מה שכחה יו"ר תנובה

זהבית כהן יוסף, שהפכה בתוך זמן קצר מיקירת עיתוני הכלכלה לאויבת המעמד הבינוני פספסה משהו חשוב - לא משנה מי אתה, אתה עדיין חייב לשרת מישהו

אריה אפלטוני | 3/10/2011 15:21

תגיות: זהבית כהן,תנובה

פרשת התפטרותה של יו"ר תנובה, זהבית כהן-יוסף, היא קודם כל שיעור מאלף בתקשורת. קצת קשה להאמין, אבל עד לפני חודשים אחדים, הייתה כהן אחת המנהלות הנערצות במשק ובשנה שעברה אף נבחרה על ידי העיתון הכלכלי החשוב "גלובס" בתואר "אשת השנה".

זה לא הפריע לאותו עיתון ממש, כמו לאמצעי התקשורת האחרים, להפוך אותה לשק החבטות של המחאה החברתית, לסמל של הקפיטליזם הדורסני, החזירי, תאב הבצע, עושק העם.

האמת היא שבתוקף תפקידה כנציגת "קרן אייפקס", הבעלים הזרים של תנובה, כהן יוסף הרוויחה את ה"מחמאות" האלה במו ידיה. כישראלית, ובפרט כמי שגדלה וחונכה במשפחה בהחלט לא עשירה בפתח תקווה, היה עליה לגלות הרבה יותר עירנות לתהליכים שהתרחשו בחברה הישראלית בחודשים האחרונים, ולא להמתין עד שכוח הקומנדו של הסטודנטים יסתער עם זריחה על ביתה, לעיני מצלמות הטלוויזיה השוחרות לטרף, וינקז לעברה את כל הזעם שהצטבר בציבור נגד יוקר המחייה המאמיר ופערי החברה המעמיקים.

היה עליה לבצע הוזלות הכרחיות של מוצרי החברה השולטת ביותר מ-70 אחוז ממשק החלב עוד לפני שתדמיתה שלה ותדמיתה של החברה שבראשה היא עמדה עד שלשום ספגו פגיעות בלתי הפיכות, לפני שהחרם שהטילו הצרכנים על החברה תפס תאוצה והחל להתבטא בסעיף ההכנסות.

אבל היא התעקשה להדגיש באוזני הילידים, אלה שתובעים "צדק חברתי" אבל לא מבינים דבר בכלכלה ובתעשיה ועסקים, שתנובה לא תיכנע לצעקות הרחוב, ותסכים לתת את חלקה בהורדת המחירים רק אם יתר הגורמים שמרכיבים את עלויות המוצרים שעל המדף יתנו את חלקם.

הסכנות אורבות גם לגדולים ביותר

באחד השירים הפחות מושמעים שלו אומר בוב דילן: "אתה יכול להיות השטן, אתה יכול להיות אלוהים, אבל תצטרך לשרת מישהו". זמרות הליווי חוזרות בפזמון על המלים "לשרת מישהו", אולי כדי להדגיש את החלק השני והיותר חשוב של העסקה.

אז גם אם כהן יוסף היתה כמעט אלוהים, כמו כולנו גם היא שירתה מישהו, ואותו מישהו הסכים להבליג רק כמה שבועות, עד שנאלץ להראות לה את הכיוון החוצה.

לא צריך לדאוג לה: גם אחרי החבטות שספגה היא עדיין נחשבת לאחת המנהלות החרוצות,

המצליחות והמוכשרות ביותר, ואפשר לקבוע במידה רבה של ביטחון שתמשיך למלא תפקידים חשובים במשק. אבל הסיפור שלה מוכיח שוב שגם אם אתה שולט באחת האימפריות העסקיות הגדולות ביותר, אל תיתן לאוויר הפסגות (אופס, עוד אימפריה שבראשה עמדה כהן יוסף עד שלשום) לסחרר את ראשך ולשבש את שיקול דעתך.

הסכנות אורבות תמיד, גם לגדולים ביותר, וכשהעיתונות מכתירה לראשך כתר מלוכה, זה בדיוק השלב שבו היא מתחילה לכוון את החיצים המורעלים אל מה שנמצא תחתיו.