מתי יגיעו אלינו ח"י מיליון תיירים?
אם ישראל באמת מעוניינת להפוך לאטרקציה תיירותית היא חייבת לדאוג למחירים תחרותיים בטיסות לארץ ובבתי המלון
18 מיליון תיירים לשנה - זהו הפוטנציאל שלנו לפי דוח "ארנסט אנד יאנג" על התיירות בישראל. הדוח המקיף (190 עמודים) מ-2006 ממשיך להיות המשמעותי ביותר בתעשייה. הוא גם מציג את שלל האתגרים שלה. חלקם אימננטיים, כמו המצב הביטחוני הלא יציב, אך אחרים בהחלט ניתנים לפתרון. מיתוג טוב יותר, השקעה בפרסום, פילוח נכון של השוק והבנה שיש לנו סט קלפים מנצח נדיר בעולם - ובראשם ירושלים.
יותר מ-10 מיליון תיירים מגיעים בשנה לסינגפור - אחת המדינות המשעממות בעולם. גם היא קטנטנה, מוקפת מדינות מוסלמיות ובעיקר נעדרת אטרקציות תיירותיות ייחודיות. כ-7 מיליון תיירים הגיעו לתוניס ויותר מ-9 מיליון למרוקו - שעם כל הערכתי לחיי הלילה של מרקש, הם לא מתחילים לדגדג את אלו של תל אביב.
אז מה אנחנו מפספסים? סיבות רבות יש לחוסר מיצוי הפוטנציאל: העובדה שאנחנו ממשיכים לסרב להצטרף להסכמי "שמיים פתוחים" למשל. אך כמו תמיד כדאי לשאול את התיירים עצמם. את הציון הנמוך ביותר בארץ הם נתנו לתמורה שהם קיבלו.
מי אשם בירידה הצפויה?
בהתאחדות בתי המלון הציגו השבוע תחזית קודרת. לדבריהם, חלק גדול מהלינות נרשמות ברשות הפלסטינית וב-2013 צפויה ירידה חדה בלינות התיירים.
אך את האצבע המאשימה צריכים המלונאים להפנות לעצמם. התיירים לא בוחרים לישון בבית לחם בגלל חיי הלילה המשובחים שם, אלא בשל מחירי הלינות הגבוהים בישראל.
בדיקת עסקים שהתבצעה לאחרונה גילתה כי לינה בהילטון תל אביב הייתה היקרה ביותר בעולם באותה עת. יותר מהילטון ניו-יורק ופי 3-2 ממלונות באירופה. בדיקה מקבילה למלון הרודס העלתה
פערים גבוהים אף יותר.
לכל זה צריך להוסיף את ההרגל המגונה לגבות תוספות. כך למשל, חיבור אינטרנט אלחוטי ליום במלונות אילת עולה כ-70 שקלים. כיצד עיר שמעוניינת למתג עצמה כמרכז כנסים עולמי מרשה לעצמה לגבות מחיר שערורייתי שכזה?
אם ישראל באמת מעוניינת להפוך לאטרקציה תיירותית היא חייבת לדאוג למחירים תחרותיים בטיסות לארץ ובבתי המלון. זה אפשרי, למשל, על-ידי שינוי שיטת תשלום הארנונה לבתי המלון, למקובל במדינות רבות בעולם - תשלום לתייר במקום תשלום למ"ר.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של מעריב
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם