינת ישראל כמדינה יהודית. להכרה כזאת יש השלכה מיידית על הערבים שחיים בתוך מדינת ישראל - מי יפרשן את זה מהזווית שלהם? לא אל ג'זירה, לא סי.אן.אן ולא ערוץ 2. רק אנחנו".
אין לכם אמנם כיסים עמוקים כמו לערוץ -9 המקבילה שלכם בשפה הרוסית - ובכל זאת, מה למדתם ממנו?
"למדנו מהם תובנה חשובה בתחום השיווק. הערוץ שלנו יצליח לחיות אם המפרסמים במגזר הכללי יבינו שזאת הפלטרפורמה שלהם לציבור הערבי, וכתוצאה מכך יגדילו את ההשקעה שלהם בו. עוגת הפרסום הערבי כרגע קטנה מאוד, 70 מיליון שקלים כולל הכל - עיתונות, שלטי חוצות, רדיו, אינטרנט וכו'. אתה שואל מה הסיכוי שערוץ ישרוד ככה. הטעות של ערוץ 9 בתחילת הדרך היתה שהוא ניסה לנגוס מעוגת הפרסום
"אם נשאף להכנסות של 40 או 50 מיליון שקלים בשנה החמישית או השביעית של הערוץ, מתוך העוגה הזאת של ה-70 מיליון , זה אומר לסגור את כל המדיה האחרת בציבור הערבי. ובזה אנחנו לא מעוניינים. לכן צריך לשנות את הגישה - לא לנגוס בעוגה הקיימת אלא להגדיל אותה, על חשבון עוגת הפרסום בטלוויזיה בישראל, שעומדת על 1.3 מיליארד שקלים".
בקרב קהל היעד שלכם כבר יש לא מעט צופים שמאוכזבים מהתוכן הדל בשלב זה, ומהיעדר תוכנית פריים טיים גדולה כמו "האח הגדול", "הישרדות" או "דה ווייס".
"הכוח שלנו הוא לא בלהפיק תוכניות ריאליטי גדולות. אנחנו לא נעשה 'דה ווייס' כי אני מניח שהתקציב של כל התוכניות שלנו, כ-16 מיליון שקל, נמוך מהתקציב של 'דה ווייס' לבדה. הכוח שלנו הוא ליצור ערך של מקומיות. אנחנו מייצרים פורמטים של תוכן שהם לא יקרים, אין מה לעשות, אבל הרלוונטיות שלהם לקהל גדולה. אנחנו לא יכולים להתמודד עם 'Arab's Got Talent', שעושה רייטינג עצום בעולם הערבי. אבל אתה יכול לסקר ולדבר על תופעת הצפייה בתוכנית הזאת בכפר הערבי.
"אנחנו לא יכולים להתמודד עם תוכניות הלייף סטייל ברמת ההפקה של אם.בי.סי, אבל אני יכול לעשות תוכנית שתייעץ איפה יש מומחה לבריחת סידן ואיפה כדאי לעשות טיפול פנים ביישוב הקרוב לאמא שלי ולא בביירות. ולפני סוף השבוע יבוא מומחה הכדורגל שלנו וינתח מה קורה עם סכנין ולאן נצרת הולכת. זה הכוח שלנו. אין קשר בין כמות הכסף שמושקעת באולפן לרלוונטיות של התוכן. לדוגמה, התוכנית הלילית של הקומיקאי איימן נחאס, שמשודרת בשעות הפריים, מצליחה כבר לייצר עניין בקרב הקהל הרחב למרות שהיא לא 'האח הגדול'".
אטרש מוסיף שהערוץ הוא גם תשובה לאפליה התקשורתית כלפי הציבור הערבי הישראלי. "האפליה כלפינו בתקשורת הישראלית היא כפולה - גם בכמות הנמוכה של הסיקור וגם בדרך הסיקור. עושים רצח אופי לציבור הערבי מול האוכלוסייה הישראלית. מציגים אותנו כגנבים, גיס חמישי, משתפי פעולה. וכמקור לאוכל טוב. יש בתקשורת הישראלית הרבה אייטמים על רצח על רקע כבוד המשפחה במשפחה ערבית, אבל אין אייטם על הצלחה של חברת ביו-טכנולוגיה מנצרת".
עוד בטלוויזיה:
>> וידויי האהבה הגדולים בטלוויזיה
>> סדרות הטלוויזיה הכי אמריקאיות
>> יוליה פלוטקין חזרה לארץ טראומטית
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם