 |
/images/archive/gallery/167/913.jpg קוניאק ווניל
צילום: יחסי ציבור  |
|
|
| על קוניאק בטעם וניל שמעתם? |
|
| נאוואן, מבית גרנד מרנייה, מאיים לכבוש את השוק האמריקני |
|
|
|
 | דפדף בסטייל |  | |
מ י ר ה א י ת ן
12/9/2004 11:29 |
|
|
|
|
|
|
|
לחובבי השתייה, שהתקשו להתמודד עד היום עם הקוניאק המסורתי - משקה הענבים הבסיסי והמכובד ביותר בין הברנדים - עם הכובד שלו ועם תחושת הכאב המסוים הנלווית לשתייתו, הוגשה בשבוע שעבר הצעה שקשה לסרב לה - נאוואן (NAVAN), קוניאק בטעם וניל מבית גרנד מרנייה (ליקר התפוזים על בסיס קוניאק).
ה "ניו יורק טיימס" האמריקני מדווח, כי המשקה החדש עומד לכבוש את השוק האמריקני. הנאוואן מזכיר בטעמו נוגט יותר מאשר משקה חריף, ועם זאת הוא מכיל 40 אחוז אלכוהול וגם נותן את תחושת מכת המשקה החריף בהמשך. חברת שיפלין, שהציגה
את המשקה בארצות הברית, מצהירה כי לפי מחקריה המשקה החדש מוסיף גוון נוסף לקהל לקוחות הקוניאק.
התוספת באה בייחוד מצד נשים ומצד קבוצות אתניות שונות שלא נהגו לצרוך קוניאק עד היום. ארבע שנים נמשכו המחקר והפיתוח של הנאוואן. שלוש מתוכן עברו בניסיון להגיע לטעם האופטימלי שיספק את משפחת מרנייה. הניסיונות הראשונים הניבו משקה שהיה מתוק מדי או שהשאיר סיומת ארוכה מדי על הלשון. השנה האחרונה הוקדשה לטעימת המשקה על ידי לקוחות ולניסיון להביאו לנישה שיווקית ייחודית שתתאר אותו כקוניאק של סובלנות ומושלמות.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
צמח הווניל: גוון נוסף לקהל הלקוחות
|
|
|
 |
|
 |
|
מתיקות וחריפות קלה ועוקצנית
|
|
|
 |
|
|
|
המוצר נקרא על שם נאוואנה, עיירה במדגסקר שממנה מגיע הווניל. כשהורידו את האות האחרונה משם העיירה, ניתן היה לקרוא את השם כפלינדרום (מילה שניתן לקרוא אותה באותו אופן משמאל לימין ומימין לשמאל). בתרבויות השונות נותן הפלינדרום תחושה של איזון ומקנה אסוציאטיבית הרגשה של ממד נוסף, מיסטי ובעל משמעות נסתרת.
הנאוואן, אכן, מאוזן בין מתיקות לחריפות קלה ועוקצנית, וזה מה שהחברה מנסה להעביר ללקוחותיה. החברה הוציאה עד היום כעשרה מיליון דולר על הצגת המשקה ועל השקתו. האירועים החלו במסיבת ענק במיאמי לפני כשבוע, שהחלה מיד לאחר טקס פרסי סרטוני הווידיאו של האם-טי-וי.
יחסית למחירי המשקאות בארצות הברית המשקה לא זול בכלל- 39.90 דולר לבקבוק של 750 מ"ל. יקר יותר אפילו מהקוניאק הפופולרי הנסי VS, שעולה בארצות הברית פחות מ-30 דולר לבקבוק
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
