גרמניה אחרת

במשרד הפרסום של פיאט מסבירים את ההחלטה לפרסם בגרמנית

NRG מעריב | 12/10/2006 14:27

חברת סמל"ת, יבואנית פיאט בישראל, משיקה בימים אלו את "הגרנדה פונטו" - המכונית החדשה של פיאט - בקמפיין פרסומי שתוכנן ובוצע על ידי משרד הפרסום "עפר הרץ ליניאל DDB". קמפיין ההשקה בישראל נפתח בסרטון פרסומת דובר גרמנית.

האסטרטגיה שפותחה ב"עפר הרץ ליניאל DDB”, לדברי המשרד לאחר עריכת מחקרי שוק מעמיקים, התבססה על העובדה שגרמניה נחשבת בעיני הלקוח הישראלי כמדינה המובילה בייצור

מכוניות איכותיות. שילוב עובדה זו, עם הזכיה במקום הראשון בתחרות היוקרתית "הגה הזהב", הביאו לגיבוש הקונספט: "הגרנדה פונטו – הבחירה של מומחי הרכב הגרמנים".

מסע הפרסום הופק כולו בישראל, כולל סרט הטלויזיה, ששפת הדיבור בו היא גרמנית עם תרגום בכתוביות בעברית. לצורך הפקת הסרט נערכו אודישנים בגרמניה, על מנת לאתר את השחקן המתאים אשר הוטס אחר כך במיוחד לצילומים בישראל.