גדל והולך
שוק המידות הגדולות פורח. במקום שקים חסרי חן, ניתן למצוא היום בגדים אופנתיים לנשים וגם לגברים ברשתות ובחנויות בוטיק. המחירים דווקא סבירים
גם יואב וגילה שמע, הבעלים של רשת עונות שמחזיקה כ-40% מהשוק , מדברים על צמיחה: "הרשת כוללת 27 חנויות, ואנחנו צופים כי עד סוף 2007 היא תמנה 40 חנויות. אם בעבר נכנסו כ-200 נשים מדי יום, היום כ-3,000 נשים פוקדות את הרשת וקונות 4-3 פעמים בשנה". גם היקף הפעילות השנתי צמח מכ-36 מיליון שקל בשנת 2004 לצפי של כ-52 מיליון שקל בשנת 2005.
באופנת דיסקרט מציינים, כי מדי שנה מגדילה הרשת את היקף יבוא הטקסטיל. מדובר ב-7 סניפים ועוד כ-300 נקודות מכירה ברחבי הארץ, ובקצב גידול שהוכפל בשנים האחרונות.
רשת Womenonly, המתמחה במידות גדולות בתחום ההלבשה התחתונה, הוקמה בשנת 2003. היום היא מונה 19 סניפים, ובעליה רוני יגרמן אומר כי הרשת הכפילה את עצמה בשנת 2004, וכי הוא צופה גידול של 60% בשנת 2006.
מאחורי המספרים עומדת התפיסה כי אישה גדולה היא אופנתית, נשית, סקסית ובעלת אמירה. סקר מיוחד שערכה רשת אשה אשה, באמצעות מכון גיאוקרטוגרפיה בהנהלת ד"ר אבי דגני וד"ר רינה דגני, מלמד כי 77% מהנשים בארץ לובשות מכנסיים במידה 40 ומעלה (המידה הממוצעת),ו-14% מהן הצהירו כי מידת מכנסיהן הרבה מעל הממוצע. נתון זה עולה ככל שהגיל עולה.
עם זאת, "שוק המידות הגדולות באמת (50 ומעלה) עדיין מאופיין בהיצע מצומצם יותר משוק מידות הביניים (48-42) ומונה רשתות ומעצבים בודדים", כך אומרת רותי יערי, הבעלים של רובנס, בית-האופנה למידות גדולות (עד 62). לדבריה , אחת הסיבות המרכזיות לכך נעוצה בעלויות ייצור גבוהות יותר ובקהל יעד קטן יותר. "עלות הסיכון הכלכלי גבוהה יותר ומתווספת לתמחור, שגם כך הוא לרוב יקר יותר משום שכמות הבד הנצרכת (ברוטו) היא לרוב כפולה ולעתים משולשת".
ובכל זאת, המחירים אינם בשמים. כך לדוגמה, ברובנס מחירי הפריטים אחרי הנחת סוף עונה נעים בין 99 ל-200 שקל . בדיסקרט מכנסיים עולים 300-100 שקל , חצאיות 250-100 שקל וחולצות 200-80 שקל . ברשת עונות מכנסיים וחולצות בסוף העונה עולים 179-19 שקל ובתחילת העונה 299-49 שקל . באשה אשה חולצות עולות 300-150 שקל ומכנסיים וחצאיות 400-250 שקל . ברשת Womenonly חזיות קיץ צבעוניות עולות 240-200 שקל , בגדי-ים 250 שקל, הלבשת שינה 169-69 שקל ותחתונים 149-19 שקל .
שוק המידות הגדולות לגברים הרבה פחות מפותח. החנות הוותיקה ביותר, חתיך בגדול, הוקמה ברעננה על-ידי ז'קלין לקס. לדבריה, "בעלי הוא בחור גבוה וגדול, שהתקשה מאוד לרכוש כאן ביגוד". אלא שבמהלך השנים
החנות מציעה מידות 86-52 למכנסיים ו-3 עד 10 פעמים אקסטרה לארג' לחולצות. מחירים: 3 טי-שירטס ב-100 שקל , חולצות 239-89 שקל , מכנסיים 109 שקל, ג' ינסים ב-12 צבעים , כולל משופשפים, ב-219-179 שקל ומכנסיים 279-199 שקל . יש גם חליפות פשתן, בגדים תחתונים, בגדי-ים, מכנסיים קצרים, גופיות ועוד.
שרית מנשה פתחה לפני כ-3 שנים את ספיישל בקניון הזהב בראשון-לציון, גם היא בעקבות בעלה. היא מדברת על שוק קשה מבחינת יצרנים, צרכנים ( " מתביישים להיכנס, וצריך שירות נכון כדי ליצור לקוחות" ) והיצע שרק לאחרונה הפך להיות יותר אופנתי, ומציע למשל חולצה ורודה או ג'ינסים משופשפים. החנות מציעה מידות 86-48 במכנסיים ו-2 עד 10 פעמים אקסטרה לארג' בחולצות. חלק מהפריטים הם יבוא מטורקיה, חלקם זולים יותר ומיובאים מסין, ו-50% מיוצרים בארץ. המחירים: 3 חולצות טריקו חלקות ב-100 שקל , טריקו מודפס 99-69 שקל , מכנסיים 250-120 שקל וג' ינסים 210-160 שקל .
נא להמתין לטעינת התגובות
