/images/archive/gallery/143/338.jpgאספרסו
יחסי ציבור
הגעת לגיל שאפשר להתחיל
40% מצרכני הקפה התחילו לשתות אותו בגיל 14 ומטה. הקפה הראשון שנהוג להתחיל איתו הוא - קפה נמס אפקתי
דפדף בכלכלה
יעל גרוס 12/8/2004 16:16
אם יש לכם תחושה שקפה הוא לא רק עניין למבוגרים- אתם לא טועים.
40% מהצרכנים בגילאי 25-18 התחילו לשתות קפה כלשהו בגילאי 14 ומטה, כאשר כרבע מהצרכנים החלו לצרוך בגילאי 14-11. בהגיעם לגיל המופלג - גיל 17 למעלה משני שליש מהצרכנים כבר צורכים קפה. כך עולה מסקר שביצעה חברת עלית באמצעות חברת שילוב - מחקרי שוק ותכנון אסטרטגי.
עם איזה קפה מתחילים? התשובה על כך דווקא ברורה למדי. על פי ממצאי הסקר הקפה הראשון ששותים הוא קפה נמס אבקתי שאותו מתחילים לצרוך באופן כללי בגילאים מוקדמים יחסית. כ-36% מתחילים לצרוך אותו בגילאי 14 ומטה, כשני שליש מהצרכנים התחילו לצרוך אותו עד גיל 17.
כמחצית מהמשתתפים במדגם החלו לשתות קפה טורקי עד גיל 17 אולם שיעור בלתי מבוטל של 38% מתחיל לשתות קפה זה בגילאי 20-18 (גילאי השירות הצבאי).
קפה מגורען הוא ה"בוגר" יותר ואותו מתחילים לשתות בדרך כלל רק בגילאי 25-18. פחות ממחצית מצרכני מותגים אלה ציינו כי התחילו לשתות אותם בגילאים מוקדמים יותר.
בממוצע צוינו 1.4 מותגי קפה. כ-62% ציינו מותג אחד, 29% ציינו שני מותגים. הקפה הנשתה ביותר - כאמור, הוא קפה נמס אבקתי, אחריו קפה תורכי ורק במקום השלישי- קפה מגורען.
הסקר נערך באמצעות מכון "שילוב-מחקרי שוק ותכנון אסטרטגי" בקרב 300 מרואיינים בגילאים 18 עד 25.
