בלוג בע"מ
תקנות רשות הסחר בארצות הברית (FTC) קבעו לאחרונה שבלוגרים יצטרכו להוסיף גילוי נאות עבור פוסטים פרסומיים שיעלו בבלוג שלהם. האם זה אפשרי גם אצלנו? האם זה ראוי?
ההחלטה של רשות הסחר האמריקנית דורשת למעשה מבעלי בלוגים (אבל לא רק מהם, גם בעלי חשבונות טוויטר או פייסבוק נכללים תחת המטריה הזו) לציין את הקשרים שיש להם עם הגוף אותו הם מפרסמים ולציין האם קיבלו תשלום או הטבה כלשהי עבור הפירסום בבלוג.
"אני לא חושב שניתן לאכוף דבר כזה באמת" אומר גל מור, בעל בלוג הטכנולוגיה "חורים ברשת", "זה צריך לצמוח מתוך הקהילה, בזכות ההבנה שגילוי נאות הוא אינטרס עסקי - חוסר גילוי נאות הוא בגידה בקהילת הגולשים שלוקח זמן רב לטפח".
"מי שלא נוהג ביושרה עם הקהל שלו עשוי לרמות חלק מהאנשים חלק מהזמן, אך בסופו של יום, מאחר ומדובר בקהל גולשים מתוחכם, אי אפשר להונות אותו". יחד עם זאת חושב מור ייתכן שדווקא יצא טוב מהמהלך. "חייבים לבנות יחסים בריאים עם הקהל. המהלך של FTC עשוי להיות קטליזטור שיעודד מגמה כזו".
אתה חושב שניסיונות אכיפה שכאלו יגיעו גם אלינו? מצד משרד התקשורת למשל?
"יקח הרבה זמן עד שמשרד התקשורת יגיע לעניין הזה. ככלל כל התערבות ממשלתית בהליך ההוצאה לאור באינטרנט אינה רצויה - היא מגושמת, היא מפגרת אחרי השינויים הטכנולוגיים ולא יעילה. אני מאוד מקווה שניסוח כללים אתיים יצמח מתוך הקהילה ולא מהכנסת או ממשרד התקשורת. הם לא מבינים בזה".
האם הקהילה מספיק אחראית לעשות זאת לבד? מה הסנקציות שהיא יכולה להפעיל?
"אם הקהילה לא מספיק אחראית לעשות זאת בעצמה היום מתוך הבנה שמדובר באינטרס שלה - היא תתבגר לבסוף ותבין את זה עם הזמן. אין מקום באינטרנט ל"אח גדול" שמפקח על התכנים המתפרסמים".
"האם מאיר שיטרית יקבע מה ראוי ומה לא? האם שר התקשורת יעשה את זה? זה תקדים מסוכן מבחינת הגורם המפקח - לא באשר לכוונה הרצויה. היא מבורכת".
גם יהונתן קלינגר, בלוגר ועורך דין העוסק בתחום דיני המידע, פירסם בבלוג שלו פוסט שמסביר את הבעייתיות בהחלטה החדשה. "יהיו מספר בלוגרים אמריקאים שיצייתו לחוק כי הם מפחדים מהעונש" הוא כותב.
"יהיו
בלוגרים שיצייתו לתקנות כי כך הם נוהגים בכל מקרה, ויהיו בלוגרים שיתעלמו מהתקנות כי פשוט לא איכפת להם: הם בכל מקרה כותבים את הבלוג שלהם כדי להתפרנס מתוכן שיווקי, והם לא חיים בארצות הברית אלא מקבלים רק תעבורה משם וכסף ממפרסמים אמריקאים".
מור מאמין שהזמן יעשה את שלו. "אני חושב שבסופו של דבר המגמה תשתנה גם בגלל המפרסמים, שיבינו שאין שום תועלת בשוחד לבלוגרים, שבעטיו יפרסמו דעות שאינן שלהן מתוך מטרה להערים על הקוראים שלהם ולגרום להם לקנות מוצר או שירות מסוים. אני לא מאמין בזה - זה לא עובד בדרך הזו".
נא להמתין לטעינת התגובות
