יזמות נשית במיטבה: הסיפור של אימג'ין
נכון שאנחנו בעשור השני של המילניום השני, נכון שמעמד הנשים לא דומה למה שהיה פעם, ונכון שעולם העסקים פתוח הרבה יותר בפניהן. אבל עדיין: רינה קטש הקימה חברה בה עובדות רק נשים
ואם זו מוגדרת כתופעה - מה לגבי חברה בראשה עומדת אישה, ומעסיקה רק נשים?
חברת אימג'ין היא בדיוק סוג כזה של תופעה: מועסקות בה לא פחות מ-15 נשים, ובראשה עומדת מנכ"לית, שגם ייסדה אותה. החברה מתמחה בארגון והפקת כנסים ואירועים בארץ ובעולם, וקיימת קרוב לעשור, כשהתחרות מצד המין הגברי לא מפסיקה לדפוק על הדלת. על מנת להסיר ספק, לא מדובר בחברת דוגמנות כזו או אחרת, אלא בעבודה הדורשת מחשבה רבה, תכנון ומעוף: התוחום דורש המון תכנון ומחשבה לוגיסטית.
רינה קטש נאור רהב
"צברתי ניסיון רב ועבדתי שנים בחברות תיירות והפקות", מתחילה קטש, "והפקתי אירועים וכנסים ברמה בינלאומית. עבדתי במקומות רבים, ובהרבה ארגונים. בשלב מסוים נפל האסימון: הבנתי שהמוניטין שלי שווה הרבה יותר ושיש לי יכולות לפרוץ בגדול".
ה"אסימון" עליו מדברת קטש נפל ב-2002, לאחר יותר מעשור של נסיון בתחום. "החלטתי לעזוב חברה בה עבדתי, והבנתי שאין באמת סיבה לעבור לארגון אחר, אלא להקים חברה חדשה בעצמי. מכאן בעצם הגיע הצורך בשינוי. עשיתי חשבון נפש עם עצמי והחלטתי לקחת סיכון מחושב ולפתוח עסק על פי אמות המידה והסטנדרטים המקצועיים שלי, מתוך כוונה לספק שירות אמין ואישי יותר ללקוחות שלי".
הניסיון והוותק של קטש הביאו אותה לזהות היכן היא יכולה להתברג. "מצאתי אינטרס משותף לי ולבעלי "השטיח המעופף" (חברת תיירות נופש). ב'שטיח' חיפשו עוגן בתחום תיירות הפנים, ורצו בגורם שיטפל בלקוחות (B2B לקוחות עסקיים המטופלים ע"י גורמים עסקיים). פניתי לבעלי החברה והם הסכימו לספק לי גב כלכלי לפתיחת "אימג'ין". החברה החלה לפעול, התרחבה עם השנים לתחומים אחרים, ולא עצרה מאז. השנה נציין עשור להקמת החברה.
רינה קטש ובנות אימג'ן. כמה דברים ביחד.
נאור רהב
קטש קמה כל בוקר ב-6, מתרוצצת בין פגישות לכנסים למשרד, ובמקביל מפיקה אירועים גם באופן אישי, במקביל לתפקיד הניהולי. כשנשאלת לאירוע מכריע בקריירה, היא הולכת אחורה, דווקא לתקופה בה היתה שכירה. "העסקה המשמעותית הראשונה הייתה בשנת
1988-89. נבחרתי לשווק את הפסטיבל, שהתקיים בצמח על שפת הכנרת. הפסטיבל שווק עד אז באמצעות קופות רגילות כמו בתיאטרון, שיטה מיושנת. שלקחתי פיקוד על השיווק, הצענו אפיקים נוספים, והגדלנו את מספר המשתתפים באופן משמעותי".
במשרדי החברה מועסקות כאמור כ-15 נשים, ואפילו לא גבר אחד. זו החלטה או שפשוט קרה?
"יצא לי להעסיק, גברים, אך אף אחד מהם לא החזיק מעמד. אין לי משהו נגד גברים, אבל אני חושבת שנשים חרוצות יותר בדרך כלל. זה לא משהו פמיניסטי מוצהר. הן גם יודעות לבצע מספר מטלות במקביל, באופן בו גברים לא מצליחים".
ומה בנוגע למשפחה? יש לך שלושה ילדים בבית
קטש לא מתיפייפת ולא מתנצלת אפילו לשנייה על הבחירה שלה. "אי אפשר להספיק הכל יחד, וברור שקריירה וניהול חברה שואבות זמן וכוח שבאים על חשבון הזמן עם הילדים. החכמה היא למצוא את האיזון, זה לא פשוט ולומדים את זה עם הזמן, אך הדבר החשוב ביותר הוא לא להתמלא ברגשות אשם. תסכול או רגשות אשם משבשים את התפקוד בכל תחומי החיים. אין טעם לנקיפות מצפון". עם זאת היא מודה כי הניסיון לשלב בין קריירה, אמהות וזוגיות הוא הקושי הגדול ביותר שנאלתה להתמודד איתו.
עצה לנשים שבוחרות ללכת אחרייך?
קטש מעדיפה להתייחס לנושא היזמי ולא לפנות רק לנשים: "צריך לקחת את הסיכון ואם אתה באמת טוב ודומיננטי - אתה תצליח. אני רואה בכל יום אנשים איכותיים שחוששים לעשות את הצעד הזה וברור שאם יהיה להם את האומץ הם יפרחו בענק. חבל לראות פוטנציאל שמתבזבז ולכן כל מי שחולם להיות עצמאי צריך לעבוד קשה ולדעת לזהות את הרגע המתאים כי אף אחד לא יזהה אותו בשבילך. ובנוגע לנשים - האמינו ביכולות שלכן ושיברו את תקרת הזכוכית!".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם