כיצד הטכנולוגיה השפיעה על הרגלי צפייה שלנו?

מסתבר שהטכנולוגיה השפיעה גם על הרגלי הצפייה שלנו בטלוויזיה. הקופסה המשדרת השתלטה על חיינו ומסקירה כרונולוגית של התפתחותה ניתן ללמוד איך כל שינוי ומקפצה טכנולוגית השפיעו על הרגלי הצפייה שלנו

ניתוח ההתפתחות האבולוציונית של הרגלי הצפייה בטלוויזיה יכול להצביע באופן ברור על הקשר ההדוק בין הטכנולוגיה לבין הרגלי הצפייה של כולנו: בתחילת הדרך נכנס לחיינו המכשיר הקובייתי והענק ששידר ערוץ אחד בשחור לבן והיה לכיכר העיר החדשה. כולם צפו בו, כולם נחשפו לתכנים שסופקו דרכו ושיחות הברזייה נסבו סביב מה ששודר בערב הקודם. החלום של יצרני התכנים על מאה אחוז רייטינג התגשם ללא מאמץ באופן יומיומי.

השלב ההתפתחותי הבא כלל טלוויזיה צבעונית, ובשלבים שאחריו הגיעו הטלוויזיה בכבלים והטלוויזיה הרב ערוצית. או אז כבר החלה התחרות בין רשתות הטלוויזיה השונות, מרוץ מר וקשה בין ספקי התכנים ומאבק על תשומת ליבו של הצופה. עם ריבוי הערוצים התרבו גם שיחות הברזייה ונולד מושג הרייטינג: ערוץ טלוויזיה שסחף יותר צופים הוכתר כמנצח. בשלב אבולוציוני זה נולדו המושגים שהשתלטו על חיינו מאז ועד היום: באזז, רייטינג, מקפצת רייטינג, שעת שיא וכיוצא באלה.

השינוי הגדול – צפייה בתאמה אישית

שלב ההתפתחות הבא הוא השלב בו אנו מצויים כיום: שלב הצפייה לפי דרישה. בזכות טכנולוגית ה-VOD המאפשרת לצופים לבחור את התכנים, כולנו יכולים לראות מה שנרצה, כמה שנרצה ובכל זמן בו נבחר לעשות זאת. יכולת זו שינתה את הרגלי הצפייה לחלוטין: תם עידן השעה הקבועה שכלל התכנסות חד שבועית (או יומיומית) לצפייה בפרק וציפייה מותחת לפרק הבא. את שגרת הצפייה הישנה החליפה צפייה לפי בחירה: הצופים יכולים לצפות בכל סוגי התכנים הטלוויזיוניים בכל רגע נתון ובאופן ישיר. רוב הצופים מעדיפים את השימוש בטכנולוגיה זו, כשההעדפה היא בקרב כל שכבות הגיל וסחפה גם מבוגרים ושמרנים החוששים משינויים. גם גורמים בתעשיית הטלוויזיה מנסים ליישר קו עם הנהירה ל-VOD, שהפחיתה מחשיבות שאלת שיבוץ השידורים והציבה אתגר בפני המפרסמים.

טכנולוגיה עתירת יתרונות

למה כולם עוברים ל-VOD?

• צפייה לפי גיל – כדי להמחיש זאת נשתמש בדוגמא מהחיים: משפחה ממוצעת – זוג הורים עם שלושה ילדים בגילאי שנתיים עד 5, בעלת מנוי של חברת סלקום TV. בזכות טכנולוגיית ה-VOD ההורים נהנים אחרי השכבת הילדים לישון מהתכנים המוצעים ב-VOD תחת הכותרת סדרות, בעוד הילדים צופים בשעות אחר הצהרים בתכנים ייעודיים מהקטגוריה תכניות לילדים, וחובבי הספורט במשפחה, ללא קשר לגיל, מתמקדים כמובן בהיצע רחב של שידורי ספורט.
• שליטה מוחלטת בלוח הזמנים – סדרות בסלקום טיוי מופיעות כשהן לרוב כוללות את כל הפרקים. כל אדם יכול לצפות בסדרה מסוימת בזמנו הפנוי, ואינו חייב להיות בבית בשעה מסוימת על מנת לא להחמיץ פרק חדש. הקטנטנים, שמעדיפים תכניות לילדים של סלקום טיוי, נהנים מיכולת בחירה מתוך מגוון עצום וההורים יכולים לסנן ולקבוע את מועד הצפייה. בכל שלב במהלך הצפייה ניתן להקפיא את התמונה. חווית הצפייה, הנוחות, הזמינות, אפשרות השליטה בתכנים, במועדים ובאופן הצפייה, גם כאשר מדובר בשידורי ספורט בסלקום טיוי הם יתרונות אדירים של הטכנולוגיה החדשה.
• הוסיפו לכל היתרונות הללו שידור רציף ללא פרסומות, אפשרות הקלטה של תכנים ושמירתם, חופש מוחלט בבחירת התכנים, זמינות של תכנים איכותיים וחדשים, מגוון עצום של תוכניות והפעלה נוחה ופשוטה – ותבינו למה הטכנולוגיה החדשה השפיעה כל כך על הרגלי הצפייה של כולנו.