סמארטפון חדש בשם אייל גולן
הראיון ב"אנשים" עם הזמר המצליח במדינה שווק כניסיון לפצח את האדם מאחורי הסמל. בפועל, הוא לא עשה דבר פרט לבנייה וקידום של המותג אייל גולן
יש בנאדם. גולן כל כך גדול, אהוד, מצליח, מורם מעם - עד שהפך לסמל. סמל במשמעות המותגית, כמו מרצדס, לואי ויטון וביצת קינדר, או סמל במשמעות הלאומית כפלאפל, חגיגה בסנוקר וסייל באיקאה? או שבכלל מדובר בשילוב של שניהם: קודם ההמון הופך אותך לפלאפל, אחר כך אתה טובע בלואי ויטון.
אבל נניח לזה. הסמל שהוצג אמש ב"אנשים" הוא אייל גולן. כל כך גדול ולאומי עד שנוצר צורך להבהיר לצופים שמאחורי הסמל, כלומר מאחורי גולן, יש בנאדם. ומיהו האדם שמאחורי הסמל? אייל גולן האבא (" אני לא רואה את הילדים שלי מספיק, זו הנקודה השחורה שלי") ; שחקן הכדורגל ("המגרש זה הבית השני שלי") ; האדם האמיד (" הכנסות של 17 מיליון שקלים ב-2011") ; והאדם הפרטי (" אף אחד לא הבין שיש גם בנאדם").
כצפוי , חלק נכבד מהכתבה ב"אנשים" נגע לחייו האישיים של גולן (האדם, לא הסמל). בת הזוג הטרייה שהפכה בזריזות לאקסית הטרייה, הגרושה המפורסמת ובן זוגה המפורסם לא פחות. שתי הראשונות, מן מזל שכזה, התראיינו בעבר בהרחבה ל"אנשים", וקטעים מתוך הראיונות שודרו אתמול בנדיבות. "אנחנו פשוט צריכים זמן", סיפרה האקסית. "אני המחנכת של הילדים", גילתה הגרושה ונזפה בעדינות בגולן על תכיפות הביקורים.
האקסית, אגב, רוסלנה רודינה שמה, עלולה הייתה לפרוץ לחיינו כמוקדנית חיננית או כדיילת בשמים ריחנית. בו ברגע שנגעה בה טבעת המלך, הסמל, אייל גולן - הפכה רוסלנה זו לכתבה ב"אנשים". סופה שציטוטיה ילוו כתבות על אייל גולן, האדם שמאחורי החבר לשעבר.
כך או כך, בתוכנית "אנשים" כלול אייל גולן רבתי. הסמל והבנאדם, כוסו, כיסו וכעסו. גולן יודע נפש בהמותיו - אנחנו. עם רב צמא לעוד ועוד טיפות של מלכות וגם מקבל אותן ממנו במשורה, עטופות כ"סיפור האמיתי", כ "בנאדם מאחורי הסמל", כצדדים האחרים ש"מעולם לא הכרנו". לעולם (ולא שיש צורך) גם לא נכיר, משום שמדובר באותם צדדים גלויים בעטיפה אחרת, משווקת היטב.
בדיוק כמו סמארטפון חדש ומתוחכם, גם זמר מוביל או דוגמנית צמרת משווקים לנו בשיטות עקלקלות. הדוגמנית, למשל, מפציעה יום אחד במהדורות כשהיא חובטת בצלמים ולמחרת מתראיינת לרגל קמפיין כלשהו, עולצת וחביבה כחתלתול יוטיוב פרוותי. הזמר, לעומת הדוגמנית, מטפח את מערכות היחסים (האישיות, כן?) שלו בצמוד למגזיני נשים וגברים - כל מה שמציע הלבשה תחתונה על מצע כרומו.
בדומה לשניהם, הסמארטפון הבא "מודלף" לרשת ברשלנות מתוזמנת היטב, או מוצג ברעש וצלצולים מול עולם שלם של משועממים לענייני גאדג'טים. כל מוצר ושיטות השיווק שלו, וכולם מתבוססים באותו השטיק. הנה כי כן, אייל גולן הוא סמל, ומאחורי הסמל נמצא בנאדם שחייו האישיים משתזפים להנאתם בחלון הראווה של הטלוויזיה.
ל"אנשים" הגיע אתמול גולן כדי לקדם מותג אחר של אותה זכיינית, גמר "אייל גולן קורא לך". בעוד הצופה מתעסק לתומו באייל גולן "הבנאדם" וכאילו בודק בדקדקנות רכיבי חטיף בריאות (סוכר, הרבה סוכר), הציג הסמל את מה שבאמת עומד מאחוריו, מלפניו ומצדדיו. והכל, פלא פלאים, נמצא בארון הסמלים של ערוץ 2.
"אנשים". ערוץ 2, 18:50
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם