גילי בר-הלל סמו: הקוסמת מארץ עוץ
היא ידועה בתור המתרגמת של ספרי הארי פוטר וכעת החליטה להרחיב את מנעד תירגומיה גם למחוזות ארץ עוץ. בראיון מיוחד היא מפרטת למה את ספריה לא תקבלו במבצע של ארבעה במאה, ואיך באמת צריך לעבוד שוק הספרים החדש
עוד בתרבות:
יום הולדת 60: אמנים מברכים את פורטיס
האח הגדול: רפלקס ההקאה הלאומי
כולם אוהבים את אבי סינגולדה
מאחורי הדוכן עמדה בגאווה גילי בר-הלל סמו, הידועה בין השאר בתור מתרגמת סדרת ספרי ״הארי פוטר״, שהקימה את ״עוץ״. ״״עוץ״ מבחינתי היא חזרה לילדות״,
ראשיתו של החלום הזה היה בשירות הצבאי של בר-הלל סמו. כשהייתה חיילת, היא תרגמה להנאתה את ספר ההמשך הראשון בסדרה, ״ארץ עוץ המופלאה״, וכשהשתחררה חיפשה מוציא לאור ישראלי שיהיה מוכן להוציא את הספר. המאמצים נשאו פרי, ונקבעה לגילי פגישה עם עליזה ציגלר, שהייתה אז עורכת בהוצאת ידיעות ספרים. אבל לרוע המזל, בשבועיים שחלפו מהרגע שבו נקבעה הפגישה ועד הפגישה עצמה, הספיק לצאת ״ארץ עוץ המופלאה״ בהוצאה אחרת בתרגומו של חנן פלד. ״100 שנה הספר הזה היה קיים ואף אחד לא תרגם אותו לעברית, ודווקא אז הוא יצא״, צוחקת גילי. ״מצד אחד זה קלקל לי אז את האפשרות להוציא את התרגום שלי לאור. אבל מצד שני בזכות כתב היד שהגשתי והקשר שיצרתי עם עליזה, כשחיפשו מי יתרגם את הארי פוטר עלה שמי. אז יש פה איזושהי סגירת מעגל״.
15 שנה מאוחר יותר, כשאת התרגום של חנן פלד כבר כמעט בלתי ניתן להשיג, גילי מחליטה שתורה סוף סוף הגיע. היא מקימה את הוצאת ״עוץ״, מעלה באוב את התרגום הישן, ויוצאת לדרך. את הספרים שיוצאים ב״עוץ״ גילי לא מוכנה למכור דרך צומת ספרים וסטימצקי, וניתן להשיג אותם דרך חנויות ספרים עצמאיות ודרך אתר ההוצאה בלבד.
זה לא מפחיד לפתוח הוצאת ספרים עצמאית? במיוחד כשאת לא מוכרת דרך רשתות הגדולות.
״מלכתחילה היה לי ברור שאני לא יכולה להרשות לעצמי למכור ברשתות. זה אפילו לא עניין של פרנציפים, אלא עניין פרקטי לחלוטין. עם המבצעים, תנאי התשלום הבעייתיים, העמלות הגבוהות ועוד שלל סיבות שכבר הכרתי, פשוט הייתי מתרוששת. בדיעבד זה היה הצעד הנכון".
אבל לא מדובר רק בבעייתיות של רשתות הספרים הגדולות. אחת הסיבות המרכזיות שגילי הקימה הוצאה חדשה ועצמאית הייתה שהיא רצתה שליטה מלאה על איך הספרים שלה ייצאו. ״חשוב לי להקפיד על האיורים המקוריים והמופלאים שאייר ג׳ון ניל, על כריכה קשה לספר ובאופן כללי - על ספר שיש בו ערכים אסתטיים של ספרים של פעם. לא כל הוצאות הספרים בארץ היו מוכנות להשקיע ככה״.
ובכל זאת, זה לא כסף קטן לפתוח הוצאה עצמאית.
״נכון, זה לא כסף קטן. אבל היו לי בחיים גם השקעות יותר גדולות שהשתלמו לי פחות. לא באתי לעשות מכה, באתי לבנות מותג שאני אוכל להשתמש בו במשך
ואיך התגובות?
״אני מקבלת את התגובות הכי חמות ומפרגנות בעולם, וממש לא ציפיתי לזה. בשבוע הספר למשל, ערב ערב אנשים באו אליי לדוכן ואמרו לי תודה. חלקם בכלל לא קנה ספר, אלא רק בא להודות על ספרים שתרגמתי וערכתי בעבר, ועל זה שאני מקימה מפעל כזה. מישהו גם אמר לי שהיה לי את הדוכן הכי שמח בשבוע הספר. אנשים שמים לב שמדובר במשהו מיוחד. גם מי שלא נמצא בתחום של ההוצאה לאור ולא מבין את יוקר ההפקה, כשהוא ממשש את הספר הוא מבין שיש פה איכויות מיוחדות של פעם. וזה מרגש”.
הולכים לצאת בהוצאה גם ספרים שלא קשורים ל״קוסם מארץ עוץ״?
״כן, אנחנו עובדים עכשיו על מגוון פרויקטים שנעים בין קלאסיקות ידועות יותר וידועות פחות, דרך ספרי ילדים שונים, ואפילו גם ספרי נוער עכשוויים״.
אחד מהמאפיינים של ״עוץ״ הוא המחיר הקבוע של הספרים. ״המחיר אמנם לא זול, כי הספרים הם גם לא ספרים זולים להפקה״, היא מודה, ״אבל זה מחיר ריאלי. זה לא מחיר מנופח כמו שהתרגלנו לראות בשוק הספרים בשנים האחרונות. המחיר באמת משקף את עלויות ההפקה והתפעול של ההוצאה, וגם בשבוע הספר נתתי הנחה הגיונית, לא משהו ששם אותי בהפסד״. בשוק שנשלט על ידי תרבות הארבעה במאה והשניים במתנה, מחיר קבוע לספרים, כמעט ללא מבצעים, הוא בלי ספק עוף נדיר. אמנם בפברואר השנה, עם כניסת חוק הסופרים, נעשה ניסיון לתקן את עוולות המבצעים בשוק הספרים הישראלי, אבל כרגע נראה שהחוק רק מדרדר את המצב.
״אני חושבת שהיו כוונות טובות״, מודה גילי. ״החוק ניסה לתת מענה לבעיה אמיתית שהיה נחוץ לטפל בה, אבל אני חושבת שהוא פספס את המטרה ובצורתו הנוכחית לא לגמרי ברור למי הוא טוב״.
מה היה צריך להיעשות במקום?
״היו צריכים לעשות שני דברים. הראשון הוא להגביל את הכוח שיש לרשתות על הוצאות הספרים, ולא להגביל את ההנחות שנותנים לצרכן הסופי. היה צריך להתערב בכוח של הדואופסון - צומת ספרים וסטימצקי. השליטה שלהם בשוק הייתה כל כך מוחלטת שהם היו יכולים לעשות כל מה שהם רוצים, וברגע שההתנהגות שלהם הייתה לא אחראית הם סיכנו את כולם. הצעד השני היה צריך להיות בתחום הבעלות הצולבת בין רשת צומת ספרים והוצאת כנרת זמורה-ביתן, אחת הרשתות הגדולות ואחת ההוצאות הגדולות. בגלל הבעלות המשותפת הזו, נוצרו תנאים לא הוגנים ולא תחרותיים״.
יש האומרים שבעקבות החוק ייצאו פחות ופחות ספרי ביכורים.
״זה נכון. במצב הנורמלי, אתה קובע מחיר לספר שאמור לשקף את העלויות ואת מחיר השוק המקובל. אם מאיזושהי סיבה קשה למכור ספר מסוים, למשל אם מדובר בסופר לא מוכר, אתה יכול להוריד לו את המחיר בתור תמריץ. אבל במצב שבו אתה מוכרח לגבות מחיר מלא על ספר חדש, אתה לא יכול לעשות הנחות בשביל לקדם סופרים צעירים. אז ההוצאות מפחדות ללכת עם סופר לא מוכר, כי אם הם לא יצליחו למכור את הספרים שלו, אין להם מה לעשות״.
ואחרי ששבוע הספר עבר, מה לדעתך חשבו הצרכנים?
״אני חושבת שהיה הרבה בלבול מזה שההנחות השנה על ספרים חדשים הן לא גדולות. אנשים לא הבינו שזה עניין של חוק - להוצאות אסור לתת הנחות גדולות יותר מ-20 אחוז, גם בשבוע הספר. ואז הגיע הקונה הממוצע שראה ארבעה במאה כל הזמן והרגיש מרומה. אני חושבת שימיו של החוק הזה ספורים - או שיישנו אותו או שיבטלו אותו״.
את ספרי הוצאת ״עוץ״ ניתן לרכוש דרך חנויות ספרים עצמאיות ברחבי הארץ ודרך אתר ההוצאה www.utz.co.il.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם