נלכדו ברשת: אופנת העילית חוברת לרשתות המוזלות
"ורסאצ'ה", "לנוון", "מיסוני" וסטלה מקרטני יצרו בהצלחה קולקציות עם רשתות פופולריות. לרגל ההכרזה על החיבור בין "מרג'יאלה" ל-H&M, עוד עשרה שיתופי פעולה משמחים בין אופנה נמוכה וגבוהה
- עשו לייק לעמוד הפייסבוק של סגנון
שיתופי הפעולה בין בתי אופנה לרשתות פופולריות התחילו הרבה לפני H&M. בשנת 1983 חבר בית האופנה "הלסטון" שהיה ידוע בעיצובי הדיסקו והגלאם שלו, לרשת J.C. Penney במהלך שנחשב באותם זמנים לנועז וחדשני. אבל עם כל הרצון הטוב, החוזה בן מיליארד הדולר שחתמו שני הצדדים לייצור בגדים מוזלים להמונים תחת השם Halston III, עלה ל"הלסטון" במעמדו. כתוצאה משיתוף הפעולה בתי כלבו יוקרתיים כברגדורף גודמן סירבו למכור את עיצוביו של בית האופנה שהפך לבדיחה. מעניין מה היו אומרים עליו היום.
מותג הספורט "אדידס" חבר בשנת 2003 למעצב הבריטי ג'רמי סקוט לקולקציה צבעונית שכללה פריטי מפתח כמו ז'קטי ספורט עם הדפס חברבורות וסניקרס בצבעים מטאליים עם כנפיים. ההצלחה של שיתוף הפעולה, שנמשך עד היום, הובילה את המותג שנה לאחר מכן לחבור למעצבת בריטית פופולרית נוספת - סטלה מקרטני שיצרה (ועדיין יוצרת) עבורם קולקציות קפסולה של בגדי ספורט לשחיינים, טניסאים ושאר ענפים. כתוצאה מהשת"פ מקרטני אף זכתה לעצב את המדים הרשמיים של נבחרת בריטניה לאולימפיאדה.
בשנת 2007 מונה פטריק רובינסון למעצב הראשי של רשת האופנה הפופולרית "גאפ". הוא אמנם זכה ללא מעט ביקורת על עבודתו ואף פוטר מתפקידו לפני כשנה, אבל דבר אחד ניתן לזקוף לזכותו: שיתופי פעולה הוא יודע לעשות. ב-2007 חברה הרשת למעצב הנעליים פייר הארדי לקולקציה שעברה מפה לאוזן והפכה ללהיט מכירות ב"אי-ביי". הקולקציות שעיצב הארדי עבור הרשת עד 2011 כללו מגפונים, סנדלים עם פלטפורמות מעץ ונעלי עקב שהתחבבו מאוד על בלוגריות ועורכות אופנה.
בשנת 2006 השיק המעצב הבריטי הצעיר כריסטופר קיין את המותג שעל שמו, ושנה לאחר מכן כבר זכה לשתף פעולה עם רשת האופנה הבריטית "טופשופ", שבחרה בו על אף שבאותה תקופה היה אנונימי יחסית. הקולקציה הפכה להצלחה עצומה בעיקר בזכות חולצות ושמלות עם הדפס גורילה ותנין שנחטפו מהמדפים. כתוצאה מכך עיצב קיין קולקציית קפסולה נוספת לרשת שנתיים לאחר מכן, וסלל את הדרך לשיתופי פעולה עם עוד מעצבת בריטית טרייה, מרי קטרנצו.
האחיות לורה וקייט מולווי זכו לביקורות מחמיאות על הקולקציות שלהן כבר בתחילת דרכן וקיבלו תמיכה מעשרות כוכבות שלבשו את עיצוביהן העדינים והמאתגרים. בשנת 2009 חברו השתיים, שמוכרות יותר כמעצבות התלבושות ב"ברבור שחור", ל"טארגט" האמריקאית ועיצבו קולקציית קפסולה שכללה שמלות, חולצות ואקססוריז שנמכרו בסכומים זעומים של פחות מ-100 דולר (שמלה מקורית של "רודארטה" תעלה לכם יותר כמה אלפים). הקולקציה, שנתמכה על ידי הבלוגרית הילדה טאבי, התקבלה בהיסטריה והפריטים נמכרו בהמוניהם גם ב"אי-ביי".
במקביל ל"אדידס", אלופת שיתופי הפעולה סטלה מקרטני חברה בין השנים 2011-2009 גם לקולקציית ילדים מתוקה ב"גאפ קידס" שהפכה ללהיט לא רק בקרב אמהות אופנתיות, אלא נלבשה גם על ידי נשים מבוגרות בעלות מידות זעירות, שחלמו על ז'קט או שמלה של מקרטני, אבל לא הצליחו לעמוד במחיר השערורייתי.
המעצבת ז'יל סנדר שחוזרת בקרוב לעצב תחת שמה אחרי עזיבתו של ראף סימונס, חברה בין השנים 2009 ל-2011 לרשת היפנית "יוניקלו" לקולקציית +J, שכללה פריטים לבישים בעיצוב מינימליסטי לנשים ולגברים. שיתוף הפעולה העלה אמנם את הדימוי האופנתי של הרשת וזכה לביקורות חיוביות, אבל לא נחשב ללהיט צרכני על אף המחירים העממיים.
החיבור בין עיצובי העילית הנשיים של אלבר אלבז לבין אחת הרשתות הזולות והמצליחות בעולם נשמע בתחילה מופרך, אבל הניב בשנת 2010 קולקציה נשית, צבעונית ומקסימה שזכתה לסיקור נרחב בכלי התקשורת ברחבי העולם. אלפי נשים שלא יכולות להרשות לעצמן לרכוש פריט של "לנוון" ביומיום, צבאו על דלתות רשת H&M וחטפו את שמלות הקוקטייל והתכשיטים הצבעוניים מהמדפים, כשלצדן הסתובבו אפילו עורכות אופנה בכירות עם שמלות חושפות כתף מהקולקציה.
לפני כשנה, בספטמבר 2011, גם משפחת מיסוני האיטלקית הצטרפה לרשימת בתי האופנה שמעוניינים לפנות לקהל גדול יותר של לקוחות, והשיקה קולקציה עם "טארגט" שכללה מאות בגדים, אקססוריז וכלי בית מעוטרים בדוגמת הזיגזג האופיינית למותג. ההיסטריה סביב הקולקציה הפתיעה את כל הנוגעים בדבר: תורים ארוכים השתרכו אל מול החנויות, אתר הרשת קרס מרוב כניסות ואחרי 24 שעות ניתן היה להשיג פריטים רק במכירות פומביות ב"אי-ביי". מספר חודשים לאחר מכן "טארגט" חוותה מהלך דומה עם קולקציה בעיצובו של ג'ייסון וו.
שנה אחרי השת"פ עם אלבר אלבז, גם דונטלה ורסאצ'ה הצטרפה לחגיגה ועיצבה קולקציה במהדורה מוגבלת עבור H&M. שמלות הניטים, הז'קטים עם הדפסי הווינטג' ושלל האקססוריז הלהיבו את הקונים, גברים ונשים כאחד, שמיהרו להתנפל על ההיצע. גם הכיסוי התקשורתי וההייפ לו זכתה הקולקציה במגזיני ובלוגי האופנה ללא ספק תרמה להתרגשות, ואף הובילה לקולקציה משותפת נוספת.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם