110 שנים לאחר שנוסדה, קרן קיימת לישראל ממתגת את עצמה מחדש
במשך שנים קופת קרן קיימת לישראל, הייתה אייקון למימוש החזון הציוני. היום היא כבר פריט לאספנים, אבל בקק"ל לא נחים על זרי הדפנה ופיתחו קו צבעוני של מפות, סמלים ומשחקים שיתחברו מחדש אל הדור הצעיר. "האתגר היה לאזן בין 'הרטרו' להיסטוריה של המדינה"
לכתבות האחרונות בסדרת מיתוג:
- איך הופכים חברת סבונים למותג יוקרתי?
בשבועות הקרובים נביא לכם סדרת כתבות שתיתן לנו הצצה מבפנים על תהליך המיתוג. בשיתוף פעולה עם משרדי מיתוג מהמובילים בשוק, נדגים מקרוב את תהליך העבודה ונחשוף את סודות המקצוע, מהרגע הראשון, דרך השלבים שבדרך ועד למותג הסופי שעל המדפים בחנויות.
והפעם, במיוחד לכבוד יום העצמאות, משרד המיתוג FLY-design מספר לנו על תהליך העבודה על חידוש ועדכון המותג קרן קיימת לישראל.
קרן קיימת לישראל מציינת השנה 110 שנים להיווסדה. לפני קום המדינה עסקה קק"ל ברכישת קרקעות בארץ ישראל לשם יישובן ביהודים, ומאז קום המדינה היא עוסקת במפעלי ייעור, פריצת דרכים, הכשרת קרקע וחינוך.
בשנים האחרונות פועלת קק"ל גם להנגשת החניונים, הפארקים והיערות שלה לאנשים בעלי מוגבלויות. במשך השנים הפכו סמליה של קק"ל, מהלוגו בצבעי כחול-ירוק-חום שלה ועד הקופסא הכחולה המפורסמת למוכרים בכל בית בישראל.
בשנים האחרונות ביקשה קק"ל, ובעיקר אגף החינוך והנוער שלה, להתחבר מחדש אל הדור הצעיר, והבינה כי אחת הדרכים לעשות זאת היא למתג עצמה מחדש כמותג הנושא מצד אחד הסטוריה ארוכת שנים וערכים כבדי משקל, אך מצד שני משדר גם נגישות, רעננות וחדשנות
"ככלל, בעיצוב לקק”ל", מספרות קרן בכר-פוקס וענת ויידן מנכ"ליות משותפות של FLY-design,
"אנו כסטודיו התבקשנו על ידי אגף חינוך ונוער של קק"ל, לחבר ערכים כמו ציונות, מורשת ואקולוגיה ולמצוא את הדרך להביע ולתקשר אותם באופן מעניין וחווייתי עם הדור הצעיר".
לדבריהן, האתגר של הסטודיו היה לתרגם ערכים רציניים וחשובים מעין אלה ולשלב בהם אלמנטים 'מפעם' בדרך עדכנית ומפתיעה בכל פעם מחדש. "הצבעוניות של קקל מאוד מזוהה ומבטאת את פעילותה החשובה ואת ערכיה", מסבירה קרן, "כחול מייצג מים ושיקום נהרות, חום- רכישת קרקעות, התיישבות, שורשיות, והצבע הירוק מבטא את פעילות הייעור והשמירה על הטבע והסביבה".
מידי שנה מפיק האגף לחינוך ולנוער של קק”ל סמל מעוצב לציון יום העצמאות, המיועד לענידה על הבגד. המבוגרים מביננו זוכרים ודאי את סיכות הפח שקק”ל נהגה להפיק במשך שנים ארוכות, ושאותן נהגנו לענוד על דש הבגד.
בשנים האחרונות החליפה קק"ל את סיכות הפח בסמלים, הניתנים אף הם לענידה. "המסרים שקק"ל רצתה להעביר בסמלים שלה הם בעיקר אקולוגיים", מסבירה ענת, "והם באים לידי ביטוי גם בחומרים שנבחרו להדפסתם- המדבקה העשויה מחומר מתכלה וידידותי לסביבה על בסיס עמילן תירס - וכן בתכנים העיצוביים שלהם".
על פי דרישת קק"ל, גודלו וצורתו של הסמל הינם קבועים, והאתגר של בנות הסטודיו "בו הצלחנו לעמוד שוב ושוב", היה לתת ביטוי חדש, צעיר ורענן לערכים של 'חום- ירוק- כחול' של קק"ל , בכל פעם מחדש.
"בסמל החדש, לכבוד שנת 64 למדינה", מספרת קרן, "עיצבנו מוצג נוף ארץ ישראלי בכחול וירוק, טרקטור חורש וצבי ארץ ישראלי הרועה באחו.כמו כן השתמשנו בשלט המיתולוגי של קק"ל העשוי מעץ וכתוב בצהוב". האיורים הינם מקוריים ונעשו במלואם על ידי צוות סטודיו פליי דיזיין.
מפות מרכזי השדה והיער של קק"ל, המחולקות למבקרים הן סכמטיות, מתקפלות ומהוות חלק ממשחק ניווט חינוכי שנערך במרכזי השדה והנוער הכולל גם מעבר בין תחנות מידע שונות.
"המפה המציגה את שטח המרכז", מרחיבה ענת, "משמשת ככלי התמצאות לכל דבר, מעבר להיותה משחק. אנו עיצבנו שלוש מפות לשלושה מרכזים שונים: 'מרכז שדה ויער ציפורי', 'מרכז שדה ויער נס הרים' ומרכז 'לביא'. שלושת המפות מדברות באותה שפה, צויירו ועברו עיבוד גרפי המשווה להן נראות ייחודית, צבעונית ושמחה ועם זאת קל ופשוט להתמצא בהן. גם אופן פתיחת המפה מייצר חוויה יוצאת דופן, מפתיעה ונעימה, בניגוד למפות המסורתיות בהן אנו נתקלים".
חשוב לציין כי המפה משמשת גם ככלי שיווקי של קק"ל, מה שהופך את הקיפול המיוחד שלה לאמצעי שיווק זכיר ומבדל מבחינה מיתוגית. בנוסף, האריזה המיוחדת שלה הופכת אותה לעמידה ושימושית יותר ביחס למפות אחרות.
ערכת פעילות 'ארץ מולדת-ישראל שלי' פותחה ככלי משחק חוויתי/לימודי עבור תלמידי בתי ספר יסודיים בארץ ובחו"ל. הערכה עוסקת בסמלי הלאום, בציונות, במורשת ובידיעת הארץ ומורכבת מלוח משחק דמוי 'מונופול', זוג כרזות לתליה, תקליטור מידע ופעילויות מקוונות להעשרה בנושאים אלה. "בפרוייקט זה נתבקשנו לספק אלטרנטיבה לערכות הכרזות שנעשו בעבר", אומרת ענת, "ולאפשר חיבור אחר וחדש של הילדים עם הדמויות והתכנים. לאורך כל הדרך, גם בתוכן וגם בעיצוב יש כבוד לעבר יחד עם שפה עדכנית ורעננה, שהיא מבודלת מאוד מהמקבילות המוכרות".
הערכה נותנת דגש על שילוב של תכנים אקולוגיים וסביבתיים יחד עם תכנים ציוניים, שזו בעצם האג’נדה של “ציונות אקולוגית” שמובילה קק”ל. האתגר שעמד בפני FLY design בעיצוב הערכה, היה שילוב של מרכיבים רבים בתוך המארז בצורה קוהרנטית ושלמה. "בעיצוב הערכה בחרנו להשתמש בשפה קולאז'ית, הבנויה רבדים רבדים ונותנת עומק ומימד היסטורי", אומרת קרן, "האיורים והשפה הגרפית עשויים בצבעוניות מעט דהויה כדי ליצור אווירה של 'פעם' וגם הצבעוניות הקק"לית של כחול ירוק וחום, באה לידי ביטוי בדרך שהיא יותר מהוה ו'מלוכלכת', ואף הפונטים משדרים 'ישראל של פעם'. הדמויות ההיסטוריות, כמו דוד בן גוריון וחנה סנש, נעשו בקפידה ותוך כבוד רב".
התהליך הארוך של גיבוש ערכת המשחק כלל תחרות בה זכה הסטודיו בהתמודדות מול חברות נוספות שהגישו קונספטים עיצוביים. "אנו אחראיות לעיצוב הערכה החל מהקונספט הגרפי ועד לאיורים", מסכמות קרן וענת, "אחד האתגרים עימם התמודדנו היה מציאת האיזון של “כמות הרטרו” המדוייקת בתוך העיצוב, תוך מתן כבוד להיסטוריה של מדינת ישראל ובכללה קק"ל, אם זה בצבעוניות, בפונטים, או באיורים אך גם לספק נקודת מבט חדשנית ורעננה".
ערכת פעילות 'ארץ מולדת-ישראל שלי' פותחה ככלי משחק חוויתי/לימודי עבור תלמידי בתי ספר יסודיים בארץ ובחו"ל. הערכה עוסקת בסמלי הלאום, בציונות, במורשת ובידיעת הארץ ומורכבת מלוח משחק דמוי 'מונופול', זוג כרזות לתליה, תקליטור מידע ופעילויות מקוונות להעשרה בנושאים אלה. "בפרוייקט זה נתבקשנו לספק אלטרנטיבה לערכות הכרזות שנעשו בעבר", אומרת ענת, "ולאפשר חיבור אחר וחדש של הילדים עם הדמויות והתכנים. לאורך כל הדרך, גם בתוכן וגם בעיצוב יש כבוד לעבר יחד עם שפה עדכנית ורעננה, שהיא מבודלת מאוד מהמקבילות המוכרות".
הערכה נותנת דגש על שילוב של תכנים אקולוגיים וסביבתיים יחד עם תכנים ציוניים, שזו בעצם האג’נדה של “ציונות אקולוגית” שמובילה קק”ל. האתגר שעמד בפני FLY design עיצוב הערכה, היה שילוב של מרכיבים רבים בתוך המארז בצורה קוהרנטית ושלמה. "בעיצוב הערכה בחרנו להשתמש בשפה קולאז'ית, הבנויה רבדים רבדים ונותנת עומק ומימד היסטורי", אומרת קרן, "האיורים והשפה הגרפית עשויים בצבעוניות מעט דהויה כדי ליצור אווירה של 'פעם' וגם הצבעוניות הקק"לית של כחול ירוק וחום, באה לידי ביטוי בדרך שהיא יותר מהוהה ו'מלוכלכת', ואף הפונטים משדרים 'ישראל של פעם'. הדמויות ההיסטוריות, כמו דוד בן גוריון וחנה סנש, נעשו בקפידה ותוך כבוד רב".
התהליך הארוך של גיבוש ערכת המשחק כלל תחרות בה זכה הסטודיו בהתמודדות מול חברות נוספות שהגישו קונספטים עיצוביים. "אנו אחראיות לעיצוב הערכה החל מהקונספט הגרפי ועד לאיורים", מסכמות קרן וענת, "אחד האתגרים עימם התמודדנו היה מציאת האיזון של “כמות הרטרו” המדוייקת בתוך העיצוב, תוך מתן כבוד להיסטוריה של מדינת ישראל ובכללה קק"ל, אם זה בצבעוניות, בפונטים, או באיורים אך גם לספק נקודת מבט חדשנית ורעננה".
באדיבות האגף לחינוך ולנוער, קק"ל
כל הזכויות לעיצובים המופיעים בכתבה שמורות לסטודיו FLY design
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם